{"id":232269,"date":"2025-02-26T11:12:41","date_gmt":"2025-02-26T10:12:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=232269"},"modified":"2025-09-05T17:19:38","modified_gmt":"2025-09-05T15:19:38","slug":"publicite-digitale-un-suivi-sous-pression-face-a-la-montee-des-regulations-sur-les-donnees-personnelles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/publicite-digitale-un-suivi-sous-pression-face-a-la-montee-des-regulations-sur-les-donnees-personnelles\/","title":{"rendered":"Ogury analyse l’\u00e9volution des cookies dans une infographie [par The Media Leader Tech]"},"content":{"rendered":"

Face aux r\u00e9glementations de plus en plus strictes et aux initiatives des grandes plateformes pour renforcer la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, les annonceurs doivent revoir leurs strat\u00e9gies publicitaires online. Entre la fin annonc\u00e9e \u2013 puis repouss\u00e9e \u2013 des cookies tiers et l\u2019essor des mod\u00e8les d\u2019opt-in, le ciblage publicitaire entre dans une nouvelle \u00e8re o\u00f9 la data devient une ressource pr\u00e9cieuse et difficilement accessible. Ogury analyse cette mutation en infographie.<\/p>\n

Depuis l\u2019entr\u00e9e en vigueur du RGPD en 2018, la collecte et l\u2019exploitation des donn\u00e9es personnelles sont soumises \u00e0 des contraintes de plus en plus rigoureuses. Ce cadre europ\u00e9en a pos\u00e9 les bases d\u2019une prise de conscience mondiale, inspirant d\u2019autres l\u00e9gislations comme le CCPA en Californie d\u00e8s 2020, donnant aux consommateurs le droit de refuser la vente de leurs donn\u00e9es. Ces mesures ont profond\u00e9ment modifi\u00e9 les pratiques des entreprises, qui doivent d\u00e9sormais obtenir un consentement explicite avant de suivre le comportement des internautes.<\/p>\n

Apple et Google, catalyseurs du changement<\/h3>\n

Les g\u00e9ants de la tech ont amplifi\u00e9 cette transformation en int\u00e9grant eux-m\u00eames des restrictions \u00e0 leurs \u00e9cosyst\u00e8mes. Apple a \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers \u00e0 engager ce bras de fer avec l\u2019industrie publicitaire en lan\u00e7ant, d\u00e8s 2017, son Intelligent Tracking Protection (ITP) sur Safari, limitant drastiquement le suivi inter-sites via les cookies tiers. En 2021, la firme de Cupertino est all\u00e9e encore plus loin avec l\u2019App Tracking Transparency (ATT), obligeant les applications \u00e0 demander le consentement explicite des utilisateurs pour collecter leurs donn\u00e9es. Le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diat : plus de 80 % des utilisateurs iOS ont refus\u00e9 d\u2019\u00eatre suivis, r\u00e9duisant drastiquement la port\u00e9e du ciblage publicitaire bas\u00e9 sur l\u2019identifiant IDFA.<\/p>\n

Google a suivi cette tendance en annon\u00e7ant en 2020 son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome<\/a>, une d\u00e9cision qui a pouss\u00e9 l\u2019ensemble du secteur \u00e0 rechercher des alternatives. Toutefois, face aux d\u00e9fis techniques, aux pr\u00e9occupations concurrentielles et aux incertitudes r\u00e9glementaires, la firme de Mountain View a finalement report\u00e9 cette suppression \u00e0 plusieurs reprises, avant de la suspendre en juillet 2024. D\u00e9sormais, Google privil\u00e9gie un mod\u00e8le inspir\u00e9 d\u2019Apple ATT, fond\u00e9 sur un opt-in volontaire des utilisateurs pour le suivi publicitaire.<\/p>\n\"\"<\/a>\n

Vers un web presque enti\u00e8rement cookieless<\/h3>\n

Si Google prend son temps pour acter la fin des cookies tiers, l\u2019environnement digital \u00e9volue d\u00e9j\u00e0 vers un monde o\u00f9 le suivi des utilisateurs devient plus difficile. Avec Safari, Firefox et Edge ayant d\u00e9j\u00e0 tourn\u00e9 le dos aux cookies tiers, et Google limitant leur port\u00e9e, il est estim\u00e9 que seulement 13% de l’open web sera encore adressable via les m\u00e9thodes traditionnelles.<\/p>\n

Cette nouvelle donne pousse les annonceurs \u00e0 repenser leurs strat\u00e9gies de ciblage. Le recours \u00e0 des donn\u00e9es propri\u00e9taires (first-party data) devient crucial, tout comme le d\u00e9veloppement de solutions alternatives, \u00e0 l\u2019image de l\u2019advertising contextuel, qui cible les utilisateurs en fonction du contenu qu\u2019ils consultent, plut\u00f4t que de leur historique de navigation. Google travaille aussi sur son projet Privacy Sandbox<\/a>, cens\u00e9 proposer des alternatives aux cookies tiers tout en respectant la confidentialit\u00e9 des utilisateurs.<\/p>\n

Publicit\u00e9 digitale : quelles perspectives pour l\u2019avenir ?<\/h3>\n

Dans ce contexte de transformation profonde, les marques et les plateformes publicitaires doivent acc\u00e9l\u00e9rer leur adaptation. L\u2019accent sera mis sur des solutions moins intrusives, qui garantissent un bon \u00e9quilibre entre pertinence publicitaire et respect de la vie priv\u00e9e. L\u2019intelligence artificielle et l\u2019analyse comportementale anonymis\u00e9e devraient jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans la construction d\u2019un nouvel \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire, moins d\u00e9pendant des donn\u00e9es personnelles, mais toujours efficace pour les annonceurs.<\/p>\n

Si l\u2019\u00e8re du tracking g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 touche progressivement \u00e0 sa fin, le digital advertising entre dans une nouvelle phase, o\u00f9 la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019innovation seront essentielles pour capter et engager les audiences. Les prochains mois seront d\u00e9terminants pour savoir si ces nouvelles approches parviendront \u00e0 combler le vide laiss\u00e9 par la probable disparition des cookies tiers, tout en respectant les attentes croissantes des utilisateurs en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es.<\/p>\n

Source\u00a0: The Media Leader Tech [France]<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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