{"id":230956,"date":"2025-01-28T23:59:01","date_gmt":"2025-01-28T22:59:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=230956"},"modified":"2025-01-29T13:15:12","modified_gmt":"2025-01-29T12:15:12","slug":"commpass-the-year-ahead-2025-un-regard-optimiste-mais-prudent-sur-lavenir-du-secteur-medias-et-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/commpass-the-year-ahead-2025-un-regard-optimiste-mais-prudent-sur-lavenir-du-secteur-medias-et-marketing\/","title":{"rendered":"CommPass – The Year Ahead 2025 : Un regard optimiste mais prudent sur l’avenir du secteur m\u00e9dias et marketing"},"content":{"rendered":"

Le lundi 27 janvier 2025, CommPass<\/strong> a r\u00e9uni une rang\u00e9e d’expert\u00b7es et de leaders du secteur des m\u00e9dias et du marketing pour son \u00e9v\u00e9nement annuel \u2018The Year Ahead\u2019. Organis\u00e9 dans une salle intimiste du Mix Brussels, cet \u00e9v\u00e9nement a offert une plong\u00e9e approfondie dans les tendances, d\u00e9fis et opportunit\u00e9s qui fa\u00e7onneront l’industrie en 2025. Anim\u00e9 par Danny Devriendt<\/strong> (Managing Director de IPG\/Dynamic & Chief Communications & Content Officer de Mediabrands), la soir\u00e9e a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par des discussions riches et des perspectives vari\u00e9es, refl\u00e9tant \u00e0 la fois l’optimisme et les incertitudes qui planent sur l’horizon.<\/p>\n\"\"\n

MM Mood Indicator\u00a0: Entre optimisme et prudence<\/strong><\/h3>\n

Deniz Sariyildiz<\/strong> de Kantar a ouvert le bal avec une pr\u00e9sentation du MM Mood Indicator<\/strong>, bas\u00e9 sur une \u00e9tude men\u00e9e aupr\u00e8s de 237 professionnel\u00b7les du secteur. Si 2024 a \u00e9t\u00e9 globalement per\u00e7ue comme une bonne ann\u00e9e, l’enthousiasme pour 2025 est plus mesur\u00e9. \u00ab\u00a0Les nuages s’accumulent \u00e0 l’horizon\u00a0<\/em>\u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9, \u00e9voquant les tensions g\u00e9opolitiques, la situation \u00e9conomique et les conflits internationaux. Le secteur MarTech se d\u00e9tache par son attitude particuli\u00e8rement positive. On note \u00e9galement une confiance accrue dans la r\u00e9silience des m\u00e9dias et une croissance attendue dans le secteur du retail.<\/p>\n\"\"\n

\u00ab\u00a0L’IA a \u00e9t\u00e9 le th\u00e8me dominant en 2024, et elle le restera en 2025\u00a0<\/em>\u00bb, a ajout\u00e9 Deniz Sariyildiz. \u00ab Elle prend beaucoup de place, mais nous devons aussi nous concentrer sur d’autres priorit\u00e9s, comme la gestion des first-party data, qui est la premi\u00e8re priorit\u00e9 des annonceurs mais est n\u00e9glig\u00e9e par les agences.<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"\n

M\u00e9dias et marketing en 2025 : entre local et global, innovation et collaboration<\/strong><\/h3>\n

Lors du panel d\u2019experts, les intervenant\u00b7es ont explor\u00e9 les d\u00e9fis et opportunit\u00e9s qui fa\u00e7onneront le secteur des m\u00e9dias et du marketing dans l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. De la mont\u00e9e en puissance des donn\u00e9es \u00e0 l\u2019impact de l\u2019IA et \u00e0 la collaboration locale face \u00e0 la pression des g\u00e9ants globaux, chaque voix a apport\u00e9 une perspective unique.<\/p>\n

La data, cl\u00e9 de la personnalisation et de la comp\u00e9titivit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Val\u00e9rie Bracke<\/strong> (CERA, groupe KBC) a mis en lumi\u00e8re l\u2019importance des first-party data dans la personnalisation des services. \u00ab\u00a0Nous travaillons \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client gr\u00e2ce aux donn\u00e9es et \u00e0 l\u2019IA, mais nous sommes encore frein\u00e9s par des outils obsol\u00e8tes. Le d\u00e9fi de 2025 sera d\u2019adopter de nouvelles technologies tout en g\u00e9rant l\u2019h\u00e9ritage du pass\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb, a-t-elle expliqu\u00e9.<\/p>\n

Sur ce point, Gio Canini<\/strong> (WPP) a insist\u00e9 sur l\u2019urgence pour les agences de se concentrer sur ces donn\u00e9es pour rester pertinentes. \u00ab La ma\u00eetrise des first-party data est essentielle pour remporter les pitchs dans un march\u00e9 en pleine transformation. \u00catre responsable dans l\u2019utilisation des nouvelles technologies est indispensable : l\u2019IA doit amplifier les comp\u00e9tences humaines et cr\u00e9er de la valeur, pas servir \u00e0 justifier des suppressions d\u2019emplois.<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"\n

IA et globalisation : opportunit\u00e9s et vigilance<\/strong><\/p>\n

L\u2019impact de l\u2019intelligence artificielle et de la globalisation a \u00e9t\u00e9 un fil conducteur des discussions. Vincent Pierquet<\/strong> (TikTok Belgique) a insist\u00e9 sur l\u2019importance de se concentrer non sur la direction que prennent les investissements mais sur les audiences, l\u00e0 o\u00f9 tout commence : \u00ab\u00a0Ce qui compte, c\u2019est o\u00f9 se trouve l\u2019audience \u2013 car c\u2019est elle que suivent les annonceurs. Les succ\u00e8s comme Streamz en Belgique montrent que les acteurs locaux peuvent rivaliser avec les g\u00e9ants globaux, \u00e0 condition de rester pertinents.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cependant, Gio Canini<\/strong> a soulign\u00e9 les d\u00e9fis d\u2019un march\u00e9 en mutation : \u00ab\u00a0La consolidation du march\u00e9 et l\u2019influence du Trumpism sur la globalisation cr\u00e9eront de nouvelles dynamiques en 2025. Nous devons anticiper ces \u00e9volutions pour maintenir notre comp\u00e9titivit\u00e9.\u00a0<\/em>\u00bb<\/p>\n

Jonathan Jacoby<\/strong> (Space) a soulign\u00e9 l’importance d’une utilisation \u00e9thique de l’IA. \u00ab\u00a0L\u2019IA ne doit pas remplacer les comp\u00e9tences humaines, mais les amplifier. Il s\u2019agit de trouver un \u00e9quilibre entre automatisation et pertinence<\/em>\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n

Les m\u00e9dias locaux : r\u00e9silience et collaboration<\/strong><\/p>\n

Le d\u00e9bat a \u00e9galement mis en lumi\u00e8re l’importance de la solidarit\u00e9 entre les m\u00e9dias locaux. Peter Quaghebeur<\/strong> (Mediafin) a insist\u00e9 sur la n\u00e9cessit\u00e9 de globaliser pour survivre. \u00ab \u00a0Les petits acteurs doivent se concentrer sur des niches sp\u00e9cifiques pour attirer des audiences que les g\u00e9ants ne peuvent pas capter. C\u2019est une question de survie face \u00e0 la domination des GAFAM <\/em>\u00bb, a-t-il plaid\u00e9. Il a \u00e9galement appel\u00e9 \u00e0 investir dans des niches o\u00f9 nous excellons, ou grandir pour \u00e9muler des acteurs comme DPG, qui connait une impressionnante croissance. \u00c0 ce sujet, Yves G\u00e9rard<\/strong> (RMB) insiste sur la n\u00e9cessite d\u2019une collaboration accrue entre les m\u00e9dias locaux : \u00ab Il est essentiel de renforcer la personnalit\u00e9 des m\u00e9dias locaux et de valoriser leur singularit\u00e9 pour r\u00e9injecter de la valeur \u00e9conomique dans nos \u00e9cosyst\u00e8mes. D\u00e9velopper des marques m\u00e9dias multisupports sera d\u00e9terminant pour leur avenir.<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"\n

Veerle Colin<\/strong> (JCDecaux) a partag\u00e9 son optimisme tout en appelant \u00e0 une meilleure coop\u00e9ration dans le secteur : \u00ab\u00a0Nous devons continuer \u00e0 travailler ensemble. En 2024, le secteur OOH a enregistr\u00e9 une belle croissance, mais sans collaboration accrue, nous risquons de perdre des parts de march\u00e9 face aux grands groupes internationaux.\u00a0<\/em>\u00bb<\/p>\n

Enfin, Luc Van Wichelen<\/strong> (Mondelez) a \u00e9voqu\u00e9 le d\u00e9fi de maintenir un \u00e9quilibre entre initiatives locales et partenariats globaux. \u00ab\u00a0La Belgique est un terrain d\u2019essai complexe et co\u00fbteux. Nous devons standardiser nos outils pour rester comp\u00e9titifs, tout en tirant parti de la force de nos initiatives locales.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les tendances des investissements publicitaires en 2025<\/strong><\/h3>\n

\u00ab\u00a0Comme l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e, j\u2019ai interrog\u00e9 l\u2019oracle ChatGPT pour connaitre les tendances de 2025. Malheureusement, cette ann\u00e9e encore, il n\u2019a pas suffi d\u2019appuyer sur un bouton pour pr\u00e9dire le futur<\/em> \u00bb, a annonc\u00e9 Bernard Cools <\/strong>en guise d\u2019introduction \u00e0 son analyse d\u00e9taill\u00e9e des tendances des investissements publicitaires pour 2025.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le ton g\u00e9n\u00e9ral des pr\u00e9visions est positif pour le digital, les r\u00e9seaux sociaux et la TV connect\u00e9e, mais moins pour les m\u00e9dias traditionnels\u00a0<\/em>\u00bb, a-t-il expliqu\u00e9. Il a \u00e9galement soulign\u00e9 l’impact des tensions g\u00e9opolitiques et \u00e9conomiques sur le march\u00e9 europ\u00e9en, ainsi que de l\u2019inflation alimentaire et \u00e9nerg\u00e9tique qui guette.<\/p>\n

La banque nationale note une forte baisse de moral des entrepreneurs, sans pour autant atteindre les creux qui ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s pendant la crise du covid-19. \u00ab\u00a0Cependant, il est bon de se souvenir que le Belge a le naturel pessimiste, comme le montre une r\u00e9cente \u00e9tude Ipsos sur la perception de l\u2019inflation.\u00a0<\/em>\u00bb Les \u00e9conomistes tiennent un discours bien diff\u00e9rent du sentiment g\u00e9n\u00e9ral : le PIB va l\u00e9g\u00e8rement augmenter, l\u2019inflation se freiner, et la consommation personnelle devrait ainsi augmenter. Les nuages \u00e0 l\u2019horizon ne sont donc pas aussi sombres qu\u2019il n\u2019y parait.<\/p>\n\"\"\n

Malheureusement pour nos pr\u00e9visions, l\u2019investissement publicitaire en Belgique ne suit pas toujours le d\u00e9veloppement \u00e9conomique. Toutefois, \u00ab\u00a0les pr\u00e9visions pour 2025 montrent une augmentation globale des investissements publicitaires de l’ordre de 4,6 \u00e0 5% selon les donn\u00e9es de WARC <\/em>\u00bb.<\/p>\n

Comme mentionn\u00e9, une bonne partie de ce d\u00e9veloppement viendra du digital et profitera donc aux grandes plateformes technologiques. \u00ab\u00a0M\u00eame si on prend la fourchette la plus basse, les GAFAM repr\u00e9sentent environ 65% des investissements dans le digital<\/em>\u00a0\u00bb, a pr\u00e9cis\u00e9 Bernard Cools.<\/p>\n\"\"\n

S\u2019unir pour mieux r\u00e9gner<\/strong><\/h3>\n

Alessandro Papa<\/strong>, CEO de HighCo Data Benelux, a r\u00e9sum\u00e9 les grandes lignes de la soir\u00e9e, en insistant sur la n\u00e9cessit\u00e9 pour les agences de se diff\u00e9rencier et de se concentrer sur les first-party data. \u00ab Le consommateur se fiche de savoir si c’est local, il veut de la pertinence<\/em> \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. \u00ab Nous sommes \u00e0 mi-chemin vers 2030 et un monde enti\u00e8rement digital : nous devons nous adapter aux tendances disruptives et utiliser l’IA comme un outil d’amplification du savoir.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Retrouvez toutes les pr\u00e9sentations ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le 27 janvier 2025, CommPass a r\u00e9uni experts et leaders du marketing pour d\u00e9battre des d\u00e9fis de 2025 : IA, donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, r\u00e9silience des m\u00e9dias locaux et croissance publicitaire.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":230933,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6706,25],"tags":[14695,6699,9728,12974,15224,19072,20264,16920,11372,9490,11526,20305,10976,10481,22173,7850],"class_list":["post-230956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured-fr","category-media-fr","tag-alessandro-papa-fr","tag-bernard-cools-fr","tag-commpass-fr","tag-danny-devriendt-fr","tag-deniz-sariyildiz-fr","tag-francis-lippens-fr","tag-gio-canini-fr","tag-jonathan-jacoby-fr","tag-kantar-fr","tag-luc-van-wichelen-fr","tag-peter-quaghebeur-fr","tag-the-year-ahead","tag-valerie-bracke-fr","tag-veerle-colin-fr","tag-vincent-pierquet-fr","tag-yves-gerard-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nCommPass - 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