{"id":4731,"date":"2014-02-19T16:27:18","date_gmt":"2016-09-26T13:31:06","guid":{"rendered":""},"modified":"2016-09-26T13:31:06","modified_gmt":"2016-09-26T13:31:06","slug":"nouvelle-etude-out-of-home-du-cim-vague-2014-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/nouvelle-etude-out-of-home-du-cim-vague-2014-1\/","title":{"rendered":"Nouvelle \u00e9tude Out-Of-Home du CIM, vague 2014-1"},"content":{"rendered":"<p>Le CIM a publi\u00e9 aujourd`hui les r\u00e9sultats de la nouvelle \u00e9tude Out-Of-Home. L`\u00e9tude comporte plusieurs nouveaut\u00e9s et mises \u00e0 jour: de nouvelles donn\u00e9es sur les d\u00e9placements ont \u00e9t\u00e9 introduites, une s\u00e9rie d`am\u00e9liorations m\u00e9thodologiques ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es dans la collecte des donn\u00e9es, et les contacts avec les panneaux ont \u00e9t\u00e9 calcul\u00e9s sur la toute derni\u00e8re cartographie Tom-Tom.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Volet d\u00e9placements<\/strong><\/p>\n<p>Pour le renouvellement des donn\u00e9es sur les d\u00e9placements, le CIM a fait appel \u00e0 AQRate. L`institut est en charge d`un terrain de 12.000 enqu\u00eates r\u00e9parties sur quatre ann\u00e9es de terrain: 3.000 interviews par an. L`objectif est de renouveler ainsi graduellement les donn\u00e9es sur les d\u00e9placements. La derni\u00e8re mise \u00e0 jour de ces donn\u00e9es datait de 2005-2006.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es incluent les donn\u00e9es des 3.000 premiers carnets sur les d\u00e9placements, ajout\u00e9es \u00e0 la base de donn\u00e9es existante. Sur le plan m\u00e9thodologique, deux changements majeurs doivent \u00eatre soulign\u00e9s:<\/p>\n<p>&#8211; Le recrutement se fait d\u00e9sormais en face-\u00e0-face au domicile du r\u00e9pondant. Cette approche assure une repr\u00e9sentativit\u00e9 accrue de l`\u00e9chantillon. Rappelons que l`\u00e9tude de 2005-2006 se faisait en postal;<\/p>\n<p>&#8211; Ensuite, les donn\u00e9es sur les d\u00e9placements sont collect\u00e9es pendant une semaine par l`une des m\u00e9thodes suivantes: soit via un carnet papier, soit via un carnet online muni d`un outil de g\u00e9olocalisation pour une plus grande pr\u00e9cision des donn\u00e9es. L`institut a \u00e9galement test\u00e9 une nouvelle m\u00e9thode de recueil des d\u00e9placements via GPS. Cette m\u00e9thode est actuellement d\u00e9velopp\u00e9e sur le terrain.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Nouvelle cartographie<\/strong><\/p>\n<p>Afin de r\u00e9pondre aux changements apport\u00e9s en mati\u00e8re d`infrastructure routi\u00e8re, \u00e0 l`\u00e9volution du paysage urbain et aux \u00e9volutions des technologies en mati\u00e8re de GIS (Geographic Information System), les donn\u00e9es les plus r\u00e9centes en mati\u00e8re de cartographie ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es. Celles-ci permettent d`affiner la notion de contact avec les panneaux et les performances des r\u00e9seaux. Pour ce faire, les quatre r\u00e9gies OOH ont veill\u00e9 \u00e0 r\u00e9implanter leurs quelques 43.000 panneaux, tous formats confondus, sur une nouvelle carte (Tom-Tom 2012). Cette actualisation des routes influence directement les performances des panneaux individuels de par son effet sur la mod\u00e9lisation des d\u00e9placements.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La mod\u00e9lisation, le calcul des contacts et les outils pour l`implantation et l`exploitation sont fournis par l`institut Pointlogic. Toutes ces \u00e9volutions m\u00e9thodologiques contribuent donc \u00e0 rendre l`\u00e9tude plus pr\u00e9cise et plus fiable. Elles impactent toutefois de mani\u00e8re importante les r\u00e9sultats. Le mot d`ordre est donc donn\u00e9: toute comparabilit\u00e9 avec le pass\u00e9 est rendue impossible!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.cim.be\/fr\/media\/Out%20of%20Home\/M%C3%A9thodologie\" target=\"_blank\">La m\u00e9thodologie d\u00e9taill\u00e9e est disponible sur le site web du CIM.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.cim.be\/fr\/media\/Out%20of%20Home\/R%C3%A9sultats%20public\" target=\"_blank\">Les r\u00e9sultats se trouvent ici.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le CIM a publi\u00e9 aujourd`hui les r\u00e9sultats de la nouvelle \u00e9tude Out-Of-Home. 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