{"id":229060,"date":"2024-12-11T11:15:35","date_gmt":"2024-12-11T10:15:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=229060"},"modified":"2025-09-05T18:12:12","modified_gmt":"2025-09-05T16:12:12","slug":"caterina-occhio-au-bam-marketing-congress-2024-au-sujet-de-la-green-claim-directive-le-tsunami-arrive-demain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/caterina-occhio-au-bam-marketing-congress-2024-au-sujet-de-la-green-claim-directive-le-tsunami-arrive-demain\/","title":{"rendered":"Caterina Occhio au BAM Marketing Congress au sujet de la Green Claim Directive : \u00ab Le tsunami arrive demain \u00bb"},"content":{"rendered":"

Lors du BAM Marketing Congress 2024, l\u2019experte en ESG, Caterina Occhio, s\u2019est donn\u00e9e la t\u00e2che difficile mais n\u00e9cessaire d\u2019informer les marketeurs sur la Green Claim Directive<\/em> qui va \u00e9branler le greenwashing en Europe. Elle a \u00e9galement partag\u00e9 ses r\u00e9flexions avec MediaSpecs.<\/strong><\/p>\n

Forte de son exp\u00e9rience avec des organisations comme les Nations Unies, des marques de luxe telles que Chlo\u00e9, et en tant que fondatrice d\u2019entreprises \u00e9thiques comme SeeMe et EthicaRei, Caterina Occhio<\/strong> a mis en lumi\u00e8re les implications majeures de la nouvelle directive europ\u00e9enne sur les all\u00e9gations \u00e9cologiques pour les professionnels du marketing.<\/p>\n

\u00ab\u00a0This directive is not just another regulation\u2014it\u2019s a game changer<\/em>\u00a0\u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9, soulignant qu\u2019elle marque la fin du greenwashing<\/strong> tel qu\u2019on le conna\u00eet. \u00ab Les normes d\u2019application volontaires, c\u2019est termin\u00e9. D\u2019ici 2027, vous devrez justifier chaque all\u00e9gation environnementale par des preuves claires et v\u00e9rifiables.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Combattre le greenwashing : La voie \u00e0 suivre<\/strong><\/h3>\n

Le probl\u00e8me est largement r\u00e9pandu : \u00ab Cinquante-trois pour cent des all\u00e9gations \u00e9cologiques aujourd\u2019hui sont vagues, trompeuses ou infond\u00e9es<\/em>\u00a0\u00bb, explique Caterina Occhio. \u00ab Les consommateurs sont perdus et la confiance s\u2019\u00e9rode. Cette directive est une r\u00e9ponse n\u00e9cessaire pour assainir notre industrie. <\/em>\u00bb<\/p>\n

\u00ab Greenwashing is not just bad for the end consumer; it\u2019s bad for the whole industry, because you undermine trust<\/em> \u00bb – Caterina Occhio<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

En mentionnant des exemples courants de greenwashing \u2013 comme des labels de durabilit\u00e9 non v\u00e9rifiables et des termes vagues tels que \u00ab eco-friendly \u00bb<\/em> \u2013, Caterina Occhio a mis en garde contre les sanctions s\u00e9v\u00e8res \u00e0 venir. Les entreprises non conformes pourraient \u00eatre sanctionn\u00e9es par des amendes allant jusqu\u2019\u00e0 4% de leur chiffre d\u2019affaires annuel, et les r\u00e9cidivistes risquent de perdre leur acc\u00e8s aux march\u00e9s publics.<\/p>\n

\u00ab Cette tendance est \u00e0 son maximum dans les supermarch\u00e9s <\/em>\u00bb, a-t-elle not\u00e9. \u00ab On peut jouer \u00e0 un jeu en v\u00e9rifiant, sur n\u2019importe quel rayon de supermarch\u00e9, combien de produits affichent des all\u00e9gations de durabilit\u00e9.<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"\n

La r\u00e9cente \u00e9tude Greenlight par RMB, JCDecaux et GiveActions<\/a>, s\u2019est empar\u00e9e de cette nouvelle directive pour analyser le risque de greenwashing dans les publicit\u00e9s des deux r\u00e9gies, fournissant ainsi des insights sp\u00e9cifiques au march\u00e9 belge.<\/p>\n

De la conformit\u00e9 \u00e0 l\u2019opportunit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Plut\u00f4t que de voir ces changements comme une contrainte, Caterina Occhio invite les marketeurs \u00e0 les percevoir comme des opportunit\u00e9s.<\/p>\n

\u00ab Marketeers and companies should stop being afraid and embrace change \u00bb <\/em>– Caterina Occhio<\/span><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Elle ajoute : \u00ab Il y a des entreprises comme Patagonia qui ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019emprunter une voie diff\u00e9rente. Elles continuent de gagner de l\u2019argent, mais elles sont l\u2019une des marques les plus durables au monde. Si elles peuvent le faire, pourquoi pas vous ? <\/em>\u00bb<\/p>\n

Caterina Occhio a mis en garde contre une approche minimaliste : \u00ab Il y a deux mauvaises r\u00e9actions courantes dans les entreprises\u00a0: soit le d\u00e9ni, soit la conformit\u00e9. La seconde signifie : \u2018Nous ne ferons que ce que la l\u00e9gislation exige.\u2019 Le danger de la conformit\u00e9, c\u2019est de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l\u2019esprit de la l\u00e9gislation : s\u2019assurer que le mod\u00e8le \u00e9conomique ne nuit plus \u00e0 la plan\u00e8te et aux gens. On tombe alors dans un exercice de \u2018cocher des cases\u2019, et c\u2019est le vrai danger.<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"\n

Un autre risque, selon elle, est de n\u2019appliquer ces changements que de mani\u00e8re s\u00e9lective. \u00ab Il y a un risque que les entreprises commencent \u00e0 produire selon les r\u00e8gles uniquement pour l\u2019Europe, sans rien changer pour le reste du globe, l\u00e0 o\u00f9 les l\u00e9gislations ne le requi\u00e8rent pas. Mais pourquoi ne pas saisir cette opportunit\u00e9 de changement et en faire un argument de vente unique pour votre marque ? \u00bb<\/em><\/p>\n

Naviguer dans ce changement : Conseils cl\u00e9s pour les marketeurs<\/strong><\/h3>\n

Caterina Occhio a partag\u00e9 des recommandations pratiques pour aider les marketeurs \u00e0 se pr\u00e9parer \u00e0 cette transformation :<\/p>\n

    \n
  1. Auditer les pratiques actuelles<\/strong> : V\u00e9rifier toutes les all\u00e9gations environnementales existantes pour conformit\u00e9 et supprimer celles qui sont vagues ou non v\u00e9rifiables.<\/li>\n
  2. Investir dans des donn\u00e9es mesurables<\/strong> : Collaborer avec les cha\u00eenes d’approvisionnement et les \u00e9quipes de durabilit\u00e9 pour collecter des \u00e9valuations pr\u00e9cises des cycles de vie.<\/li>\n
  3. Favoriser la transparence<\/strong> : S’assurer que les all\u00e9gations sont v\u00e9rifi\u00e9es par des tiers pour restaurer la confiance des consommateurs.<\/li>\n
  4. Utiliser la durabilit\u00e9 comme un diff\u00e9renciateur<\/strong> : Transformer la conformit\u00e9 en opportunit\u00e9 de branding en mettant en avant un v\u00e9ritable leadership environnemental.<\/li>\n<\/ol>\n

    Elle pr\u00e9vient \u00e9galement ceux qui tarderaient \u00e0 agir : \u00ab\u00a0Beaucoup d\u2019entreprises sont dans le d\u00e9ni. Leur attitude est : \u2018On verra bien\u2019, ou \u2018Nous nous en occuperons lorsque les r\u00e8gles seront claires.\u2019 Mais plus vous attendez, plus cela devient co\u00fbteux, et plus le travail sera mal fait car vous devrez vous pr\u00e9cipiter. Je vous le dis\u00a0: le tsunami arrive demain\u00a0!<\/em> \u00bb<\/p>\n

    Un tsunami de changements<\/strong><\/h3>\n

    Caterina Occhio a soulign\u00e9 que la directive sur les all\u00e9gations \u00e9cologiques s’inscrit dans une tendance plus large au sein de l\u2019UE, avec une vague de l\u00e9gislations visant \u00e0 renforcer la transparence et la responsabilit\u00e9. \u00ab Il s\u2019agit de l\u2019une des 22 directives \u00e0 venir. Une autre se concentre sur les all\u00e9gations sociales, s\u2019assurant que les d\u00e9clarations sur la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion sont soutenues par des r\u00e9sultats mesurables<\/em> \u00bb, a-t-elle expliqu\u00e9.<\/p>\n

    Elle a rappel\u00e9 le r\u00f4le crucial des marketeurs dans cette transformation : \u00ab Le l\u00e9gislateur dit ceci : la responsabilit\u00e9 ne repose pas sur le consommateur, qui devrait faire ses propres recherches. La responsabilit\u00e9 incombe \u00e0 celui qui utilise le greenwashing pour vendre plus \u2014 en capitalisant sur la bonne volont\u00e9 des gens pour leur vendre davantage. <\/em>\u00bb<\/p>\n

    Un d\u00e9fi \u00e0 relever<\/strong><\/h3>\n

    Les propos de Caterina Occhio ont mis en avant le r\u00f4le essentiel des marketeurs dans cette nouvelle \u00e8re de responsabilit\u00e9. Ses analyses ont soulign\u00e9 le potentiel de la directive pour remodeler le secteur, en favorisant non seulement la conformit\u00e9, mais aussi une culture de transparence et d\u2019innovation.<\/p>\n

    \u00ab We\u2019re not just selling products; we\u2019re selling trust. Let\u2019s make sure that trust is deserved \u00bb – <\/em>Caterina Occhio<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

    Dans le contexte d\u2019une urgence climatique grandissante o\u00f9 les consommateurs et les l\u00e9gislateurs s\u2019int\u00e9ressent de plus en plus \u00e0 la responsabilit\u00e9 des entreprises, une chose est claire : la directive sur les all\u00e9gations \u00e9cologique n\u2019est pas seulement un obstacle pour les marketeurs, mais une opportunit\u00e9 de mener le changement vers un avenir plus durable et digne de confiance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Caterina Occhio a pr\u00e9sent\u00e9 la directive anti-greenwashing au BAM Marketing Congress, appelant les marketeurs \u00e0 transformer cette contrainte en opportunit\u00e9 d’innovation, de transparence et de durabilit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":229273,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[8990,9375,21816,19607,16368],"class_list":["post-229060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-fr","tag-bam-belgian-association-of-marketing-fr","tag-bam-congress-fr","tag-caterina-occhio-fr","tag-durabilite","tag-greenwashing"],"acf":[],"yoast_head":"\nCaterina Occhio au BAM Marketing Congress au sujet de la Green 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