{"id":22080,"date":"2017-01-31T14:29:01","date_gmt":"2017-01-31T13:29:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=22080\/"},"modified":"2017-02-02T12:03:51","modified_gmt":"2017-02-02T11:03:51","slug":"pg-annonce-un-nettoyage-de-printemps-pour-les-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/pg-annonce-un-nettoyage-de-printemps-pour-les-medias\/","title":{"rendered":"P&G annonce un nettoyage de printemps pour les m\u00e9dias et les agences num\u00e9riques"},"content":{"rendered":"

Source: Adage<\/a><\/p>\n

Procter & Gamble annonce de nouvelles lignes directrices pour les m\u00e9dias et les agences num\u00e9riques. Elles se composent d’un programme en cinq points qui aura encore un effet cette ann\u00e9e. Marc S. Pritchard<\/a>, \u2018Global Marketing and Brand Building Officer\u2019 chez Procter & Gamble, a fait cette annonce lors d\u2019une r\u00e9union de l’IAB \u00e0 Hollywood.<\/p>\n

\u00ab\u00a0The days of giving digital a pass are over\u00a0\u00bb, a dit Pritchard et a appell\u00e9 le reste de l\u2019industrie \u00e0 suivre l\u2019exemple de P&G. \u00ab\u00a0It\u2019s time to grow up. It\u2019s time for action.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le programme annonc\u00e9 comprend une \u00e9valuation approfondie de tous les contrats d’agence m\u00e9dias ainsi que les exigences li\u00e9es \u00e0 l’application des normes de l’industrie \u00e0 propos de la ‘visibilit\u00e9’, la protection contre la fraude et la v\u00e9rification par des tiers.<\/p>\n

\u00ab\u00a0P&G ne veut pas perdre de temps et d’argent sur la ‘crappy media supply chain'\u00a0\u00bb, disait-il et il esp\u00e8re que l\u2019industrie va suivre leur exemple. Les questions concernant la \u2018media supply chain\u2019 pourraient expliquer la faible croissance \u00e9conomique aux \u00c9tats-Unis, selon lui, en d\u00e9pit de 200 milliards $ de d\u00e9penses publicitaires annuelles, y compris 72 milliards $ dans les m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n

Nouvelles r\u00e8gles<\/strong><\/p>\n

Pritchard veut la pleine transparence sur les paiements et toutes les formes de remises d\u2019ici fin 2017. Dans un m\u00eame temps, il veut une nouvelle enqu\u00eate sur le prix des agences m\u00e9dias \u00ab\u00a0pour veiller \u00e0 ce que nous payons de mani\u00e8re appropri\u00e9e pour les services\u00a0\u00bb.<\/p>\n

P&G est d’accord avec les normes de \u2018viewability\u2019 du Media Rating Council pour les m\u00e9dias num\u00e9riques souvent controvers\u00e9es. Ces normes qui d\u00e9terminent les impressions d’annonce comme ‘visible’ si au moins 50% des pixels sont affich\u00e9s sur l’\u00e9cran pendant au moins une seconde et au moins 2 secondes pour une annonce vid\u00e9o dont au moins 50% de l’image est affich\u00e9.<\/p>\n

Il d\u00e9plore la prolif\u00e9ration des diff\u00e9rentes normes pour mesurer la visibilit\u00e9 des dizaines de plates-formes, les agences et les clients. \u00ab\u00a0La complexit\u00e9, le temps et l’argent pour lequel nous payons tous.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Selon Pritchard, P&G investit \u00e9galement \u00ab\u00a0beaucoup de temps \u00e0 essayer de comprendre et d’analyser les diff\u00e9rences entre Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Pinterest, Pandora, YouTube et des dizaines de normes diff\u00e9rentes de visibilit\u00e9 et de mesures pour chaque plate-forme\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Visibilit\u00e9 signifie simplement \u00ab\u00a0l\u2019opportunit\u00e9 de voir une annonce\u00a0\u00bb, at-il dit. Il les compare aux \u00e9valuations de t\u00e9l\u00e9vision Nielsen, qui ne sont pas parfaites. \u00ab\u00a0Mais depuis 1950, en acceptant un certain niveau d\u2019erreur, \u00e7a nous a permis de faire des affaires ensemble sur toutes les plateformes de t\u00e9l\u00e9vision.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous pr\u00e9f\u00e9rons passer du temps \u00e0 travailler sur une meilleure publicit\u00e9 que de discuter avec l\u2019un ou l\u2019autre \u00e9diteur ou un organisme sur la norme de visibilit\u00e9. Le temps est \u00e9coul\u00e9. Nous ne tol\u00e9rerons plus la complexit\u00e9 ridicule des diff\u00e9rentes normes de visibilit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

En outre, il dit qu’il attend de tous les \u00e9diteurs qu’ils acceptent la v\u00e9rification MRC-accr\u00e9dit\u00e9e par un tiers pour la fin de cette ann\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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