{"id":42738,"date":"2018-12-21T14:00:08","date_gmt":"2018-12-21T13:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=42738"},"modified":"2018-12-26T10:53:48","modified_gmt":"2018-12-26T09:53:48","slug":"le-plafond-publicitaire-de-la-vrt-empeche-de-choisir-les-canaux-les-plus-pertinents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/le-plafond-publicitaire-de-la-vrt-empeche-de-choisir-les-canaux-les-plus-pertinents\/","title":{"rendered":"Le plafond publicitaire de la VRT emp\u00eache de choisir les canaux les plus pertinents"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude men\u00e9e conjointement par la VUB et la KULeuven a montr\u00e9 que chaque euro re\u00e7u de la dotation publique g\u00e9n\u00e9rait une valeur ajout\u00e9e de 2,5 euros pour l’\u00e9conomie. La VRT<\/strong> apporte donc une grande valeur ajout\u00e9e \u00e9conomique. Les 267 millions d’euros investis par le gouvernement flamand ont ainsi rapport\u00e9 670 millions d’euros. Exprim\u00e9s en ETP, cela repr\u00e9sente 5.768 emplois.<\/p>\n

Ces chiffres \u00e9loquents plaident en faveur d’une augmentation du financement du service public. Deux pistes sont envisageables : la hausse de la dotation publique ou la suppression du plafond publicitaire. En effet, la VRT ne peut pas d\u00e9passer les 72,84 millions d\u2019euros (index\u00e9s annuellement) de revenus commerciaux.<\/p>\n

\u00ab Ce plafond n\u2019a rien d\u2019id\u00e9al pour le monde du marketing \u00bb<\/em>, note le pr\u00e9sident de BAM, Koen Van Impe<\/strong>. \u00ab En Belgique, la radio se porte tr\u00e8s bien. Elle est efficace, surtout en combinaison avec le digital, et abordable en termes de prix. \u00c0 cause du plafond publicitaire, la VRT risque de devoir refuser de l\u2019espace \u00e0 des annonceurs. Cela signifie que la dynamique du march\u00e9 ne peut pas jouer son r\u00f4le et que les annonceurs ne peuvent pas choisir les canaux les plus pertinents pour leur message. Selon nous, une telle approche ne s\u2019inscrit pas dans une logique de meaningful marketing. \u00bb<\/em><\/p>\n

La BAM<\/strong> comprend pourquoi le gouvernement a d\u00e9fini un plafond et est \u00e9galement consciente de la position des radiodiffuseurs commerciaux, qui consid\u00e8rent que la VRT, en \u00e9tant trop commerciale, fausserait le march\u00e9. C\u2019est pourquoi l\u2019association demande de rouvrir la discussion sur le financement de la VRT et d\u2019aborder le probl\u00e8me en tout s\u00e9r\u00e9nit\u00e9, dans le cadre d’un nouveau contrat de gestion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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