{"id":214323,"date":"2023-12-13T13:35:36","date_gmt":"2023-12-13T12:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=214323"},"modified":"2023-12-18T12:07:10","modified_gmt":"2023-12-18T11:07:10","slug":"votre-publicite-durable-ne-doit-pas-forcement-etre-serieuse-samira-brophy-bam-congress-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/votre-publicite-durable-ne-doit-pas-forcement-etre-serieuse-samira-brophy-bam-congress-2023\/","title":{"rendered":"Votre publicit\u00e9 durable ne doit pas forc\u00e9ment \u00eatre s\u00e9rieuse \u2013 Samira Brophy @ BAM Congress"},"content":{"rendered":"

Dans le paysage en constante \u00e9volution du marketing et de la publicit\u00e9, Samira Brophy, conf\u00e9renci\u00e8re chevronn\u00e9e et Senior Director, Creative Excellence UK chez Ipsos, est mont\u00e9e sur sc\u00e8ne lors du r\u00e9cent BAM Marketing Congress pour mettre en lumi\u00e8re le r\u00f4le crucial des marques et des agences dans la mise en \u0153uvre d’initiatives environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) par le biais de campagnes audacieuses et hautement cr\u00e9atives.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Mon domaine de pr\u00e9dilection est la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’efficacit\u00e9 des campagnes. Je travaille avec les clients tout au long du cycle de vie de leur d\u00e9veloppement, depuis le d\u00e9veloppement de la communication et les tests publicitaires jusqu’\u00e0 l’efficacit\u00e9 de la campagne et l’analyse des touchpoints. Mon \u2018truc\u2019, c’est vraiment l’efficacit\u00e9 publicitaire et le fait de s’assurer que les gens voient des publicit\u00e9s qu’ils ont vraiment envie de regarder\u00a0<\/em>\u00bb, explique Samira Brophy<\/strong>.<\/p>\n

En tant que l’un des plus grands catalyseurs de changement soci\u00e9tal, la publicit\u00e9 poss\u00e8de le pouvoir unique de rendre le d\u00e9veloppement durable<\/strong> attrayant. Toutefois, Samira a mis en \u00e9vidence un d\u00e9fi particulier auquel sont confront\u00e9es les publicit\u00e9s en faveur du d\u00e9veloppement durable : une r\u00e9serve de th\u00e8mes souvent trop restreinte, ce qui fait que les agences re\u00e7oivent des briefings similaires pour de multiples marques et cat\u00e9gories.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La publicit\u00e9 sur le d\u00e9veloppement durable se trouve dans un oc\u00e9an de similitude\u00a0<\/em>\u00bb, remarque Samira, soulignant la n\u00e9cessit\u00e9 pour les marques et les agences de s’affranchir des tropes ESG conventionnels. S’appuyant sur une m\u00e9ta-analyse d’Ipsos portant sur 200 publicit\u00e9s en faveur du d\u00e9veloppement durable dans 15 pays diff\u00e9rents, Samira s’est inqui\u00e9t\u00e9e de la tendance actuelle qui voit les efforts cr\u00e9atifs se perdre dans ce qu’elle appelle la \u00ab\u00a0Sea of Sustainability Sameness<\/strong>\u00a0\u00bb.<\/p>\n\"\"\n

Dans son intervention, Samira a soulign\u00e9 l’importance de rendre les marques plus durables, tout en reconnaissant que rendre une marque durable ne la rend pas n\u00e9cessairement plus rentable. Selon elle, la durabilit\u00e9 n’est pas seulement une question de profit, mais aussi une question de long\u00e9vit\u00e9 et de protection d’une marque contre les risques<\/strong>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0On ne peut pas faire de commerce sur une plan\u00e8te morte. Les entreprises doivent faire ce qu’il faut et dans la bonne mesure\u00a0<\/em>\u00bb, insiste Samira, soulignant la responsabilit\u00e9 \u00e9thique des entreprises qui doivent apporter une contribution positive au monde. Au sein d\u2019Ipsos, on utilise le Triple Truth Framework comme un guide pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s honn\u00eates sur le d\u00e9veloppement durable – elles doivent \u00eatre fid\u00e8les aux faits, aux personnes et \u00e0 la marque (true to the facts, true to the people, and true to the brand<\/em>).<\/p>\n\"\"\n

Qu’est-ce que cela signifie ? Selon Samira, \u00ab\u00a0la premi\u00e8re \u00e9tape est \u2018do the work\u2019 \u2013 rien ne tue un mauvais produit aussi bien qu’une bonne publicit\u00e9, comme on dit. Vous devez vous assurer que vous avez mis en place un programme visant \u00e0 faire la diff\u00e9rence, sinon la publicit\u00e9 sera inauthentique. Deuxi\u00e8me point : cr\u00e9ez quelque chose que les gens ont envie de regarder ! Il n’est pas n\u00e9cessaire d’avoir un ton grave et s\u00e9rieux. La r\u00e9alisation d’une publicit\u00e9 sur le d\u00e9veloppement durable offre une grande libert\u00e9 cr\u00e9ative que nous n’avons pas encore totalement explor\u00e9e. C’est un sujet trop important pour y faire de la mauvaise publicit\u00e9. Le troisi\u00e8me point, la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque, revient \u00e0 se faire voir et \u00e0 faire la diff\u00e9rence. Si vous n’avez pas de strat\u00e9gie, si vous ne parlez pas avec votre propre voix, vous ne faites qu’ajouter au brouhaha.<\/strong><\/em>\u00a0<\/strong>\u00bb<\/p>\n\"\"\n

Ipsos<\/strong> s\u2019appuie sur une expertise de plus de 40 ans dans l\u2019analyse technique de publicit\u00e9s\u00a0: \u00ab\u00a0Notre solution phare s’appelle Ipsos Creative Spark. Nous commen\u00e7ons par distraire d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment les gens en leur faisant regarder une bande-annonce de film, puis nous diffusons la publicit\u00e9 que nous testons pendant la pause publicitaire. Nous mesurons ensuite l’attention et le branding. Le Creative Effect Index est une combinaison de l’attention et de l’\u00e9volution des r\u00e9ponses face \u00e0 la marque. Cette mesure est \u00e9tay\u00e9e par des donn\u00e9es de vente sur le march\u00e9. <\/em>\u00bb<\/p>\n

Comme r\u00e9ponse au probl\u00e8me du manque de visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s sur le d\u00e9veloppement durable, Samira utilise le Creative Effect Index<\/strong>, une mesure solide des chances de succ\u00e8s d’une publicit\u00e9. Elle explique que les publicit\u00e9s sur le d\u00e9veloppement durable re\u00e7oivent souvent moins d’attention de la part de la marque, ce qui les fait para\u00eetre d\u00e9plac\u00e9es par rapport au reste du discours de la marque. La cl\u00e9, selon Samira, consiste \u00e0 trouver le bon m\u00e9lange d’\u00e9l\u00e9ments familiers et frais pour assurer le succ\u00e8s des campagnes de d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ne sous-estimez pas l’importance d’\u00eatre divertissant, dr\u00f4le ou dramatique lorsque vous cr\u00e9ez une publicit\u00e9 durable. Mettez-vous \u00e0 la place de votre public et posez-vous la question suivante : est-ce que j’aurais du plaisir \u00e0 regarder cette publicit\u00e9 ou est-ce que j’aurais l’impression qu’elle vaut la peine qu’on y consacre du temps ? Regardez vos propres publicit\u00e9s !\u00a0\u00bb – Samira Brophy<\/strong><\/em><\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Samira Brophy, Senior Director, Creative Excellence chez Ipsos UK, est mont\u00e9e sur sc\u00e8ne au BAM Congress pour mettre en lumi\u00e8re le r\u00f4le crucial des marques et agences dans la mise en \u0153uvre d’initiatives ESG avec des campagnes audacieuses et cr\u00e9atives.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":214337,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[8990,9375,19607,7842,20187],"class_list":["post-214323","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee","tag-bam-belgian-association-of-marketing-fr","tag-bam-congress-fr","tag-durabilite","tag-ipsos-fr","tag-samira-brophy-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nVotre 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