{"id":240243,"date":"2025-08-08T17:38:13","date_gmt":"2025-08-08T15:38:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=240243"},"modified":"2025-08-11T14:40:54","modified_gmt":"2025-08-11T12:40:54","slug":"le-conseil-de-la-publicite-presente-12-directives-ethiques-sur-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/le-conseil-de-la-publicite-presente-12-directives-ethiques-sur-lia\/","title":{"rendered":"Le Conseil de la Publicit\u00e9 pr\u00e9sente 12 directives \u00e9thiques sur l\u2019IA"},"content":{"rendered":"

Le Conseil de la Publicit\u00e9 pr\u00e9sente, en collaboration avec l’ensemble du secteur publicitaire, douze principes clairs pour un usage \u00e9thique de l’intelligence artificielle (IA). Cette initiative anticipe le nouveau cadre r\u00e9glementaire europ\u00e9en sur l’IA qui est entr\u00e9 en vigueur le 2 ao\u00fbt. Avec ces directives, le Conseil prend les devants pour guider le secteur publicitaire pour une application \u00e9thique de l’IA afin de limiter les risques, tels que la tromperie et la manipulation, et ainsi prot\u00e9ger le consommateur.<\/strong><\/p>\n

Approche proactive contre les risques \u00e9thiques de l’IA<\/h3>\n

Marc Frederix<\/strong>, pr\u00e9sident du Conseil de la Publicit\u00e9, souligne l’importance d’une approche proactive:<\/p>\n

\u00ab L’adoption rapide de l’IA offre d’immenses possibilit\u00e9s, mais apporte aussi des d\u00e9fis \u00e9thiques significatifs. \u00c0 travers ces directives, nous montrons que notre secteur souhaite prendre les devants dans l’usage \u00e9thique de l’IA, en privil\u00e9giant une d\u00e9marche volontaire d’autor\u00e9gulation plut\u00f4t qu’une simple conformit\u00e9 aux obligations.<\/em> \u00bb<\/p>\n

L’immense majorit\u00e9 des marketers est d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 int\u00e9grer l’IA mais la r\u00e9gulation fait d\u00e9faut \u00e0 ce jour. Ainsi, une pol\u00e9mique mondiale a r\u00e9cemment \u00e9clat\u00e9 lorsque la marque de v\u00eatements Guess a lanc\u00e9 dans le magazine de mode am\u00e9ricain Vogue une campagne publicitaire avec un mannequin g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA, \u00e0 peine distinguable d’un vrai mannequin. \u00ab Trompeur<\/em> \u00bb, \u00ab Cela rend l’id\u00e9al de beaut\u00e9 encore plus irr\u00e9aliste <\/em>\u00bb et \u00ab Ceci peut d\u00e9truire les efforts de diversit\u00e9 dans l’industrie depuis des ann\u00e9es<\/em> \u00bb, entendait-on.<\/p>\n

Le ministre de la Protection des consommateurs Rob Beenders<\/strong> soutient l’initiative d’autor\u00e9gulation du secteur publicitaire belge :<\/p>\n

\u00ab L’intelligence artificielle ouvre de nouvelles possibilit\u00e9s pour les annonceurs, mais apporte aussi des risques pour les consommateurs, comme la tromperie ou l’influence inappropri\u00e9e. Il est avant tout crucial que la l\u00e9gislation existante soit \u00e9galement respect\u00e9e dans ce nouveau contexte. Par ailleurs, il est encourageant de voir que le secteur r\u00e9fl\u00e9chit lui-m\u00eame plus loin et prend ses responsabilit\u00e9s en \u00e9laborant via le Conseil de la Publicit\u00e9 des directives pour aider \u00e0 garantir l’usage \u00e9thique et transparent de l’IA dans la publicit\u00e9.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Principes concrets pour un usage responsable de l’IA<\/h3>\n

Le secteur lance douze directives claires qui couvrent chaque phase d’usage de l’IA, consultables via ce lien<\/a>. Quelques exemples :<\/p>\n

L’humain au centre : Le secteur publicitaire s’assure que l’IA fonctionne toujours sous supervision et contr\u00f4le humains effectifs et serve d’instrument pour renforcer l’authenticit\u00e9 humaine, l’originalit\u00e9, la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’excellence op\u00e9rationnelle, non pour les remplacer.<\/p>\n

Transparence comme point de d\u00e9part : Le contenu apparemment humain g\u00e9n\u00e9r\u00e9 ou manipul\u00e9 par l\u2019IA, comme les images de personnes r\u00e9elles, devrait \u00eatre explicitement reconnaissable comme tel, par exemple par l’usage d’un label. Sinon, cela cr\u00e9e un risque de tromperie, surtout lorsque le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA imite la pr\u00e9sence humaine, l’autorit\u00e9 ou l’authenticit\u00e9.
\nProtection des groupes vuln\u00e9rables : Une attention sp\u00e9ciale va aux enfants et personnes vuln\u00e9rables, pour les prot\u00e9ger contre la manipulation \u00e9motionnelle ou l’influence inappropri\u00e9e. Les tactiques d\u2019IA qui exploitent la vuln\u00e9rabilit\u00e9, comme la peur, l’urgence ou la manipulation \u00e9motionnelle sont activement d\u00e9courag\u00e9es jusqu’\u00e0 \u00eatre interdites. Il est aussi important d’instaurer des contr\u00f4les plus stricts pour les campagnes IA dans les secteurs sensibles.<\/p>\n

Large soutien et application pratique<\/h3>\n

Ces directives ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es en collaboration avec toutes les organisations sectorielles importantes, notamment UBA<\/strong>, ACC<\/strong>, BAM<\/strong> et UMA<\/strong> et int\u00e8grent les principes de la loi et diverses chartes. Elles servent de guide pratique pour tous ceux impliqu\u00e9s dans la publicit\u00e9, des marques aux fournisseurs de technologie.<\/p>\n

Johan Vandepoel<\/strong> d’ACC : \u00ab L’IA a pris une place importante dans notre industrie en un rien de temps et il est donc important que la fa\u00e7on dont nous l’abordons soit largement partag\u00e9e. C’est pourquoi nous sommes heureux que les guidelines initiales que nous avions \u00e9tablies avec l’UBA soient maintenant \u00e9tendues \u00e0 l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me du secteur de la communication.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Mira De Maeyer<\/strong>, pr\u00e9sidente UBA : \u00ab \u00c0\u200b l’UBA, nous aidons les marques \u00e0 exploiter le potentiel de l’IA tout en renfor\u00e7ant la confiance des consommateurs et des marques, en \u00e9tablissant des principes clairs pour la transparence, la supervision humaine, la collaboration et l’impl\u00e9mentation \u00e9thique \u00e0 travers tout l’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire. Ces directives montrent notre engagement pour l’innovation \u00e0 travers toute la cha\u00eene publicitaire, au service tant de la croissance que des valeurs soci\u00e9tales<\/em>. \u00bb<\/p>\n

Respect et \u00e9volution des directives<\/h3>\n

Le Jury d\u2019\u00c9thique Publicitaire (JEP<\/strong>) veillera au respect des directives, en particulier sur les directives 3 et 8 concernant la transparence et le consentement. Ceci garantit un m\u00e9canisme d’application concret dans le cadre d’autor\u00e9gulation.<\/p>\n

Les directives seront r\u00e9guli\u00e8rement adapt\u00e9es aux \u00e9volutions de la technologie IA et aux standards internationaux comme ceux de l’EU AI Act<\/strong>.<\/p>\n

Les directives compl\u00e8tes sont consultables via ce lien<\/a>.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le Conseil de la Publicit\u00e9 a lanc\u00e9 12 directives pour une utilisation \u00e9thique et responsable de l\u2019IA dans la publicit\u00e9. Elles s\u2019alignent sur le nouveau cadre europ\u00e9en et visent \u00e0 garantir transparence, fiabilit\u00e9 et respect des consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":239804,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6706,25],"tags":[10264,6769,8990,8755,22909,8420,11340,9445,10118,22911,14656,9041],"class_list":["post-240243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured-fr","category-media-fr","tag-acc-fr","tag-artificial-intelligence-fr","tag-bam-belgian-association-of-marketing-fr","tag-conseil-de-la-publicite","tag-eu-ia-act","tag-jep-jury-ethique-publicitaire","tag-johan-vandepoel-fr","tag-marc-frederix-fr","tag-mira-de-maeyer-fr","tag-rob-beenders-fr","tag-uba-united-brands-association-fr","tag-uma-united-media-agencies-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nLe Conseil de la Publicit\u00e9 pr\u00e9sente 12 directives \u00e9thiques sur l\u2019IA<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/le-conseil-de-la-publicite-presente-12-directives-ethiques-sur-lia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le Conseil de la Publicit\u00e9 pr\u00e9sente 12 directives \u00e9thiques sur l\u2019IA\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le Conseil de la Publicit\u00e9 a lanc\u00e9 12 directives pour une utilisation \u00e9thique et responsable de l\u2019IA dans la publicit\u00e9. 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