A la Sanoma Media Parade, dans les bureaux de Sanoma \u00e0 Diegem, Aim\u00e9 Van Hecke (Sanoma Media Belgium) et Philippe Bonamie (De Vijver Media) ont parl\u00e9 du lancement de Libelle TV, le paysage tv actuel et l`arriv\u00e9e possible de Netflix en Belgique.<\/p>\n
<\/p>\n
La cha\u00eene digitale Libelle TV est une initiative de Sanoma Media Belgium. La vente des spots est organis\u00e9e par SBS Regie, la publicit\u00e9 non-spot par Sanoma Communications. Van Hecke et Bonamie confirment que Libelle TV n`est pas concurrentiel pour VIJF, mais compl\u00e9mentaire. Il y a de grandes diff\u00e9rences importantes de contenu: Libelle TV se focalise sur l`apr\u00e8s-midi et est plut\u00f4t une cha\u00eene de niche, avec la devise \u0093Taking care of yourself and your loved ones\u0094. VIJF est une t\u00e9l\u00e9vision de soir\u00e9e g\u00e9n\u00e9raliste pour des femmes adultes. Les deux sont donc compl\u00e9mentaires.<\/p>\n
<\/p>\n
Libelle TV offre surtout du contenu produit localement (75 pourcent local pour 25 pourcent international), pour la femme active entre 24 et 54. La cha\u00eene est uniquement disponible via Telenet sur le canal 18.<\/p>\n
<\/p>\n
Dans des temps de crise et dans un march\u00e9 non-croissant, la collaboration et le partage des frais paraissaient \u00eatre le bon chemin \u00e0 suivre \u00e0 la place de l`investissement et l`absence d`investissement. Philippe Bonamie a insist\u00e9 sur le fait qu`il ne s`agit pas ici d`une collaboration structurelle, mais bien d`une situation win-win tr\u00e8s int\u00e9ressante. Il n`exclut pas de futurs projets semblables entre les deux entreprises.<\/p>\n
<\/p>\n
Van Hecke a explicit\u00e9 la Finlande (l`origine de Sanoma Media) o\u00f9 l\u00e0 aussi, les grandes cha\u00eenes perdent de plus en plus des parts de march\u00e9 aux cha\u00eenes de niche. Van Hecke voit dans l`avenir deux genres de tv: la t\u00e9l\u00e9vision blockbuster et la tv cibl\u00e9e sp\u00e9cialis\u00e9e. Libelle TV se situe tr\u00e8s clairement sur le deuxi\u00e8me march\u00e9.<\/p>\n
<\/p>\n
L`arriv\u00e9e de NetFlix, un fournisseur de contenu on-demand, est tr\u00e8s surveill\u00e9e par Van Hecke et Bonamie. Ils estiment le danger de NetFlix ici moins important, vu que celui-ci se focalise surtout sur de grands programmes internationaux. Sous cet angle, dixit Van Hecke, le changement de VT4, avec du contenu quasi exclusivement international, vers VIER, avec des programmes de propre production locale, a \u00e9t\u00e9 un bon choix strat\u00e9gique. Bonamie voit en NetFlix surtout une m\u00e9nace pour les cha\u00eenes payantes comme PRIME. C`est surtout l`importance de la diff\u00e9rence du prix qui devient l\u00e0 tr\u00e8s important.<\/p>\n
<\/p>\n
Bien que l`offre on demand de NetFlix n`est pas \u00e0 sous-estimer, l`hypoth\u00e8se de Van Hecke est que l`impact de la programmation non-lin\u00e9aire reste limit\u00e9 \u00e0 15-20 pourcent. La force de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire ne peut pas \u00eatre sous-estim\u00e9e, elle r\u00e8gle encore toujours la vie quotidienne de beaucoup de gens. Le non-lin\u00e9aire gagnera s\u00fbrement en importance, mais le lin\u00e9aire continuera, d`apr\u00e8s Van Hecke, \u00e0 dominer le march\u00e9.<\/p>\n
<\/p>\n
Bonamie a encore insist\u00e9 qu`avec le projet Stievie, un contrepoids on-demand important pour NetFix, a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n
<\/p>\n