{"id":209330,"date":"2023-08-23T13:03:04","date_gmt":"2023-08-23T11:03:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=209330"},"modified":"2023-08-29T13:22:55","modified_gmt":"2023-08-29T11:22:55","slug":"mediaspecs-summer-interview-wilfried-celis-dpg-media-appelle-a-la-cooperation-locale-dans-un-monde-fragmente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/mediaspecs-summer-interview-wilfried-celis-dpg-media-appelle-a-la-cooperation-locale-dans-un-monde-fragmente\/","title":{"rendered":"MediaSpecs Summer Interview : Wilfried Celis (DPG Media) appelle \u00e0 la coop\u00e9ration locale dans un monde fragment\u00e9"},"content":{"rendered":"

Wilfried Celis est membre du conseil d’administration du CIM et de VIA. Depuis 2021, il est Director Audiovisual Strategy & Partnerships pour la Belgique et les Pays-Bas chez DPG Media. L’une de ses plus grandes r\u00e9ussites est la mise en place de la publicit\u00e9 non skippable et le lancement de l’\u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o.<\/strong><\/p>\n

Entre cette vaste gamme de t\u00e2ches et des r\u00e9alisations remarquables, sa nomination en tant que Media Personality of the Year 2023 aux AMMA ne fut pas une surprise (si ce n’est pour lui-m\u00eame). Wilfried Celis nous donne un aper\u00e7u des projets de DPG Media et nous surprend avec une destination de vacances inattendue (pour lui aussi).<\/strong><\/p>\n

Quel a \u00e9t\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement important pour vous (sur le plan professionnel ou commercial) au cours du premier semestre de l’ann\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n

Dans mon r\u00f4le strat\u00e9gique, je pense peu sur un horizon de six mois. J’essaie surtout de donner une orientation \u00e0 long terme, mais si je me concentre sur cette premi\u00e8re partie de l\u2019ann\u00e9e : la r\u00e9alisation la plus importante de notre entreprise est d’avoir fait preuve de leadership dans la transformation et la digitalisation de la vid\u00e9o.<\/p>\n

Apr\u00e8s de nombreuses ann\u00e9es de perfectionnement, je suis heureux que nous ayons atteint un stade de maturit\u00e9 avec notre \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o et que nous soyons d\u00e9sormais en mesure de le commercialiser de mani\u00e8re \u00e9volutive. L’id\u00e9e de base de notre \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o est simple : comment pouvons-nous \u00eatre ind\u00e9pendants de la mani\u00e8re dont les consommateurs regardent les vid\u00e9os des diffuseurs ? Nous y parvenons en construisant un mod\u00e8le de march\u00e9 publicitaire o\u00f9 toutes les formes de consommation vid\u00e9o se rejoignent. Cela va de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire via le d\u00e9codeur \u00e0 notre plateforme BVOD VTM GO (ndlr. BVOD : broadcaster video on demand<\/em>), en passant par les courts clips vid\u00e9o sur notre plateforme HLN. Nous essayons de combiner tous ces \u00e9l\u00e9ments et de les proposer num\u00e9riquement \u00e0 un annonceur par l’interm\u00e9diaire d’un serveur publicitaire central. C’\u00e9tait n\u00e9cessaire pour jouer de mani\u00e8re \u00e9volutive dans une ligue digitale : nous sommes une alternative qualitative aux Google et Meta de ce monde. En tant qu’annonceur, vous ne devez plus penser \u00e0 votre pr\u00e9sence sur chaque plateforme, car nous offrons une solution multiplateforme au march\u00e9 publicitaire.<\/p>\n

Ce qui est fantastique, c’est que nous sommes aujourd’hui la seule entreprise de m\u00e9dias \u00e0 avoir \u00e9largi son \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o \u00e0 un point tel que nous avons int\u00e9gr\u00e9 l’environnement des d\u00e9codeurs Telenet et Proximus en Flandre et que nous y avons reli\u00e9 notre plateforme BVOD et notre plateforme Shortform. Cela signifie que nous pouvons d\u00e9sormais atteindre 73% des Flamand\u00b7es par voie digitale dans un environnement multiplateforme. C’est le meilleur exemple de notre capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre scalable et \u00e0 atteindre une masse critique.<\/p>\n

Notre philosophie est la suivante : dans la jungle de la vid\u00e9o, nous voulons \u00eatre le garant de la qualit\u00e9 et de la s\u00fbret\u00e9, quality et trust. Pour ce faire, nous construisons un \u00e9cosyst\u00e8me et nous misons sur la qualit\u00e9, et nous voulons \u00e9galement le faire dans un environnement de contenu s\u00e9curis\u00e9.<\/p>\n

En outre, DPG Media a maximis\u00e9 son engagement en faveur de l’innovation\u2026 Dans un secteur vid\u00e9o qui \u00e9volue rapidement, il faut r\u00e9pondre \u00e0 l’\u00e9volution des besoins de consommation \u00e0 la m\u00eame vitesse. C’est ce que nous avons fait avec les deux innovations les plus importantes de ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e : VTM GO+, une offre payante sans publicit\u00e9, et Streamz Basic, une offre de streaming \u00e0 un prix inf\u00e9rieur, mais avec de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Que pr\u00e9parez-vous pour le second semestre ? Quels sont les projets en cours ?<\/strong><\/p>\n

Il est \u00e9vident que nous allons continuer \u00e0 construire sur la voie que nous avons emprunt\u00e9e. L’accent est mis sur l’acc\u00e9l\u00e9ration digitale en Belgique francophone, avec le d\u00e9ploiement de la publicit\u00e9 non skippable, notre \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o et la poursuite de la croissance de RTL Play (avec les \u00e9quipes de RTL Belgium).<\/p>\n

En outre, nous devons aider le march\u00e9 publicitaire dans son approche Total Video. Les mod\u00e8les digitaux et GRP sont actuellement des univers distincts, mais les consommateurs passent d’une plateforme \u00e0 l’autre de mani\u00e8re fluide et continue. Si vous voulez suivre le consommateur, vous devez donc avoir une strat\u00e9gie vid\u00e9o multiplateforme.<\/p>\n

Notre r\u00f4le est de faciliter cette d\u00e9marche.<\/p>\n

Quel est votre m\u00e9dia pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 dans votre entreprise ? Et dans une autre entreprise ? En Belgique ou \u00e0 l’\u00e9tranger ? <\/strong><\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que je m’occupe beaucoup de vid\u00e9o, il n’est pas surprenant que VTM GO, en tant que plateforme m\u00e9diatique, soit ma pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e au sein de notre propre portefeuille. Ce qui est formidable avec VTM GO, c’est que nous sommes en mesure de r\u00e9unir trois choses : l’une des interfaces utilisateur les plus user-friendly, la construction de la plateforme est de la plus haute qualit\u00e9 et nous permet d’offrir une exp\u00e9rience client particuli\u00e8rement qualitative. En outre, VTM GO en tant que plateforme a \u00e9volu\u00e9 d’un \u00ab\u00a0catch-up service\u00a0\u00bb, qui offrait toute la gamme de contenus lin\u00e9aires \u00e0 la demande, \u00e0 une plateforme de diffusion en continu o\u00f9 de nombreux contenus non lin\u00e9aires sont \u00e9galement disponibles. L’\u00e9tendue de notre offre est fantastique. Ces trois \u00e9l\u00e9ments r\u00e9unis rendent la plateforme unique.<\/p>\n

Si je regarde les autres m\u00e9dias que je consomme fr\u00e9quemment, le podcast De 7 par De Tijd arrive en t\u00eate de liste. \u00c0 la base, je ne suis pas vraiment un consommateur de podcasts ; je suis surtout un consommateur de radio et je suis souvent dans les embouteillages parce que j’habite dans le Limbourg. Je fais souvent le trajet Hasselt-Anvers, Hasselt-Vilvorde et Hasselt-Amsterdam, je suis donc souvent en voiture et j’aime \u00e9couter la radio. Mais je dois avouer que j’ai maintenant pris l’habitude de consommer De 7 assez t\u00f4t le matin, d\u00e8s 7 heures. J’aime beaucoup cette \u00e9mission parce qu’au bout de 10 \u00e0 15 minutes, vous \u00eates au c\u0153ur de tous les grands d\u00e9fis commerciaux. Je pense que c’est tr\u00e8s bien fait. F\u00e9licitations \u00e0 cette \u00e9quipe et \u00e0 notre vieil ami Erwin Dekkers, qui \u00e9tait \u00e9galement le copilote de ce podcast.<\/p>\n

Allez-vous voyager et o\u00f9 ? Avez-vous un conseil \u00e0 donner pour l’\u00e9t\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

J’ai d\u00e9j\u00e0 voyag\u00e9, et j’ai \u00e9t\u00e9 mis au d\u00e9fi par mes jumeaux de 13 ans, qui nous ont soudain dit, \u00e0 ma femme et \u00e0 moi, pendant les vacances d’hiver : \u00ab\u00a0Papa, maman, l’Europe est devenue un peu trop petite pour nous, alors cet \u00e9t\u00e9, ce sera peut-\u00eatre de tr\u00e8s grandes vacances\u00a0\u00bb. C’\u00e9tait une sacr\u00e9e d\u00e9claration, et j’ai renvoy\u00e9 ce d\u00e9fi \u00e0 mes enfants. Je leur ai dit : \u00ab\u00a0D’accord, c’est tr\u00e8s bien, proposez votre propre top 3, et si c’est faisable dans les limites du raisonnable (et du budget), alors nous l’\u00e9tofferons.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Nous avons ensuite fait du island hopping<\/em>, mais pas sous la forme classique comme dans les \u00eeles grecques. Nous sommes partis dans l’oc\u00e9an Indien et nous avons commenc\u00e9 par l’\u00eele de La R\u00e9union, que je recommande vivement. Il s’agit d’une ancienne colonie fran\u00e7aise situ\u00e9e en dessous de Madagascar (ndlr. La R\u00e9union est aujourd’hui une r\u00e9gion et un d\u00e9partement d’outre-mer fran\u00e7ais<\/em>). Nous avons \u00e9galement visit\u00e9 l’\u00eele Maurice et l’\u00eele Sainte-Marie, mais pour moi, La R\u00e9union a \u00e9t\u00e9 la grande d\u00e9couverte de l’\u00e9t\u00e9. Je connaissais \u00e0 peine l’existence de cette \u00eele et je peux absolument recommander \u00e0 tout le monde de visiter cette destination une fois. Pourquoi ? La combinaison de plages d’une beaut\u00e9 exceptionnelle, de tr\u00e8s beaux r\u00e9cifs coralliens et aussi d’un int\u00e9rieur qui n’a pas d’\u00e9gal. Vous vous imaginez dans Jurassic Park : des sc\u00e8nes de jungle avec des chutes d’eau incroyables, trois volcans \u00e9teints et un quatri\u00e8me volcan en activit\u00e9 quasi permanente. Nous y avons fait des randonn\u00e9es fantastiques. Une recommandation incroyable.<\/p>\n

Quelles lectures d’\u00e9t\u00e9 pouvez-vous nous recommander ? (Fiction \/ non-fiction)<\/strong><\/p>\n

Je suis quelqu’un qui se prive de lecture pendant l’\u00e9t\u00e9 : j’essaie de faire beaucoup de choses actives comme du v\u00e9lo et du sport avec mes enfants pendant les mois d’\u00e9t\u00e9. Le temps qu’il me reste, j’essaie d’inviter mes amis et ma famille \u00e0 la maison, mais aussi pendant les jours de travail d’\u00e9t\u00e9, j’essaie d’inviter \u00e0 d\u00e9jeuner des gens que je n’ai pas vus depuis longtemps. Une autre interpr\u00e9tation de la \u00ab\u00a0lecture d’\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb : au lieu de lire un livre pendant les mois d’\u00e9t\u00e9, je trouve particuli\u00e8rement agr\u00e9able et important de passer des moments agr\u00e9ables avec des personnes que je n’ai pas vues depuis longtemps, tant sur le plan professionnel que priv\u00e9. Il pourrait \u00eatre recommand\u00e9 de le remplir de cette mani\u00e8re pour une fois au lieu de lire un livre. Je n’ai rien contre les livres, mais pas pendant l’\u00e9t\u00e9. D’ailleurs, je recommande vivement mon dernier livre en date, \u00ab\u00a0No Rules Rules\u00a0\u00bb de Reed Hastings.<\/p>\n

Un autre point (professionnel ou li\u00e9 aux vacances) que vous aimeriez aborder ?<\/strong><\/p>\n

Peut-\u00eatre un seul : nous pouvons \u00eatre fiers de la force d’innovation de la Belgique dans le domaine de la vid\u00e9o, m\u00eame au niveau europ\u00e9en, mais dans un monde qui \u00e9volue rapidement, nous devons travailler encore plus dur sur les collaborations locales au sein de notre industrie, et ce \u00e9galement dans le domaine de la technologie. Si nous y parvenons, nous jouerons vraiment dans la cour des grands.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons r\u00e9alis\u00e9 des choses impressionnantes avec VIA, sous l’impulsion d’un secr\u00e9taire particuli\u00e8rement comp\u00e9tent, Wout (ndlr. Wout Dockx<\/em>). Nous avons mis beaucoup de bonnes choses \u00e0 l’ordre du jour, notamment l’\u00e9tude locale Attention de Karen Nelson-Field, qui d\u00e9montre clairement la force unique des plateformes vid\u00e9o belges.<\/p>\n

Dans ce contexte, j’aimerais \u00e9galement appeler \u00e0 une collaboration locale en mati\u00e8re de technologie.<\/p>\n

Avec notre \u00e9cosyst\u00e8me et la publicit\u00e9 non skippable, nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9crit un peu d’histoire. Mais cela ne suffit pas. Si nous parvenons \u00e0 d\u00e9velopper un data identifier commun avec l’industrie, nous pourrons reconstruire et d\u00e9dupliquer la port\u00e9e nette sur toutes les plateformes. Cela pourrait \u00eatre la derni\u00e8re pi\u00e8ce pour faciliter au maximum les campagnes vid\u00e9o multiplateformes des annonceurs. Je consid\u00e8re ma nomination en tant que Media Personality of the Year comme un couronnement du travail que nous avons accompli ensemble avec le secteur, que je ne veux vraiment pas m\u2019attribuer tout seul.<\/p>\n

Et puis, il y a l’arriv\u00e9e de Wim Jansen chez DPG Media Advertising, o\u00f9 il occupera le poste de directeur commercial. Je suis tr\u00e8s heureux de l’arriv\u00e9e de Wim et je suis particuli\u00e8rement enthousiaste \u00e0 l’id\u00e9e que nous ayons choisi, en tant qu’entreprise, un dirigeant qui conna\u00eet le d\u00e9fi que repr\u00e9sente le fait de m\u00e9langer correctement une culture francophone et une culture n\u00e9erlandophone pour \u00e9crire l’avenir de notre organisation commerciale. Wim a gagn\u00e9 ses galons et poss\u00e8de une vaste exp\u00e9rience des m\u00e9dias, notamment \u00e0 SBS et maintenant depuis 17 ans chez JCDecaux. Il conna\u00eet particuli\u00e8rement bien le paysage t\u00e9l\u00e9visuel. Nous nous r\u00e9jouissons de le rencontrer le 19 septembre.<\/p>\n

Pour conclure : utilisez-vous la base de donn\u00e9es MediaSpecs et\/ou lisez-vous les MediaSpecs News ?<\/strong><\/p>\n

Je dois avouer que je n’ai pas encore utilis\u00e9 la base de donn\u00e9es moi-m\u00eame, mais j’en entends de bonnes vibes de la part de nos \u00e9quipes, et je dois souligner que je devrais peut-\u00eatre me concentrer davantage sur la base de donn\u00e9es moi-m\u00eame. Je sais qu’il est important que les r\u00e9gies transmettent les bonnes informations et que les \u00e9quipes disposent du temps n\u00e9cessaire pour les v\u00e9rifier. De cette mani\u00e8re, nous pouvons nous assurer que l’achat de m\u00e9dias locaux est aussi facile que l’achat de m\u00e9dias internationaux.<\/p>\n

J’utilise la MediaSpecs Newsletter et je la trouve remarquable : il y a d’autres newsletters, bien s\u00fbr, mais l’avantage absolu de la MediaSpecs Newsletter est qu’elle est simple, accessible \u00e0 tout le monde sans logins, par exemple. Dans une vie \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, o\u00f9 la vitesse et le temps r\u00e9gissent tout, MediaSpecs parvient, dans sa simplicit\u00e9 et \u00e0 la vitesse de la vie, \u00e0 vous informer en quelques mots de ce qui se passe dans le pays des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9. C’est l’atout unique de MediaSpecs.<\/p>\n

Le matin, je me surprends \u00e0 consulter souvent MediaSpecs qu\u2019une seule fois. Ensuite, je suis imm\u00e9diatement au courant de ce qui se passe avec une vue d’ensemble. Bien jou\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wilfried Celis est membre du CA du CIM et de VIA, et depuis 2021, il travaille comme Director Audiovisual Strategy & Partnerships Belgique et Pays-Bas chez DPG Media. 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