Public Relations (PR)

De geplande en aanhoudende inspanning om goede relaties met verschillende belangengroepen (stakeholders) op te bouwen of te behouden door middel van gunstige publiciteit, het creëren van een goed imago, het aanpakken of voorkomen van ongunstige geruchten, verhalen en gebeurtenissen. De belangrijkste PR-instrumenten zijn: relaties met de pers, publiciteit voor het product, public affairs, lobbying, betrekkingen met beleggers en ontwikkeling.