{"id":229101,"date":"2024-12-11T11:20:21","date_gmt":"2024-12-11T10:20:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=229101"},"modified":"2025-09-05T18:12:08","modified_gmt":"2025-09-05T16:12:08","slug":"luc-de-brabandere-au-bam-congress-2024-la-technologie-est-une-obligation-de-penser-davantage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/luc-de-brabandere-au-bam-congress-2024-la-technologie-est-une-obligation-de-penser-davantage\/","title":{"rendered":"Luc de Brabandere au BAM Congress : \u00ab La technologie est une obligation de penser davantage \u00bb"},"content":{"rendered":"

C\u2019est avec \u00e9loquence et efficacit\u00e9 que Luc de Brabandere s\u2019est distingu\u00e9 au BAM Marketing Congress 2024. Philosophe d\u2019entreprise, Fellow au Boston Consulting Group et auteur renomm\u00e9, il a donn\u00e9 du grain \u00e0 moudre aux cr\u00e9atifs et cr\u00e9atives du monde du marketing avec une pr\u00e9sentation du m\u00eame nom que son dernier ouvrage\u00a0: The Art of Thinking in a Digital World<\/em>.<\/strong><\/p>\n

S\u2019appuyant sur des d\u00e9cennies d\u2019exp\u00e9rience \u00e0 explorer les intersections entre la cr\u00e9ativit\u00e9, la technologie et la philosophie, il a d\u00e9cortiqu\u00e9 les m\u00e9canismes qui m\u00e8nent \u00e0 l\u2019innovation \u2013 et les pi\u00e8ges de la pens\u00e9e qu\u2019on peut rencontrer sur le chemin. Avec une approche m\u00e9langeant pragmatisme et profondeur intellectuelle, Luc de Brabandere<\/strong> met en \u00e9vidence l\u2019importance de comprendre sa propre cr\u00e9ativit\u00e9 pour \u00e9voluer dans un monde en constant changement.<\/p>\n

Penser, c\u2019est simplifier<\/strong><\/h3>\n

\u00ab Vous ne voyez pas le monde tel qu\u2019il est, mais tel que vous \u00eates<\/em> \u00bb, affirme Luc de Brabandere pour poser les bases de son intervention. Selon lui, penser est un acte de simplification<\/strong>, indispensable pour comprendre et agir dans un environnement complexe. Il illustre cette id\u00e9e en expliquant que des concepts comme la segmentation de march\u00e9 ou la comptabilit\u00e9 ne sont que des interpr\u00e9tations simplifi\u00e9es de la r\u00e9alit\u00e9 : \u00ab La segmentation n\u2019est pas le march\u00e9 ; la comptabilit\u00e9 n\u2019est pas la r\u00e9alit\u00e9 financi\u00e8re. Nous ne pouvons pas appr\u00e9hender toutes les variables en m\u00eame temps, donc nous cr\u00e9ons des repr\u00e9sentations que nous utilisons pour parvenir \u00e0 comprendre des syst\u00e8mes complexes.<\/em> \u00bb<\/p>\n

C\u2019est ainsi que Luc de Brabandere introduit deux m\u00e9thodes fondamentales de pens\u00e9e :<\/p>\n

    \n
  • L\u2019induction<\/strong>, qui cr\u00e9e des id\u00e9es nouvelles en r\u00e9interpr\u00e9tant la r\u00e9alit\u00e9. Cette m\u00e9thode ouvre la porte \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 et permet de voir le monde diff\u00e9remment.<\/li>\n
  • La d\u00e9duction<\/strong>, qui s\u2019appuie sur des cadres pr\u00e9\u00e9tablis pour r\u00e9aliser des t\u00e2ches. Elle est essentielle pour optimiser et mettre en \u0153uvre des solutions.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ces deux approches, bien que compl\u00e9mentaires interagissent diff\u00e9remment avec la pens\u00e9e : \u00ab\u00a0L\u2019induction vous lib\u00e8re et vous permet de voir le monde autrement, tandis que la d\u00e9duction agit comme une prison qui vous maintient dans les cadres existants. Si je vous demande de me donner un exemple de voiture, vous avez la libert\u00e9 de r\u00e9pondre n\u2019importe quelle marque ou mod\u00e8le.\u00a0<\/em>Mais si je vous demande de quoi une voiture est un exemple,<\/em> vous risquez de rester dans votre zone de confort et de dire<\/em> la voiture est un exemple de v\u00e9hicule. <\/em>Or vous pourriez dire la voiture est un exemple de libert\u00e9, de danger, de statut social, de recette fiscale<\/em>\u00a0ou de quelque chose que j\u2019aime dessiner !<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"\n

    La cr\u00e9ativit\u00e9, moteur de la transformation digitale<\/strong><\/h3>\n

    Pour Luc de Brabandere, la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019innovation, souvent confondues, jouent des r\u00f4les distincts dans la transformation \u2013 digitale ou non. \u00ab La cr\u00e9ativit\u00e9 change notre fa\u00e7on de voir les choses, tandis que l\u2019innovation, elle, am\u00e9liore les choses elles-m\u00eames. <\/em>\u00bb Dans un monde o\u00f9 la technologie bouleverse les industries, la cr\u00e9ativit\u00e9 est essentielle pour imaginer de nouveaux possibles.<\/p>\n

    \u00ab La cr\u00e9ativit\u00e9 est la mani\u00e8re de relancer l\u2019innovation. \u00bb – Luc de Brabandere
    \n<\/strong><\/em><\/span><\/p><\/blockquote>\n

    Il souligne les dangers d\u2019appliquer de vieux mod\u00e8les de pens\u00e9e \u00e0 de nouvelles technologies : \u00ab Les premi\u00e8res locomotives ressemblaient \u00e0 des cal\u00e8ches car les gens ne pouvaient pas encore imaginer l\u2019avenir. Le danger, c\u2019est de plaquer des vielles id\u00e9es sur une technologie nouvelle.<\/em> \u00bb<\/p>\n

    Ce message r\u00e9sonne particuli\u00e8rement \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019intelligence artificielle et la digitalisation red\u00e9finissent non seulement le secteur du marketing, mais aussi l\u2019industrie dans son ensemble. Toutefois, Luc de Brabandere est convaincu que, malgr\u00e9 leurs prouesses techniques, les machines ne font pas le poids face \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine : \u00ab L\u2019IA peut imiter, traiter et optimiser, mais elle ne peut ni inventer ni imaginer.<\/em> \u00bb Pour lui, les algorithmes sont dans le domaine de la d\u00e9duction. L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative amasse des donn\u00e9es, cr\u00e9e des liens et comprend des mod\u00e8les, puis elle les reproduit, mais pour Luc de Brabandere\u00a0: \u00ab\u00a0Le marketing n\u2019est pas dans la d\u00e9duction, c\u2019est un march\u00e9 inductif bas\u00e9 sur le langage, la perception, l\u2019imagination. Son r\u00f4le va \u00eatre de plus en plus important parce que la d\u00e9duction va \u00eatre sous-trait\u00e9e aux machines. Le m\u00e9tier du marketing, c\u2019est de travailler la perception des clients.<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"\n

    Parfois, tout n\u2019est qu\u2019une question de perspective. Luc de Brabandere cite l\u2019exemple de BIC. \u00c0 l’origine, la marque n’avait qu’un produit : le simple stylo-bille, un concept difficile \u00e0 r\u00e9inventer. Mais le stylo-bille n’est pas qu’un objet d’\u00e9criture, c’est \u00e9galement un objet jetable. C’est ainsi que, par une pouss\u00e9e d’induction, la marque a \u00e9tendu son offre en fabriquant d’autres objets jetables tels que des briquets. De m\u00eame pour San Pellegrino, qui \u00e9tait initialement per\u00e7ue comme une entreprise de boissons. La marque a op\u00e9r\u00e9 un changement de paradigme en adoptant une approche orient\u00e9e vers les donn\u00e9es. \u00ab Je ne suis plus dans le secteur de l\u2019eau min\u00e9rale, je suis dans le secteur des donn\u00e9es<\/em> \u00bb ouvre tout un nouveau monde de possibilit\u00e9s pour une marque clo\u00eetr\u00e9e dans une industrie. En collectant et en analysant des informations sur la consommation d\u2019eau, San Pellegrino a red\u00e9fini sa mission et explor\u00e9 de nouvelles opportunit\u00e9s.<\/p>\n

    Ce repositionnement exemplifie la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une r\u00e9flexion inductive pour r\u00e9ussir la transformation digitale. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019utiliser la technologie pour am\u00e9liorer des processus existants, mais de red\u00e9finir fondamentalement ce qu\u2019une entreprise peut \u00eatre.<\/p>\n

    La rigueur dans un monde sans chiffres<\/strong><\/h3>\n

    En tant que philosophe d\u2019entreprise, Luc de Brabandere d\u00e9fend la rigueur l\u00e0 o\u00f9 les chiffres sont absents. \u00ab En comptabilit\u00e9, les chiffres permettent d\u2019\u00eatre rigoureux. Mais dans d\u2019autres domaines comme l\u2019ambiance ou l\u2019esprit d\u2019\u00e9quipe, il faut lutter contre le flou en utilisant des d\u00e9finitions pr\u00e9cises. <\/em>\u00bb Cette rigueur intellectuelle est cruciale pour structurer la pens\u00e9e et d\u00e9velopper des strat\u00e9gies pertinentes.<\/p>\n

    \u00ab La cr\u00e9ativit\u00e9 consiste souvent \u00e0 rappeler les r\u00e8gles et \u00e0 montrer des exemples, et c\u2019est exactement ce que je fais dans mes pr\u00e9sentations. C\u2019est une mani\u00e8re de relancer l\u2019innovation quand celle-ci s\u2019\u00e9puise. \u00bb – Luc de Brabandere
    \n<\/span><\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n

    Penser davantage<\/strong><\/h3>\n

    Pour conclure, Luc de Brabandere insiste sur le fait que la technologie, loin de nous dispenser de penser, nous oblige \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir plus : \u00ab La technologie n\u2019est pas une excuse pour penser moins, mais une obligation de penser davantage.<\/em> \u00bb Son message est clair : les nouvelles technologies doivent \u00eatre accompagn\u00e9es d\u2019une capacit\u00e9 humaine \u00e0 innover et \u00e0 cr\u00e9er de nouvelles perspectives.<\/p>\n

    Son dernier livre, The Art of Thinking in a Digital World<\/em>, approfondit ces concepts et se pose comme un g\u00e9ographe dessinant des cartes pour nous aider \u00e0 nous rep\u00e9rer dans ce nouveau paradigme de la pens\u00e9e. L\u2019ouvrage explore trois dimensions de la pens\u00e9e – la logique, la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019esprit critique – et montre comment les entreprises peuvent les utiliser pour transformer leur fa\u00e7on de travailler et d\u2019innover.<\/p>\n

    Avec des exemples pertinents et des citations percutantes, Luc de Brabandere a laiss\u00e9 une impression durable au BAM Marketing Congress, rappelant aux marketeurs que la cl\u00e9 du succ\u00e8s dans un monde digital ne r\u00e9side pas uniquement dans la technologie, mais dans la capacit\u00e9 \u00e0 penser autrement.<\/p>\n\"\"\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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