Septembre 2014 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par l’arriv\u00e9e m\u00e9diatique de Netflix sur le march\u00e9 belge. OMD a fait une analyse de l’impact de ce nouvel \u00e9metteur sur l’audience de la TV.<\/p>\n
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Netflix en bref<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u0095 Quoi? Le plus grand r\u00e9seau mondial pour la tv internet. Une vid\u00e9oth\u00e8que online avec surtout de la fiction anglophone, qui fournit du content via streaming et une app.<\/p>\n \u0095 Comment? Via toutes les plates-formes internet, donc potentiellement aussi les smart tv et si l’on les raccorde \u00e0 la tv: PC, tablette, smartphone, consoles, Chromecast, Apple TV, certains blu-ray et home cinema, ou Proximus TV<\/p>\n \u0095 Combien? 1 mois gratuit, puis \u00e0 partir de \u00807,99 par mois.<\/p>\n \u0095 Ampleur? Netflix d\u00e9clare avoir plus de 50 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 35,7 aux Etats Unis.<\/p>\n \u0095 Depuis quand? 19 septembre 2014.<\/p>\n <\/p>\n Moins de t\u00e9l\u00e9?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Vu le fait que l’on peut regarder Netflix en dehors l’\u00e9cran TV classique, la premi\u00e8re question qu’OMD s’est pos\u00e9e \u00e9tait si l’arriv\u00e9e du nouveau venu avait un impact sur le nombre de secondes suivies \u00e0 la t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Netflix a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 la semaine 38. Si l’on regarde le nombre de secondes regard\u00e9es ce venredi de lancement par les 15 ans et plus, (Total Screen Use), le total au Nord est inf\u00e9rieur aux autres vendredis de septembre et \u00e0 la moyenne des vendredis de septembre 2013 (semaines 36-39). OMD voit cependant une augmentation \u00e0 partir de dimanche, qui a persist\u00e9 pendant les semaines 39 et 40.<\/p>\n <\/p>\n Ces r\u00e9sultats sont assez comparables au Sud du pays.<\/p>\n <\/p>\n Regarder via l’\u00e9cran t\u00e9l\u00e9?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n La deuxi\u00e8me question que l’OMD s’est pos\u00e9e, c’est si Netflix ne serait pas regard\u00e9 plut\u00f4t via l’\u00e9cran tv. Dans l’audimetrie il n’y a pas de code sp\u00e9cifique pour ceci, mais il y a un code \u00ab\u00a0Play+Others\u0094 o\u00f9 le volume g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par consoles et autres appareils connect\u00e9s est mesur\u00e9. On pourra donc mesurer sous ce code le temps pass\u00e9 sur Netflix par des appareils.<\/p>\n <\/p>\n Au Nord, la part \u0093Play+Others\u0094 n’a jamais \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s importante pour la cible 15 ans et plus (en moyenne moins de 2%).<\/p>\n <\/p>\n Au Sud, la part \u0093Play+Others\u0094 est un peu plus grande qu’au Nord, mais l\u00e0 non plus, il n’y a pas de grandes variations depuis le lancement.<\/p>\n <\/p>\n Chez les 15-44, la proportion \u00ab\u00a0Play+Others\u00a0\u00bb est en moyenne 2,5% en septembre 2014. Egalement sans grandes variations: 2,1% des 15-44 ont utilis\u00e9 le code \u0093Play+Others\u0094 le jour de lancement, tout \u00e0 fait en ligne avec septembre 2013.<\/p>\n <\/p>\n M\u00eame constat au Sud: pas de grandes variations: 2,5% de \u00ab\u00a0Play+Others\u00a0\u00bb pour les 15-44, le jour de lancement pour en moyenne 4,9% les vendredis en septembre 2013.<\/p>\n <\/p>\n L’effet du lancement de Netflix sur l’audience tv semble donc assez limit\u00e9 malgr\u00e9 l’offre de 1 mois gratuit.<\/p>\n