Apr\u00e8s une ann\u00e9e 2015 riche en nouveaux projets et \u00e9v\u00e9nements, l’Interactive Advertising Bureau attaque les prochains mois avec le m\u00eame enthousiasme et le m\u00eame objectif: faire progresser le marketing digital en Belgique et donner les meilleures cl\u00e9s de compr\u00e9hension aux annonceurs belges.<\/p>\n
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2015 avait ainsi commenc\u00e9 par l’\u00e9lection d’un nouveau Conseil d’Administration. \u00ab\u00a0Ce renouvellement de l’\u00e9quipe a apport\u00e9 un regain de dynamisme \u00e0 notre association\u00a0\u00bb<\/em>, se r\u00e9jouit le pr\u00e9sident Patrick Steinfort.<\/p>\n <\/p>\n Parmi les temps forts qui ont marqu\u00e9 l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, on soulignera l’organisation du Digital Day qui combinait des activit\u00e9s professionnelles (ateliers) et ludiques (Digital Quizz, showcase du groupe Starflam) au sein d’une m\u00eame journ\u00e9e. \u00ab\u00a0Cet \u00e9v\u00e9nement a attir\u00e9 quelque 300 personnes, ce qui confirme l’int\u00e9r\u00eat de ce format qui proposait apprentissage et divertissement dans une ambiance d\u00e9contract\u00e9e\u00a0\u00bb<\/em>, observe Patrick Steinfort.<\/p>\n <\/p>\n L’an dernier a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par la publication de deux nouvelles vagues de l’\u00e9tude Matrix. Celle-ci vise \u00e0 prendre le pouls de trois param\u00e8tres importants sur le march\u00e9 publicitaire: les touchpoints (points de contact entre une marque et un consommateur) les plus pris\u00e9s par les annonceurs, le montant des investissements en marketing digital et les buzzwords \u00e0 la mode chez les professionnels du secteur.<\/p>\n <\/p>\n Pour 2016, l’IAB entend maintenir ce rythme de croisi\u00e8re. \u00ab\u00a0D’un c\u00f4t\u00e9, nous continuerons de travailler sur les fondamentaux du march\u00e9\u00a0\u00bb<\/em>, explique Patrick Steinfort. \u00ab\u00a0Les derniers ateliers que nous avons organis\u00e9s ont couvert l’ensemble des sujets-cl\u00e9s du moment: le programmatic buying, les ad blockers, le brand safety, etc. Nous nous efforcerons, par exemple, de r\u00e9pondre aux multiples questions que le march\u00e9 se pose au sujet du programmatic buying. Ce mode d’achat publicitaire est en train de bouleverser le digital, mais aussi les autres grands m\u00e9dias audiovisuels qui sont tous entr\u00e9s dans la dimension num\u00e9rique ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Il est donc logique que l’IAB apporte des cl\u00e9s de compr\u00e9hension au march\u00e9 publicitaire.\u00a0\u00bb <\/p>\n Dans cette m\u00eame perspective, l’IAB r\u00e9activera cette ann\u00e9e l’\u00e9tude Adex, qui \u00e9value le niveau d’investissement des annonceurs belges dans les m\u00e9dias digitaux. \u00ab\u00a0Les barom\u00e8tres actuels renvoient une image incompl\u00e8te et donc imparfaite des budgets que les annonceurs allouent au digital en Belgique\u00a0\u00bb<\/em>, explique Patrick Steinfort. \u00ab\u00a0Cette nouvelle \u00e9tude visera \u00e0 donner un tableau plus fid\u00e8le \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9, en \u00e9troite collaboration avec la Digital Media Association (DMA).\u00a0\u00bb <\/p>\n Parall\u00e8lement, un autre axe fort et plus prospectif visera le Digital Shift. \u00ab\u00a0Le consommateur est en train de migrer vers le digital et cette transformation s’acc\u00e9l\u00e8re\u00a0\u00bb<\/em>, continue Patrick Steinfort. \u00ab\u00a0Ce changement produit bien entendu des r\u00e9percussions sur les m\u00e9tiers des m\u00e9dias, du marketing et de la communication. \u00c0 nous de d\u00e9crypter ces mutations pour faire progresser le march\u00e9.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n <\/p>\n Dans cette optique, l`IAB poursuivra en 2016 une strat\u00e9gie de collaboration intensive avec les principales associations professionnelles qui composent aujourd’hui le march\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Enfin, le calendrier de l’IAB comptera de nombreux \u00e9v\u00e9nements au cours des prochaines semaines: outre la deuxi\u00e8me \u00e9dition du Digital Day, l’association collaborera aussi avec le Digital Managers Club pour l’organisation, le 12 mai prochain, du Digital Banquet, qui ambitionne d’\u00eatre le plus grand \u00e9v\u00e9nement de networking pour les professionnels du marketing digital en Belgique. L’IAB intensifiera aussi ses collaborations, notamment avec la STIMA et la BDMA en vue d’\u00e9v\u00e9nements ou d`actions communes. Last but not least, l’ann\u00e9e se conclura par les traditionnels Mixx Awards qui r\u00e9compensent les meilleures campagnes digitales de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n \u00ab\u00a0Plus que jamais, l’IAB r\u00e9pond \u00e0 sa mission de base: d\u00e9velopper le march\u00e9 du marketing digital en Belgique gr\u00e2ce \u00e0 une information optimale de tous les acteurs\u00a0\u00bb<\/em>, conclut Patrick Steinfort. \u00ab\u00a0Cet objectif est atteint gr\u00e2ce au soutien des membres et de nos cinq sponsors structurels 2016: Mediahuis, Space, Skynet, Digitas LBi et Combell.\u00a0\u00bb Apr\u00e8s une ann\u00e9e 2015 riche en nouveaux projets et \u00e9v\u00e9nements, l’Interactive Advertising Bureau attaque les prochains mois avec le m\u00eame enthousiasme et le m\u00eame objectif: faire progresser le marketing digital en Belgique et donner les meilleures cl\u00e9s de compr\u00e9hension aux annonceurs belges. 2015 avait ainsi commenc\u00e9 par l’\u00e9lection d’un nouveau Conseil d’Administration. \u00ab\u00a0Ce renouvellement […]<\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[342,6172,9102,2047,91,425,140,6171],"class_list":["post-7997","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-fr","tag-bdma","tag-digital-managers-club","tag-dma-fr","tag-dma","tag-iab-belgium","tag-patrick-steinfort","tag-stima","tag-the-digital-banquet"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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