Foodbag levert wekelijks 15.000 maaltijdboxen in heel België en streeft naar een gezondere levensstijl met lokale ingrediënten. “We willen mensen bewust en beter laten eten, ook tijdens de drukke week”, zegt CMO Bram Elewaut. Zo zet Foodbag zich als Belgische speler sterk in op kwaliteit en lokale betrokkenheid.
Trots op lokale kwaliteit
Foodbag staat voor nabijheid en eenvoud. Om zich te onderscheiden van internationale concurrenten, kiest het merk bewust voor Belgische ingrediënten van lokale leveranciers. Eerst draaiden de campagnes vooral om gemak, maar nu speelt ook trots op lokaal eten een grote rol. “We willen dat klanten zich goed voelen over wat ze koken, met producten van dichtbij”, zegt Elewaut.
Een herkenbare deurbel als symbool
Een eenvoudige, maar doeltreffende ‘dingdong’-bel werd het symbool van de Foodbag-campagne. Productiehuis Sonhouse creëerde deze beltoon als herkenbaar element dat subtiel bijdraagt aan de merkidentiteit. De deurbel is kort en karakteristiek, en dient als een soort leesteken in de communicatie, wat zorgt voor een subtiel en ritmisch ritme in de campagnespots.
Beluister de spot hier.
Radio als sleutelelement in het mediaplan
Voor de nieuwste campagne maakt Foodbag gebruik van tv, online video, social media, SEO én radio. “We merken dat nieuwe klanten ons vaak hebben ontdekt via radio”, vertelt Elewaut. “Radio biedt directe zichtbaarheid en zorgt ervoor dat Foodbag dichtbij het publiek blijft.”
Campagnes met herhaling voor impact
Foodbag plant regelmatig nieuwe campagnegolven. “Radio biedt een financieel toegankelijk medium, maar het is essentieel om het niet als een one-shot in te zetten. Met regelmatige herhaling bouwen we een consistente aanwezigheid op”, zegt Elewaut.
Wil je graag genieten van de kracht van radio?
