{"id":208962,"date":"2023-08-03T07:00:06","date_gmt":"2023-08-03T05:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=208962"},"modified":"2023-08-14T12:46:06","modified_gmt":"2023-08-14T10:46:06","slug":"mediaspecs-summer-interview-sofie-rutgeerts-cim-explique-le-cim-est-la-deuxieme-organisation-de-mesure-daudience-en-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/mediaspecs-summer-interview-sofie-rutgeerts-cim-explique-le-cim-est-la-deuxieme-organisation-de-mesure-daudience-en-europe\/","title":{"rendered":"MediaSpecs Summer Interview : Sofie Rutgeerts (CIM) explique que \u00ab le CIM est la deuxi\u00e8me organisation de mesure d’audience en Europe \u00e0 \u00eatre membre du Media Rating Council \u00bb"},"content":{"rendered":"

Sofie Rutgeerts est Manager TV & Digital Research au Centre d’Information sur les M\u00e9dias, ou CIM, ou encore l’organisation o\u00f9 le slogan \u00ab\u00a0mesurer, c’est savoir\u00a0\u00bb est pris tr\u00e8s \u00e0 c\u0153ur. Elle si\u00e8ge \u00e9galement au conseil d’administration de CommPass.<\/strong><\/p>\n

Sofie Rutgeerts nous parle du Media Rating Council, de l’\u00e9volution du CIM et de ses projets pour les vacances. Un \u00e9t\u00e9 riche en livres dans le coffre de sa voiture.<\/strong><\/p>\n

Quel a \u00e9t\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement le plus important pour vous (sur le plan professionnel ou commercial) au cours du premier semestre de l’ann\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n

Au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, le CIM a rejoint le Media Rating Council aux \u00c9tats-Unis, la r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re d’audits m\u00e9dias. Cela fait de nous la deuxi\u00e8me organisation de mesure d’audience en Europe \u00e0 \u00eatre membre, apr\u00e8s AGF en Allemagne. La forte fragmentation du paysage m\u00e9diatique am\u00e9ricain se traduit par une gamme tr\u00e8s diversifi\u00e9e de plateformes d’achat et d’acquisition avec des solutions de mesure qui combinent diff\u00e9rents ensembles de donn\u00e9es et o\u00f9 les audits constituent une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e. Chaque semaine, je me connecte la nuit pour suivre et optimiser le processus d’audit des services de mesure de la t\u00e9l\u00e9vision et du digital.<\/p>\n

Un tel audit ne consiste pas seulement \u00e0 v\u00e9rifier si le service r\u00e9pond aux normes minimales de mesure, de rapport, de contr\u00f4le interne, etc. Les partenaires sont \u00e9galement motiv\u00e9s pour \u00e9largir le champ de l’audit et d\u00e9velopper la solution de mesure avec des param\u00e8tres suppl\u00e9mentaires ou des rapports plus d\u00e9taill\u00e9s. Je tire une inspiration de chaque consultation pour approfondir mes propres processus d’audit de donn\u00e9es et faire des observations qui guident les choix m\u00e9thodologiques auxquels nous sommes confront\u00e9s \u00e0 court et \u00e0 moyen terme.<\/p>\n

Que pr\u00e9parez-vous pour le second semestre ? Quels sont les projets en cours ?<\/strong><\/p>\n

Ce n’est un secret pour personne que des travaux sont en cours au sein du CIM sur un processus de changement visant \u00e0 placer le digital et le cross-m\u00e9dia au centre des pr\u00e9occupations. Les d\u00e9tails ne sont pas encore connus, mais il ne fait aucun doute que j’y consacrerai une partie de mon temps dans les mois \u00e0 venir. En tant que psychologue organisationnelle de formation, je trouve que cette p\u00e9riode est par d\u00e9finition tr\u00e8s excitante et j’esp\u00e8re apporter ma pierre \u00e0 l’\u00e9difice.<\/p>\n

Quel est votre m\u00e9dia pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 au sein de votre entreprise ? Et dans une autre entreprise ? En Belgique ou \u00e0 l’\u00e9tranger ?<\/strong><\/p>\n

Je crois fermement \u00e0 la puissance et \u00e0 la richesse des diff\u00e9rents m\u00e9dias, tant sur le plan professionnel que personnel. Un journal papier le week-end, la radio en direct dans la voiture, un podcast en faisant le m\u00e9nage, et le soir je choisis un programme TV pour le cast depuis une application…. Mon mari, ma fille et moi sommes une famille \u00ab\u00a0sans fil\u00a0\u00bb. Rien de tel donc que de s’asseoir sur le lit de l’h\u00f4tel pendant les vacances pour regarder la t\u00e9l\u00e9vision de fa\u00e7on lin\u00e9aire : zapper avec la t\u00e9l\u00e9commande jusqu’\u00e0 ce que vous tombiez sur quelque chose qui vous pla\u00eet.<\/p>\n

Allez-vous voyager et o\u00f9 ? Avez-vous un conseil d’\u00e9t\u00e9 \u00e0 partager ?
\nQuelle est votre boisson estivale pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n

Avec une fille de 9 ans, nous programmons r\u00e9guli\u00e8rement des vacances tout au long de l’ann\u00e9e. C’est l’id\u00e9al pour se rapprocher d’elle et la voir grandir. Cet \u00e9t\u00e9, nous nous rendrons \u00e0 Ath\u00e8nes pour visiter l’Acropole, puis nous prendrons un bateau pour Naxos et Santorin. J’aime la combinaison de la culture et de la nature et, si possible, la proximit\u00e9 de la mer. En montagne, je me sens m\u00eame litt\u00e9ralement mal \u00e0 l’aise physiquement et, apr\u00e8s un certain temps, mentalement aussi.<\/p>\n

Lorsque ma fille est en colonie de vacances, nous profitons de Tomorrowland et faisons quelques jours de v\u00e9lo dans notre magnifique Limbourg.<\/p>\n

Quelles lectures d’\u00e9t\u00e9 pouvez-vous nous recommander ? (Fiction \/ non-fiction)<\/strong><\/p>\n

Je trouve que les meilleures lectures d’\u00e9t\u00e9 sont celles qui sont adapt\u00e9es au pays de vacances. Pour m’immerger dans le pays o\u00f9 je s\u00e9journe, j’aime lire des auteurs et des histoires locales, de pr\u00e9f\u00e9rence dans leur langue maternelle. Cela fonctionne tr\u00e8s bien en espagnol, anglais, fran\u00e7ais et n\u00e9erlandais, mais mon grec ancien de l\u2019\u00e9cole secondaire est moins utile pour le coup. Gr\u00e2ce \u00e0 l’application Goodreads, j\u2019ai fait une liste et je vais aller \u00e0 la biblioth\u00e8que emprunter quelques livres de Madeline Miller et, qui sait, je pourrais opter pour du brainless entertainment<\/em> avec Santorini Sunset. Dans ma valise, il y a toujours un backup des livres que j’ai \u00e0 la maison. Par pure co\u00efncidence, il s’agit actuellement de Docteur Jivago de Boris Pasternak et The Passenger de Cormac McCarthy.<\/p>\n

Dans la salle de sport de l’h\u00f4tel, j’\u00e9coute de la non-fiction en podcast ou livre audio. Cette ann\u00e9e, Switch: how to change when change is hard<\/em>, \u00e9crit par Chip et Dan Heath, m\u2019aide \u00e0 pr\u00e9parer le processus de transition au sein du CIM.<\/p>\n

Y a-t-il d’autres points (professionnels ou li\u00e9s aux vacances) que vous aimeriez aborder ?<\/strong><\/p>\n

Les vacances sont le moment id\u00e9al pour adopter un autre rythme de vie, d\u00e9couvrir de nouveaux paysages et s’entourer d’autres personnes, cultures, coutumes. Dans ce contexte, il est tout \u00e0 fait fascinant de voir quels sont les r\u00eaves, les pens\u00e9es et les sentiments qui \u00e9mergent. Cela me permet souvent de savoir quelle direction je vais prendre dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n

Pour conclure : utilisez-vous la base de donn\u00e9es MediaSpecs et\/ou lisez-vous les MediaSpecs News ?<\/strong><\/p>\n

Les deux offrent une vue d’ensemble pratique. Gr\u00e2ce \u00e0 la newsletter, le lundi, je suis au courant de l’actualit\u00e9 de la semaine \u00e9coul\u00e9e en un coup d’\u0153il. Je sauvegarde les articles qui me concernent dans mon Google Drive. Je n’ai pas besoin de la base de donn\u00e9es directement dans mon travail, mais c’est une excellente initiative et son utilisation est intuitive.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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