RMB biedt voortaan addressable TV advertising (ATV) aan in het zuiden van het land. Daarvoor tekende de regie in december een akkoord met Proximus, dat op zijn platform gerichte tv-reclamecampagnes kan uitzenden volgens het profiel en de interesses van de kijkers.
Twee adverteerdersprofielen tonen daarbij het meeste interesse in dit type van gepersonaliseerde campagnes. Enerzijds zijn dat de adverteerders die al actief zijn op tv en die voor sommige merken meer gerichte en meer ‘call-to-action’-campagnes testen. Anderzijds zijn dat nieuwe adverteerders die nog niet actief zijn op tv. Zij beschikken dikwijls niet over het budget om te communiceren via klassieke nationale of regionale mediacampagnes.
