{"id":214245,"date":"2023-12-12T10:05:03","date_gmt":"2023-12-12T09:05:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=214245"},"modified":"2023-12-12T10:20:48","modified_gmt":"2023-12-12T09:20:48","slug":"commtozero-lance-deux-calculateurs-de-carbone-uniques-en-leur-genre-dans-le-secteur-de-la-communication-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/commtozero-lance-deux-calculateurs-de-carbone-uniques-en-leur-genre-dans-le-secteur-de-la-communication-en-belgique\/","title":{"rendered":"CommToZero lance deux calculateurs de carbone uniques en leur genre dans le secteur de la communication en Belgique"},"content":{"rendered":"

CommToZero, la coalition rassemblant l\u2019ensemble des acteurs de la communication publicitaire en Belgique dans le but d\u2019agir sur la r\u00e9duction de l\u2019empreinte carbone de leur secteur, annonce le lancement de deux calculateurs d\u2019\u00e9mission de carbone. Ce calculateur a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement con\u00e7u pour le march\u00e9 belge, en collaboration avec Co2logic, la branche belge de South Pole. Avec le Media Carbon Calculator et le Production Carbon Calculator, la Belgique est le premier pays europ\u00e9en \u00e0 proposer gratuitement deux outils de calcul.<\/strong><\/p>\n

Ces outils devraient aider les entreprises et les organisations \u00e0 r\u00e9duire leur empreinte carbone en prenant des d\u00e9cisions plus judicieuses quant aux m\u00e9dias qu\u2019elles choisissent et \u00e0 la mani\u00e8re dont elles cr\u00e9ent leurs campagnes. Cette initiative est le fruit d\u2019une coalition unique r\u00e9unissant toutes les associations professionnelles du secteur : les annonceurs, les agences cr\u00e9atives et m\u00e9diatiques, et l\u2019ensemble des m\u00e9dias belges par l\u2019interm\u00e9diaire de leurs associations. CommToZero<\/a> souhaite maximiser la r\u00e9sonance de sa r\u00e9solution de r\u00e9duire l\u2019impact carbone en aidant l\u2019enti\u00e8ret\u00e9 de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, tous les acteurs du secteur de la communication en Belgique. L\u2019acc\u00e8s \u00e0 la plateforme, ainsi qu\u2019aux calculateurs, est donc totalement gratuit, permettant \u00e0 chacun (y compris les petits annonceurs, les consultants individuels et les \u00e9tudiants) d\u2019utiliser ces outils.<\/p>\n

Le\u00a0Media Carbon Calculator<\/strong><\/a> permet d\u2019estimer les \u00e9missions de carbone d\u2019une campagne m\u00e9diatique sur la base de donn\u00e9es et d\u2019hypoth\u00e8ses relatives \u00e0 la consommation d\u2019\u00e9nergie et aux \u00e9missions de diff\u00e9rents types de m\u00e9dias. Le calculateur a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 sur base de l\u2019outil du holding de communication WPP et tient autant que possible compte du cycle de vie complet d\u2019une publicit\u00e9, depuis le formatage (serveurs, imprimantes) jusqu\u2019au recyclage a posteriori, en passant par la distribution et la consommation (abribus, publicit\u00e9, spot, etc.).<\/p>\n

Le\u00a0Production Carbon Calculator<\/strong><\/a> compl\u00e8te l\u2019outil m\u00e9dia et mesure l\u2019impact de quatre types de campagnes de production : les campagnes num\u00e9riques, audiovisuelles, radiophoniques et imprim\u00e9es. Le calculateur a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec l\u2019agence de communication Air afin de garantir qu\u2019il refl\u00e8te correctement le processus de production d\u2019un large \u00e9ventail de campagnes de communication.<\/p>\n

\u00ab Contrairement \u00e0 d\u2019autres pays, o\u00f9 une multitude de calculateurs ont \u00e9t\u00e9 mis au point par diff\u00e9rentes agences m\u00e9diatiques ou cr\u00e9atives, la coalition a choisi de mettre un seul Production Calculator et un seul Media Calculator gratuitement \u00e0 la disposition de l\u2019ensemble du march\u00e9, une garantie de transparence et d\u2019uniformit\u00e9 pour les annonceurs \u00bb<\/em>, d\u00e9clare Luc Suyckens<\/strong>, CEO de l\u2019UBA.<\/p>\n

Les entreprises m\u00e9diatiques s\u2019efforcent constamment de r\u00e9duire leurs \u00e9missions de carbone, c\u2019est pourquoi le Media Carbon Calculator fournit des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res, lesquelles sont supervis\u00e9es par l\u2019UMA, l\u2019association professionnelle des agences de m\u00e9dias belges qui va promouvoir l\u2019utilisation de cet outil aupr\u00e8s de ses membres.<\/p>\n

\u00ab Le lancement de ces deux calculateurs de carbone r\u00e9pond \u00e0 l\u2019ambition du secteur belge de la communication de cartographier et de r\u00e9duire son impact \u00e9cologique. En combinant ces calculateurs avec les principes du guide ‘Zero Greenwashing’ qui sont \u00e9galement consultables sur CommToZero.be et sont contr\u00f4l\u00e9s par le JEP, le secteur a d\u00e9sormais toutes les cartes en main pour faire du bon travail dans ce domaine \u00bb<\/em>, a d\u00e9clar\u00e9 Johan Vandepoel<\/strong>, CEO d\u2019ACC.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 ces deux calculateurs, les agences de communication peuvent :<\/p>\n