Ambush-marketing

Activiteit die plaatsvindt wanneer een bedrijf zich actief met een bepaald evenement wil associëren zonder de gebruikelijke sponsorgelden te betalen, in de hoop dat het publiek het bedrijf als legitieme of officiële sponsor gaat zien. Het bedrijf doet dit door sponsoring van de media die het evenement verslaan, door onderdelen van het evenement te sponsoren (een team of speler) of door eigen betrokkenheid te overdrijven door middel van reclame- of promotieactiviteiten gedurende het evenement.