Aan gegevens geen gebrek. Alleen durven de resultaten wel eens uiteen te lopen. Internetmetingen (vooral van het publiek van websites) zijn een taaie materie, en niet alleen in België. En nochtans bestaat er voor elk van de 3 grote resultatencategorieën (publiek, efficiëntie en impact) een goede en betrouwbare oplossing, al is die niet altijd even eenvoudig.
In een notendop:
Internetmetingen in overvloed: voor elke metriek bestaan er concurrerende en soms zelfs tegenstrijdige bronnen.
Nochtans is er in elke categorie een Beste Koop`: de Metriprofil-tool van het CIM voor publiek, de third party adserver voor opvolging van campagnes, en het gloednieuwe BPS van de regie BEWEB voor impact.
Het sleutelwoord is transparantie, en dat vindt je lang niet bij alle tools terug.
Andere artikels
