Le Conseil de la Publicit\u00e9, l\u2019organe d’autor\u00e9gulation du secteur publicitaire, publie un nouveau code en mati\u00e8re de \u00ab\u00a0native advertising\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Le secteur a lui-m\u00eame demand\u00e9 des lignes directrices plus concr\u00e8tes\u00a0\u00bb, a sp\u00e9cifi\u00e9 la directrice du conseil, Sandrine Sepul. Derni\u00e8rement, plusieurs plaintes ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es concernant ce type de publicit\u00e9.<\/p>\n
Les \u00ab\u00a0publicit\u00e9s natives\u00a0\u00bb sont des messages publicitaires dont la forme et le design sont en ad\u00e9quation avec le m\u00e9dia sur lequel ces contenus sont publi\u00e9s. Il est par exemple question d’un publireportage qui est diffus\u00e9 dans un journal comportant \u00e9galement des informations ou des articles r\u00e9dactionnels. Les \u00ab\u00a0publicit\u00e9s natives\u00a0\u00bb sont \u00e9galement recens\u00e9es sur de nombreux sites web.<\/p>\n
Des dispositions g\u00e9n\u00e9rales existent d\u00e9j\u00e0 pour les annonceurs, notamment pour qu’une communication commerciale soit clairement identifi\u00e9e comme telle. Dans un journal, les lecteurs doivent ainsi pouvoir faire une nette distinction entre un article et un reportage publicitaire.<\/p>\n
Concr\u00e8tement, le nouveau code r\u00e9pertorie les crit\u00e8res permettant de d\u00e9terminer s’il s’agit d’une communication commerciale ou pas. En outre, il d\u00e9termine de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e l’utilisation de marqueurs contribuant \u00e0 identifier instantan\u00e9ment le caract\u00e8re commercial d’une communication.<\/p>\n
Le secteur souhaite contribuer \u00e0 la sensibilisation concernant les \u00ab\u00a0native advertising\u00a0\u00bb alors qu’une hausse des plaintes s’y rapportant est constat\u00e9e, indique Sandrine Sepul. \u00ab\u00a0On ne parle que de cinq \u00e0 dix plaintes par an, mais dans le pass\u00e9, il y en avait moins\u00a0\u00bb, souligne-t-elle.<\/p>\n
Bien qu’il s’agisse d’une autor\u00e9gulation voulue par le secteur, les r\u00e8gles devront \u00eatre respect\u00e9es. Les annonceurs qui ne s’y conforment pas risquent de devoir retirer leur publicit\u00e9 ou de devoir l’ajuster.<\/p>\n
Source : Belga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le Conseil de la Publicit\u00e9 publie un nouveau code en mati\u00e8re de \u00ab\u00a0native advertising\u00a0\u00bb. Selon Sandrine Sepul, \u00ab\u00a0le secteur a lui-m\u00eame demand\u00e9 des lignes directrices plus concr\u00e8tes\u00a0\u00bb \u00e0 la suite d’une augmentation des plaintes.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":43147,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[8755,6722,11495],"class_list":["post-43153","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-fr","tag-conseil-de-la-publicite","tag-native-advertising-fr","tag-sandrine-sepul-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\n