Tag: media-investeringen

Volgens de United Brands Association (UBA) was 2020 één van de rampzaligste jaren die de Belgische mediasector ooit gekend heeft. Volgens de meest recente cijfers daalden de bruto media-investeringen in 2020 met 15 procent.

Een merk dat actief was in e-commerce in 2020 heeft nog nooit zo veel geïnvesteerd in zijn offline mediaondersteuning: meer dan een half miljoen euro in gemiddelde brutowaarde per merk. De mediamix wordt vooral gedomineerd door audiovisuele media.

Het MDB/Nielsen overzicht stelt het verschil vast tussen de mediawaarde die geïnvesteerd wordt in het noorden en het zuiden van België. Wat 2020 betreft, is er een kleinere daling in het zuiden, maar zijn de evolutiepercentages niet uitzonderlijk.

De mediabureaus van de UMA, samen met de agentschappen AdSomeNoise, blue2purple, Pivott en Ogilvy Social.Lab, hebben het driemaandelijkse rapport uitgebracht over de investeringen in digitale kanalen in 44 verschillende economische sectoren.

Deze Space Essentials maakt de balans op van de waarde van offline media-investeringen in België in 2020. Bron van de gegevens is de kwantitatieve MDB reclame-registratie van Nielsen. Globaal genomen wordt er een daling van 15% opgetekend.

De UMA heeft zijn benchmark voor de digitale investeringen tijdens het derde kwartaal van 2020 verfijnd door 44 sectoren te definiëren. Tot de eerste helft van 2020 was de sectorverdeling beperkt tot de 15 "macro-sectoren" uit de Media Data Bank.

RTL Group, eigenaar van RTL Belgium, heeft de investeringen op de Europese advertentiemarkt tijdens de laatste maanden opnieuw sterk zien stijgen. Voor het hele jaar boekte de groep wel een lagere omzet, tot zo'n 6 miljard euro.

World Advertising Research (WARC) publiceerde een overzicht van wereldwijde reclamebestedingen. Hieruit bleek een sterke daling in 2020, te wijten aan de gezondheidscrisis. De huidige WARC-voorspelling mikt op een herstel van 10% in 2021 t.o.v. 2020.

“Volgens de WARC zal 2021 ten opzichte van 2020 over de hele lijn een positieve trend aannemen. Voor België hebben we overal positieve cijfers, maar afhankelijk van de bronnen zijn die cijfers meer of minder positief", zegt Bernard Cools van Space.

In het derde kwartaal van 2020 had 'digital' een marktaandeel van 31,4%, dat blijkt uit de UMA Benchmark. Het marktaandeel ligt hoger dan in het eerste trimester (29,6%) maar lager dan tijdens het tweede trimester (34,2%), de periode van lockdown.

UBA deed een onderzoek naar de online bestedingen in België. Hieruit blijkt dat in 2019 de deelnemende adverteerders 36% van hun budget aan online media spendeerden. In 2018 was dit nog 31%.

Nielsen publiceerde de gegevens over de offline mediabestedingen van september. In vergelijking met het eerste (-12%) en het tweede trimester (-38%) zijn de cijfers van het derde trimester niet dramatisch, maar ook niet geruststellend: -5%.