{"id":237769,"date":"2025-06-04T09:55:01","date_gmt":"2025-06-04T07:55:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=237769"},"modified":"2025-06-05T10:36:51","modified_gmt":"2025-06-05T08:36:51","slug":"luba-plaide-pour-un-acces-libre-a-la-publicite-sur-la-vrt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/luba-plaide-pour-un-acces-libre-a-la-publicite-sur-la-vrt\/","title":{"rendered":"L’UBA plaide pour un acc\u00e8s libre \u00e0 la publicit\u00e9 sur la VRT"},"content":{"rendered":"
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L’UBA (United Brands Association<\/span><\/span>) appelle \u00e0 un acc\u00e8s publicitaire ouvert sur les plateformes de la VRT afin de renforcer la comp\u00e9titivit\u00e9 des m\u00e9dias flamands et offrir aux annonceurs une port\u00e9e locale efficace.<\/p>\n

Audition au Parlement flamand : plaidoyer pour une approche structurelle<\/h3>\n<\/div>\n
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L’UBA a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 une audition de la commission des m\u00e9dias du Parlement flamand sur la nouvelle convention de gestion de la VRT. Lors de cette session, l’UBA a plaid\u00e9 en faveur d\u2019une approche structurelle et tourn\u00e9e vers l\u2019avenir concernant la publicit\u00e9 sur les plateformes de la VRT. La publicit\u00e9 ne contribue pas uniquement au financement, elle stimule aussi l\u2019innovation et la comp\u00e9titivit\u00e9 sur le march\u00e9 belge \u2013 un march\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 une pression croissante de la part de plateformes internationales disposant d\u2019un acc\u00e8s aux donn\u00e9es et d\u2019\u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n

De la VRT face aux cha\u00eenes commerciales \u00e0 la Flandre face aux plateformes mondiales<\/h3>\n

La concurrence m\u00e9diatique ne se limite plus \u00e0 un d\u00e9bat entre la VRT et les cha\u00eenes commerciales. C\u2019est aujourd\u2019hui\u00a0l\u2019ensemble du paysage m\u00e9diatique flamand<\/strong>\u00a0qui doit affronter des g\u00e9ants mondiaux tels que YouTube, Meta ou TikTok. L’UBA appelle d\u00e8s lors \u00e0 une collaboration entre annonceurs, VRT et cha\u00eenes commerciales. Les partenaires commerciaux belges sont parmi les meilleurs en Europe en mati\u00e8re de qualit\u00e9 et d\u2019innovation, et ils jouent un r\u00f4le crucial pour garantir une port\u00e9e locale suffisante. Une transparence accrue sur le financement de la VRT est essentielle pour permettre aux acteurs du march\u00e9 d\u2019orienter efficacement leurs investissements.<\/p>\n

La port\u00e9e de la VRT est essentielle pour l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me<\/h3>\n

La port\u00e9e t\u00e9l\u00e9visuelle classique diminue chaque ann\u00e9e, tandis que la port\u00e9e digitale des m\u00e9dias locaux reste insuffisante pour compenser cette baisse. Cela rend la VRT\u00a0indispensable dans un \u00e9cosyst\u00e8me performant et comp\u00e9titif<\/strong>. Par ailleurs, le co\u00fbt de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e a augment\u00e9 de 53\u202f% en Belgique au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, alors que la port\u00e9e a chut\u00e9. Pour les annonceurs, cela \u00e9quivaut \u00e0 une hausse des co\u00fbts allant jusqu\u2019\u00e0 75\u202f% pour un m\u00eame niveau de port\u00e9e (source : WFA). Une utilisation efficiente des plateformes publiques est donc essentielle pour maintenir une visibilit\u00e9 locale suffisante \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Un plafond global, plus de flexibilit\u00e9<\/h3>\n

L’UBA demande que l\u2019ensemble de la port\u00e9e t\u00e9l\u00e9 et digitale de la VRT soit mis \u00e0 disposition du march\u00e9,\u00a0tout en maintenant un plafond global clair<\/strong>\u00a0sur les recettes publicitaires. Des exceptions sp\u00e9cifiques sont \u00e9videmment n\u00e9cessaires pour les programmes d\u2019information ou destin\u00e9s aux enfants. L’UBA estime que des sous-plafonds distincts pour la t\u00e9l\u00e9vision et le digital complexifient inutilement le syst\u00e8me. Les pouvoirs publics ne doivent pas restreindre les formats ou canaux utilis\u00e9s par les annonceurs, tant que la limite globale est respect\u00e9e. En outre, les formats de sponsoring sont aujourd\u2019hui per\u00e7us par les consommateurs comme de la publicit\u00e9 classique.\u00a0Un syst\u00e8me plus simple et transparent b\u00e9n\u00e9ficierait \u00e0 tous.<\/strong><\/p>\n

Investir ensemble dans un march\u00e9 m\u00e9dia durable<\/h3>\n

L’UBA conclut avec un message clair : \u00ab Nous voulons investir dans un march\u00e9 m\u00e9dia flamand durable, avec un service public fort et sans impact n\u00e9gatif sur les cha\u00eenes commerciales. Aujourd\u2019hui, les annonceurs repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 75\u202f% des investissements publicitaires en Flandre. Nous voulons renforcer cet engagement dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019UBA demande que l\u2019ensemble de la port\u00e9e de la VRT soit mis \u00e0 disposition du march\u00e9. Des sous-plafonds pour la t\u00e9l\u00e9vision et le digital complexifient le syst\u00e8me. 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