{"id":220614,"date":"2024-05-07T14:48:50","date_gmt":"2024-05-07T12:48:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=220614"},"modified":"2024-05-07T15:15:20","modified_gmt":"2024-05-07T13:15:20","slug":"un-ecran-pub-non-desactivable-dune-minute-au-debut-de-tout-programme-enregistre-sur-rtl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/un-ecran-pub-non-desactivable-dune-minute-au-debut-de-tout-programme-enregistre-sur-rtl\/","title":{"rendered":"Un \u00e9cran pub non d\u00e9sactivable d’une minute au d\u00e9but de tout programme enregistr\u00e9 sur RTL"},"content":{"rendered":"

RTL Belgium est le premier groupe de t\u00e9l\u00e9vision francophone \u00e0 se lancer dans un mod\u00e8le uniforme pour la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. D\u00e9sormais, les t\u00e9l\u00e9spectateurs abonn\u00e9s chez Telenet devront regarder un \u00e9cran publicitaire non d\u00e9sactivable d’une minute au d\u00e9but de tout programme enregistr\u00e9. Et ce n’est qu’une premi\u00e8re \u00e9tape, pr\u00e9vient RTL : les autres cha\u00eenes de TV et les autres op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms devraient suivre prochainement.<\/strong><\/p>\n

Les habitudes de consommation de la t\u00e9l\u00e9vision ont radicalement chang\u00e9 au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, constate RTL<\/strong>. Selon une \u00e9tude qu’elle a commandit\u00e9e \u00e0 l’automne dernier, le Belge francophone moyen consomme chaque jour 5 heures et 37 minutes de vid\u00e9os de tous types. De ce temps, 197 minutes, soit 3h17, sont consacr\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision \u00ab\u00a0traditionnelle\u00a0\u00bb (lin\u00e9aire + enregistrements + replay). Mais le groupe de m\u00e9dia a \u00e9galement constat\u00e9 un autre changement majeur : l’augmentation croissante du passage en acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 des publicit\u00e9s, ce qui interpelle de nombreux annonceurs.<\/p>\n

Le nouveau mod\u00e8le publicitaire s’inspire de ce que les t\u00e9l\u00e9spectateurs vivent d\u00e9j\u00e0 aujourd’hui sur les plateformes de vid\u00e9os en ligne. Son but est d’\u00e9viter que le consommateur zappe les publicit\u00e9s, un comportement qui a un impact direct sur les revenus publicitaires et donc sur la production locale de contenus pour la t\u00e9l\u00e9vision, en grande partie, financ\u00e9e par ces revenus, souligne RTL.<\/p>\n

Les annonceurs d\u00e9pensent par ailleurs de plus en plus leurs budgets sur les plateformes digitales internationales. Autant de pertes de revenus publicitaires qui diminuent la capacit\u00e9 des acteurs du march\u00e9 \u00e0 investir dans les productions locales, situe l’entreprise.<\/p>\n

Les acteurs du march\u00e9 ont d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 ensemble sur des initiatives telles que la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e (utiliser la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision de mani\u00e8re cibl\u00e9e) ou la publicit\u00e9 sur le bouton pause (afficher une publicit\u00e9 lorsqu’il y a une pause), rappelle RTL. Mais ces initiatives ne suffisent plus \u00e0 elles seules \u00e0 maintenir un niveau de revenus suffisant, constate le groupe de m\u00e9dia.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Pour pr\u00e9server la qualit\u00e9 et le succ\u00e8s des contenus locaux en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles, les diff\u00e9rents acteurs du secteur se sont concert\u00e9s pour apporter une solution uniforme \u00e0 travers ce nouveau mod\u00e8le publicitaire\u00a0\u00bb<\/em>, explique l’entreprise propri\u00e9taire des cha\u00eenes RTL tvi, RTL club et RTL plug.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La t\u00e9l\u00e9vision, la dynamique concurrentielle avec les plateformes de streaming, la perc\u00e9e de l’IPTV et les modes de consommation ont sans cesse \u00e9volu\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, poussant les acteurs locaux \u00e0 se r\u00e9inventer et r\u00e9affirmer leur position gr\u00e2ce \u00e0 leurs contenus locaux, leurs m\u00e9dias, leurs talents et leurs marques fortes. Il est donc crucial de continuer \u00e0 pr\u00e9server notre business model de mani\u00e8re responsable, \u00e9quilibr\u00e9e et p\u00e9renne pour tous\u00a0\u00bb<\/em>, insiste Guillaume Collard<\/strong>, le CEO de RTL Belgium.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous pensons qu’avec ce nouveau mod\u00e8le publicitaire, nous avons trouv\u00e9 un \u00e9quilibre qui profite \u00e0 tous. Ce faisant, nous donnons de l’oxyg\u00e8ne au secteur afin de pouvoir continuer \u00e0 offrir \u00e0 nos t\u00e9l\u00e9spectateurs les meilleurs programmes et s\u00e9ries locales\u00a0\u00bb<\/em>, abonde John Porter<\/strong>, CEO de l’op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com Telenet.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, d\u00e8s que le nouveau mod\u00e8le publicitaire sera activ\u00e9 sur leur d\u00e9codeur, les clients Telenet recevront le Replay TV gratuit pendant 7 jours, inclus dans leur abonnement TV. Ils ne pourront en outre pas ignorer la publicit\u00e9 dans le programme en replay. Le contenu du programme pourra \u00eatre acc\u00e9l\u00e9r\u00e9, mais plus les espaces publicitaires.<\/p>\n

La mise \u00e0 jour s’effectuera automatiquement sur le d\u00e9codeur et s’appliquera \u00e9galement au visionnage sur un deuxi\u00e8me \u00e9cran. Tous les clients concern\u00e9s recevront une communication personnelle \u00e0 ce sujet dans les semaines \u00e0 venir, assure-t-on chez Telenet. Ils auront \u00e9galement une notification sur leur t\u00e9l\u00e9viseur d\u00e8s que les changements commenceront.<\/p>\n

En Flandre, les groupes de m\u00e9dia DPG Media<\/strong> et Play Media<\/strong> ont mis en place cette pratique d\u00e8s 2021, d’abord via Telenet puis via Proximus.<\/p>\n

Il s’agit ici d’une premi\u00e8re \u00e9tape, insiste RTL, et \u00ab\u00a0tous les autres acteurs du march\u00e9 soutiennent le mod\u00e8le et envisagent sa mise en \u0153uvre\u00a0\u00bb<\/em>. Dans une phase ult\u00e9rieure, \u00ab\u00a0l’ensemble des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision francophones\u00a0\u00bb<\/em> suivront \u00e9galement.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de la RTBF<\/strong>, on ne se prononce cependant pas encore sur le d\u00e9ploiement de ce mod\u00e8le. \u00ab\u00a0C’est un mouvement g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 en Flandre. Nous sommes inform\u00e9s de la d\u00e9cision de RTL et n’avons pas de commentaire, \u00e0 ce stade, \u00e0 donner sur un d\u00e9ploiement prochain de notre c\u00f4t\u00e9\u00a0\u00bb<\/em>, commente la porte-parole Axelle Pollet<\/strong>.<\/p>\n

Chez Proximus<\/strong>, on indique \u00ab\u00a0\u00eatre en discussions\u00a0\u00bb<\/em> avec RTL Belgium et ne pas avoir de communications particuli\u00e8res en ce moment en ce qui concerne les autres groupes de m\u00e9dias.<\/p>\n

L’op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com assure soutenir le principe et se dit ouvert \u00e0 des nouveaux mod\u00e8les qui supportent les annonceurs locaux ou l’\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9dia local. L’\u00e9cran publicitaire non d\u00e9sactivable est en outre d\u00e9j\u00e0 automatique chez Proximus pour les programmes en replay de toutes les cha\u00eenes, \u00e0 moins de souscrire \u00e0 une option payante.<\/p>\n

Source : Belga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e9sormais, les t\u00e9l\u00e9spectateurs abonn\u00e9s chez Telenet devront regarder un \u00e9cran publicitaire non d\u00e9sactivable d’une minute au d\u00e9but de tout programme enregistr\u00e9 sur RTL 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