{"id":239810,"date":"2025-07-17T12:18:32","date_gmt":"2025-07-17T10:18:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=239810"},"modified":"2025-07-18T11:17:08","modified_gmt":"2025-07-18T09:17:08","slug":"le-conseil-de-la-publicite-demande-une-concertation-sur-la-nouvelle-proposition-relative-a-la-publicite-pour-lalcool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/le-conseil-de-la-publicite-demande-une-concertation-sur-la-nouvelle-proposition-relative-a-la-publicite-pour-lalcool\/","title":{"rendered":"Le Conseil de la Publicit\u00e9 demande une concertation sur la nouvelle proposition relative \u00e0 la publicit\u00e9 pour l’alcool"},"content":{"rendered":"

Le Conseil de la Publicit\u00e9 invite le gouvernement f\u00e9d\u00e9ral \u00e0 consulter le secteur de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias avant d’adopter un nouvel arr\u00eat\u00e9 royal relatif \u00e0 la publicit\u00e9 pour l’alcool. <\/strong><\/p>\n

\u00ab Notre secteur pratique depuis longtemps l’autor\u00e9gulation, et cela fonctionne, car selon le r\u00e9cent rapport de Sciensano, la consommation d’alcool diminue dans notre pays. De plus, l’arr\u00eat\u00e9 royal risque de cr\u00e9er des conditions de concurrence in\u00e9gales entre les acteurs locaux et les plateformes internationales telles que YouTube et TikTok<\/em> \u00bb, d\u00e9clare Marc Frederix<\/strong>, pr\u00e9sident du Conseil de la Publicit\u00e9.<\/p>\n

Aujourd’hui, les m\u00e9dias ont publi\u00e9 des extraits d’un nouvel arr\u00eat\u00e9 royal sur la publicit\u00e9 pour l’alcool sur lequel travaille le ministre comp\u00e9tent Frank Vandenbroucke<\/strong> et qui devrait \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 vendredi prochain au Conseil des ministres. Tant le contenu que le timing surprennent le Conseil de la Publicit\u00e9, qui avait demand\u00e9 \u00e0 \u00eatre consult\u00e9 par les responsables politiques sur le projet, mais qui n’a pour l’instant pas \u00e9t\u00e9 entendu sur l’impact \u00e9ventuel des modifications.<\/p>\n

\u00ab Nous craignons qu’un arr\u00eat\u00e9 royal soit adopt\u00e9 rapidement avant la pause estivale, sans consultation du secteur de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias dans son ensemble et sans r\u00e9flexion sur l’impact de ce qui semble \u00eatre actuellement sur la table<\/em> \u00bb, \u200bdit Marc Frederix.<\/p>\n

Auto-r\u00e9gulation<\/h3>\n

\u00c0 la fin de cette ann\u00e9e, le Conseil de la publicit\u00e9 \u00e9valuera l’auto-r\u00e9gulation que le secteur de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias applique avec succ\u00e8s depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0. Gr\u00e2ce \u00e0 l’auto-r\u00e9gulation, le secteur souhaite r\u00e9agir plus rapidement et avec plus de souplesse aux ph\u00e9nom\u00e8nes sociaux nouveaux et existants.<\/p>\n

Une approche soutenue et appliqu\u00e9e avec soin par l’ensemble du secteur. Elle a d\u00e9j\u00e0 fait ses preuves dans la pratique, y compris dans le domaine de l’alcool, puisque le dernier rapport de Sciensano montre que de moins en moins de personnes consomment de l’alcool et que la consommation probl\u00e9matique est en baisse. \u200b<\/p>\n

Sous-bocks, parasols et auvents<\/h3>\n

En outre, le Conseil de la publicit\u00e9 s’inqui\u00e8te \u00e9galement de la mani\u00e8re dont la publicit\u00e9 sera d\u00e9finie dans le nouvel arr\u00eat\u00e9 royal. Si tout objet portant un logo est concern\u00e9, cela risque d’entra\u00eener des pertes \u00e9conomiques consid\u00e9rables.<\/p>\n

\u200bMarc Frederix : \u00ab Les cafetiers devront-ils jeter tous leurs sous-bocks sponsoris\u00e9s ? Qu’en sera-t-il de leurs parasols ou de leurs auvents ? Si tout ce qui se trouve en dehors de l’emballage et des verres \u00e0 bi\u00e8re est consid\u00e9r\u00e9 comme de la publicit\u00e9, cela aura un impact \u00e9norme sur le secteur de l’horeca, mais aussi sur notre secteur et sur de nombreuses autres entreprises qui y sont li\u00e9es<\/em>. \u00bb<\/p>\n

Les m\u00eames r\u00e8gles s’appliquent-elles \u00e0 tout le monde ?<\/h3>\n

Enfin, le Conseil de la Publicit\u00e9 s’inqui\u00e8te \u00e9galement des sanctions que pourrait pr\u00e9voir le nouvel arr\u00eat\u00e9 royal. La question se pose de savoir si les m\u00e9dias belges ne risquent pas d’\u00eatre p\u00e9nalis\u00e9s par une r\u00e9glementation difficile, voire impossible \u00e0 appliquer pour les grandes plateformes internationales telles que YouTube ou TikTok.<\/p>\n

\u200bMarc Frederix : \u00ab La volont\u00e9 est de contr\u00f4ler strictement l’utilisation des slogans, ce qui est v\u00e9rifiable sur le march\u00e9 belge et semble devoir \u00eatre sanctionn\u00e9 en cas d’infraction. Mais on ne sait absolument pas comment cela sera appliqu\u00e9 aux acteurs internationaux du secteur num\u00e9rique. Nous courons donc le risque que l’\u00e9conomie locale et l’emploi en souffrent, car les budgets seront encore plus rapidement transf\u00e9r\u00e9s vers les acteurs mondiaux de la technologie et leurs canaux publicitaires.<\/em> \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le Conseil de la Publicit\u00e9 appelle \u00e0 un dialogue sur le nouvel AR sur la pub pour l\u2019alcool, craignant un impact n\u00e9gatif pour les acteurs belges face aux plateformes internationales et une menace pour l\u2019\u00e9quilibre du march\u00e9 et l\u2019emploi local.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":239804,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[8755,9445,9071],"class_list":["post-239810","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-fr","tag-conseil-de-la-publicite","tag-marc-frederix-fr","tag-publicite"],"acf":[],"yoast_head":"\nLe Conseil de la Publicit\u00e9 demande une concertation sur la nouvelle proposition relative \u00e0 la publicit\u00e9 pour l'alcool<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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