{"id":4665,"date":"2014-02-05T16:35:21","date_gmt":"2016-09-26T13:31:06","guid":{"rendered":""},"modified":"2016-09-26T13:31:06","modified_gmt":"2016-09-26T13:31:06","slug":"compte-rendu-de-la-trends-night-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/compte-rendu-de-la-trends-night-2014\/","title":{"rendered":"Compte-rendu de la Trends Night 2014"},"content":{"rendered":"<p>Ce 4 f\u00e9vrier a eu lieu \u00e0 Anvers l`annuelle <strong>Trends Night<\/strong>, organis\u00e9e par STIMA et Bloovi. Lors de cette soir\u00e9e, quatre experts du num\u00e9rique ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs points de vue et ont fait part des tendances num\u00e9riques qui s`annoncent en 2014.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Bart De Waele<\/strong> de l&rsquo;agence num\u00e9rique <strong>Wijs<\/strong> pr\u00e9voit que \u00ab\u00a0the internet of things\u00a0\u00bb deviendra omnipr\u00e9sent \u00e0 l`avenir. Il voit le plus grand potentiel d&rsquo;innovation dans les rares segments de notre monde o\u00f9 le num\u00e9rique n&rsquo;a pas encore totalement p\u00e9n\u00e9tr\u00e9. Ces domaines sont le corps lui-m\u00eame (\u00ab\u00a0the quantified self\u00a0\u00bb &#8211; avec des applications utilis\u00e9es pour mesurer la pression art\u00e9rielle, etc.), la voiture et la maison intelligente. Les grandes entreprises devraient selon lui d\u00e9velopper ces secteurs \u00e0 l`aide de logiciels intelligents, souvent cr\u00e9\u00e9s par des start-ups jeunes et dynamiques.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans ce monde en pleine mutation, le marketing doit \u00e9voluer dans son rapport avec les consommateurs. Selon De Waele, nous sommes d\u00e9sormais dans \u00ab\u00a0The age of context\u00a0\u00bb. La publicit\u00e9 doit prendre ses distances avec la commercialisation de contenu pur et se concentrer aujourd`hui sur le contexte &#8211; quand le consommateur voit-il mon message? Quel est son \u00e9tat d&rsquo;esprit? Fait-il chaud ou froid l\u00e0 o\u00f9 il se trouve? Le contexte est en train de transformer la publicit\u00e9, selon De Waele. Il est contre la simple diffusion de publicit\u00e9 et appelle \u00e0 une approche plus cibl\u00e9e et li\u00e9e au contexte.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Comme De Waele, <strong>Hakim Zemni<\/strong> d`<strong>InSites Consulting<\/strong> croit en la r\u00e9ussite des petites entreprises \u00e0 travers le monde: celles-ci sont achet\u00e9es en masse par des \u00e9normes entreprises telles que Google et Apple. Ces start-ups sont plus innovantes et plus rapide que les grandes entreprises avec lesquelles elles sont en concurrence. En outre, des d\u00e9veloppements technologiques majeurs tels que l&rsquo;imprimante 3D vont redistribuer les cartes. Il est donc important d`y \u00eatre attentif, selon Zemni.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Zemni note \u00e9galement une autre tendance: les utilisateurs des m\u00e9dias sociaux gagnent lentement mais s\u00fbrement un sentiment d&rsquo;<em>enoughness<\/em>. Beaucoup de start-ups ont en effet rencontr\u00e9 un grand succ\u00e8s dans la conception de logiciels ou de sites web qui permettent aux utilisateurs d&rsquo;\u00eatre en ligne de fa\u00e7on tout \u00e0 fait anonyme. Ceci peut \u00eatre fait via les profils d`utilisateurs, ou m\u00eame via des r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 les donn\u00e9es de l&rsquo;utilisateur ne sont pas demand\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour le monde du marketing, cela signifie qu&rsquo;il est temps de repenser la strat\u00e9gie. Facebook reste selon Zemni le m\u00e9dia principal en termes de marketing sur les m\u00e9dias sociaux. Facebook peut \u00e9galement \u00eatre combin\u00e9 \u00e0 d&rsquo;autres r\u00e9seaux sociaux, en fonction du groupe cible et du march\u00e9 en question.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le troisi\u00e8me orateur de la soir\u00e9e fut <strong>Norm Johnston<\/strong>, Chief Digital Officer chez <strong>Mindshare<\/strong>, qui a concentr\u00e9 son expos\u00e9 sur le marketing adaptatif. Dans les prochaines ann\u00e9es, Johnston pr\u00e9voit une explosion des appareils et des objets connect\u00e9s au cloud (le <em>Tweet Pee<\/em>, par exemple).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Toutes ces connexions num\u00e9riques permettront l`\u00e9change de donn\u00e9es et la conversations en temps r\u00e9el entre les consommateurs et les marques, laissant au passage encore plus de donn\u00e9es qui pourront potentiellement \u00eatre r\u00e9colt\u00e9es par les entreprises. Outre les atteintes \u00e0 la vie priv\u00e9e, cette situation est l`occasion pour les responsables marketing d`am\u00e9liorer leurs actions publicitaires: prix de la limonade r\u00e9duit lorsque la temp\u00e9rature augmente, nouveau coca sur le march\u00e9 en fonction des ingr\u00e9dients que les gens veulent combiner, et ainsi de suite.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour <strong>Tom De Baere<\/strong> du r\u00e9seau de diffusion par satellite <strong>Newtec<\/strong>, il est extr\u00eamement important de fonctionner selon le contenu intelligent. Le consommateur d&rsquo;aujourd&rsquo;hui est en effet confront\u00e9 \u00e0 une surcharge d`annonces et de canaux m\u00e9dias, ce qui rend la publicit\u00e9 moins efficace.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De Baere soutient que le r\u00f4le des ventes et du marketing est en train de changer radicalement, et que tout les employ\u00e9s dans l&rsquo;entreprise sont d\u00e9sormais en charge du marketing. En outre, le SEO ne suffit pas pour appara\u00eetre dans les premiers r\u00e9sultats de recherche. Cr\u00e9er un contenu pertinent est fondamental.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce 4 f\u00e9vrier a eu lieu \u00e0 Anvers l`annuelle Trends Night, organis\u00e9e par STIMA et Bloovi. 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