{"id":218199,"date":"2024-04-18T15:00:28","date_gmt":"2024-04-18T13:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=218199"},"modified":"2024-04-18T15:13:29","modified_gmt":"2024-04-18T13:13:29","slug":"le-cross-media-panel-xmp-donne-un-meilleur-apercu-de-la-consommation-mediatique-des-flamands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/le-cross-media-panel-xmp-donne-un-meilleur-apercu-de-la-consommation-mediatique-des-flamands\/","title":{"rendered":"Le Cross Media Panel (XMP) donne un meilleur aper\u00e7u de la consommation m\u00e9diatique des Flamands"},"content":{"rendered":"<p><strong><b>Par l&rsquo;interm\u00e9diaire du Cross Mediaal Consortium (XMC), le gouvernement <\/b>flamand et les entreprises m\u00e9diatiques flamandes investissent dans un <a href=\"https:\/\/crossmediapanel.be\/\">nouveau syst\u00e8me de mesure cross-m\u00e9dia<\/a>.<\/strong> <strong>Ce syst\u00e8me devrait permettre de mieux comprendre la consommation m\u00e9diatique de la population flamande.<\/strong> <strong>Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, les m\u00e9dias locaux pourront mieux r\u00e9pondre aux souhaits des consommateurs, offrant ainsi une meilleure r\u00e9ponse \u00e0 la domination des acteurs internationaux.<\/strong><\/p>\n<p>Le <strong>XMC<\/strong> a confi\u00e9 le d\u00e9veloppement de ce nouveau syst\u00e8me \u00e0 l&rsquo;agence d&rsquo;\u00e9tudes de march\u00e9 <strong>Ipsos<\/strong>. Avec le soutien de leur \u00e9quipe britannique, elle constituera un panel repr\u00e9sentatif de 1.500 Flamands, dont la consommation d&rsquo;audio, de vid\u00e9o, de sites web et de r\u00e9seaux sociaux sur tous les appareils sera mesur\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, qui seront collect\u00e9es tout au long de l&rsquo;ann\u00e9e 2024, il sera possible de dresser un tableau g\u00e9n\u00e9ral de la port\u00e9e des m\u00e9dias sur tous les canaux \u00e0 partir de 2025.<\/p>\n<p>De cette mani\u00e8re, il sera possible de cartographier la mani\u00e8re dont les Flamands utilisent les diff\u00e9rentes plateformes et marques m\u00e9diatiques tout au long de la journ\u00e9e. Par exemple : quelqu&rsquo;un qui lit le journal en ligne le matin via une application d&rsquo;actualit\u00e9s, qui surfe ensuite sur les r\u00e9seaux sociaux via un smartphone, puis qui \u00e9coute la radio dans la voiture et regarde une s\u00e9rie en famille le soir via une plateforme de streaming.<\/p>\n<p>Le ministre flamand des m\u00e9dias, <strong>Benjamin Dalle<\/strong>, a qualifi\u00e9 le projet de v\u00e9ritable changement de cap pour les groupes m\u00e9diatiques flamands. <em>\u00ab\u00a0Il offre une r\u00e9ponse puissante \u00e0 la position de plus en plus dominante des grands acteurs internationaux. C&rsquo;est un signal tr\u00e8s fort que les acteurs des m\u00e9dias unissent leurs forces pour que le consommateur flamand puisse continuer \u00e0 profiter d&rsquo;un contenu actualis\u00e9 et pertinent. Ce n&rsquo;est qu&rsquo;en travaillant ensemble que nous pourrons faire en sorte que notre secteur des m\u00e9dias reste pertinent et financi\u00e8rement viable.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<p><strong>Gerd Callewaert<\/strong> (Managing Director Ipsos Belgique) : <em>\u00ab\u00a0Il est clair que la fa\u00e7on dont les gens consomment les m\u00e9dias a connu une \u00e9volution incroyable au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Et cette \u00e9volution n\u00e9cessitait une nouvelle m\u00e9thode de mesure. Ipsos a \u00e9t\u00e9 l&rsquo;un des premiers \u00e0 investir dans une solution technologique de mesure cross-m\u00e9dia avec le smartphone comme outil de mesure cl\u00e9. Nous sommes particuli\u00e8rement heureux d&rsquo;avoir pu convaincre XMC avec notre solution globale.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<p><strong>Tim Van Doorslaer<\/strong> (DPG Media), pr\u00e9sident de XMC : <em>\u00ab\u00a0Le projet XMP a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 en 2022. Apr\u00e8s l&rsquo;autorisation de la Commission europ\u00e9enne, la cr\u00e9ation du Consortium et la vaste proc\u00e9dure d&rsquo;appel d&rsquo;offres, il est grand temps de passer \u00e0 l&rsquo;action. Je suis tr\u00e8s heureux que nous ayons trouv\u00e9 un partenaire fiable pour r\u00e9aliser ce projet de haute technologie.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Le gouvernement flamand a rendu ce projet possible gr\u00e2ce \u00e0 une contribution de 4 millions d&rsquo;euros. Les groupes m\u00e9diatiques eux-m\u00eames investissent 1,7 million d&rsquo;euros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le gouvernement flamand et les entreprises m\u00e9diatiques investissent dans un syst\u00e8me de mesure cross-m\u00e9dia. 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