{"id":208785,"date":"2023-07-27T09:10:27","date_gmt":"2023-07-27T07:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=208785"},"modified":"2023-07-27T16:09:45","modified_gmt":"2023-07-27T14:09:45","slug":"mediaspecs-summer-interview-hugues-rey-havas-explique-le-besoin-de-faire-du-sens-pour-les-marques-au-travers-de-leurs-communication-est-essentiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/mediaspecs-summer-interview-hugues-rey-havas-explique-le-besoin-de-faire-du-sens-pour-les-marques-au-travers-de-leurs-communication-est-essentiel\/","title":{"rendered":"MediaSpecs Summer Interview : Hugues Rey (Havas) explique que \u00ab le besoin de faire du sens pour les marques au travers de leurs communication est essentiel \u00bb"},"content":{"rendered":"

CEO de Havas Belgium, CEO de Havas Media Belux, pr\u00e9sident de BMMA et de l’UMA, et m\u00eame professeur en Marketing et Communication \u00e0 la Solvay Brussels School of Economics & Management, Hugues Rey est un homme aux multiples casquettes.<\/strong><\/p>\n

30 ann\u00e9es d’exp\u00e9rience dans des agences m\u00e9dia de renom lui ont conf\u00e9r\u00e9 une vision pointue du paysage m\u00e9diatique. Entre deux pitchs estivaux aux annonceurs, il nous parle de la nouvelle vague de l’\u00e9tude \u00ab Meaningful Brands \u00bb et du r\u00e9cent rebranding d’Havas, de l’\u00e9t\u00e9 en agence m\u00e9dia et de vacances dans les \u00eeles.<\/strong><\/p>\n

Quel a \u00e9t\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e9nement important pour vous (sur le plan professionnel) au cours du premier semestre de l\u2019ann\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n

Au sein de l\u2019agence nous avons pris soin tout particulier \u00e0 repenser notre organisation pour servir au mieux les int\u00e9r\u00eats de nos clients et \u00e0 offrir \u00e0 chaque talent l\u2019opportunit\u00e9 de se r\u00e9aliser \u00e0 court et long terme. Cela passe au travers d\u2019une r\u00e9flexion sur les contenus produits, les opportunit\u00e9s de ciblage (connexion) et surtout nos partenariats avec les m\u00e9dias qui nous offrent les contextes les plus appropri\u00e9s. Les transformations de comportement de consommation m\u00e9dia sont loin d\u2019\u00eatre stabilis\u00e9s (en vid\u00e9o entre autre) et les mouvements de concentration des m\u00e9dias locaux sont autant de sujet qui ont anim\u00e9s notre premier semestre.<\/p>\n

Que pr\u00e9parez-vous pour le second semestre ? Quels sont les projets en cours ?<\/strong><\/p>\n

Pour Havas, l\u2019actualit\u00e9 sera d\u2019une part de concr\u00e9tiser le rebranding pour l\u2019ensemble de nos marques sous la philosophie du \u00ab One Havas \u00bb. D\u2019autre part, nous aurons le plaisir de partager avec nos clients et partenaires les r\u00e9sultats belges de la nouvelle vague de notre \u00e9tude \u00ab Meaningful Brands \u00bb. Plus que jamais le besoin de faire du sens pour les marques au travers de leurs communication est essentiel. Au travers des r\u00e9sultats de cette \u00e9tude, qui sert de grammaire et de vocabulaire commun \u00e0 toutes nos agences et toutes nos disciplines, nous avons dans un environnement m\u00e9dia en transformation constante l\u2019opportunit\u00e9 de d\u00e9velopper les exp\u00e9riences m\u00e9dia les plus ad\u00e9quates.<\/p>\n

Quel est votre m\u00e9dia pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 au sein de votre entreprise ? Et dans une autre entreprise ? En Belgique ou \u00e0 l\u2019\u00e9tranger ?<\/strong><\/p>\n

Par d\u00e9finition, une agence m\u00e9dia a une relation \u00ab fonctionnelle \u00bb avec les m\u00e9dias. Ils sont les ingr\u00e9dients \u00e0 connaitre, \u00e9valuer et appr\u00e9cier afin d\u2019offrir la meilleure exp\u00e9rience de communication aux consommateurs.\u00a0 Il est donc inad\u00e9quat de d\u00e9finir un m\u00e9dia pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 chacun ayant des avantages et des inconv\u00e9nients en fonction des objectifs \u00e0 atteindre. De plus, l\u2019\u00e9tude Meaningful Media d\u2019Havas montre clairement que les m\u00e9dia locaux et de proximit\u00e9 sont essentiels tant du point de vue \u00e9conomique et d\u00e9mocratique. Ils sont donc, selon moi, des vecteurs \u00e0 privil\u00e9gier. Personnellement, mes m\u00e9dia \u00ab plaisirs \u00bb sont ceux qui favorisent les r\u00e9cits et l\u2019\u00e9ducation parmi eux la TV (sous ces formes) et les magazines.<\/p>\n

Est-ce que vous allez voyager et o\u00f9 ? Avez-vous un conseil d\u2019\u00e9t\u00e9 \u00e0 partager ?
\n<\/strong><\/p>\n

Comme l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e, nous partons dans les Bal\u00e9ares. Genevi\u00e8ve, mon \u00e9pouse, et moi-m\u00eame sommes assez \u00ab fan \u00bb des vacances dans les \u00eeles en g\u00e9n\u00e9ral. Il est en revanche assez rare que nous repartions deux fois au m\u00eame endroit. L\u2019exp\u00e9rience de l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e ayant \u00e9t\u00e9 tellement agr\u00e9able que nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019y retourner une deuxi\u00e8me fois en commen\u00e7ant par Minorque pour finir par Majorque.<\/p>\n

Quelles lectures d\u2019\u00e9t\u00e9 pouvez-vous nous recommander ? (Fiction \/ non-fiction)<\/strong><\/p>\n

Le Silence et la Col\u00e8re<\/em> de Pierre Lemaitre\u2026 le second volume d\u2019une trilogie (dont le troisi\u00e8me tome doit encore sortir). Le roman nous emm\u00e8ne dans une plong\u00e9e mouvement\u00e9e et jubilatoire dans les Trente Glorieuses entre la France, le Vietnam et le Liban. En abordant, entre autre, la transformation de la soci\u00e9t\u00e9, des m\u0153urs, des m\u00e9dias et des pratiques \u00e9conomique.<\/p>\n

Un autre sujet (professionnel ou li\u00e9 aux vacances) que vous aimeriez aborder ?<\/strong><\/p>\n

Traditionnellement l\u2019\u00e9t\u00e9 est un moment assez actif en agence m\u00e9dia, en effet c\u2019est souvent moment offert par les annonceurs pour travailler sur les \u00ab pitchs \u00bb. C\u2019est particuli\u00e8rement vrai cette ann\u00e9e (le nombre et le volume des \u00ab media reviews \u00bb est cons\u00e9quent). Au moment o\u00f9 j\u2019\u00e9cris ces lignes, je trouve remarquable la qualit\u00e9 de collaboration entre les diff\u00e9rentes \u00e9quipes d\u2019Havas qui maintiennent le service aux clients, coop\u00e8rent activement sur les r\u00e9ponses \u00e0 fournir aux pitchs et, surtout, se relaient pour que chacun puisse profiter d\u2019un repos bien m\u00e9rit\u00e9.<\/p>\n

Pour conclure : utilisez-vous la base de donn\u00e9es MediaSpecs et\/ou lisez-vous les MediaSpecs News ? Qu\u2019est-ce qui vous semble le plus utile dans les actualit\u00e9s et la base de donn\u00e9es r\u00e9vis\u00e9e\/am\u00e9lior\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n

Les \u00e9quipes d\u2019Havas utilisent la data base de MediaSpecs au quotidien. Personnellement, j\u2019attends la newsletter hebdomadaire avec int\u00e9r\u00eat. J\u2019appr\u00e9cie le soin tout particulier apport\u00e9 \u00e0 la restitution du contenu que les \u00e9quipes de MediaSpecs produisent lors de leurs participations \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements du march\u00e9. Il arrive d\u2019ailleurs que je trouve que mes propos soient am\u00e9lior\u00e9s par les r\u00e9dacteurs. \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hugues Rey (Havas) nous parle de la nouvelle vague de l’\u00e9tude \u00ab Meaningful Brands \u00bb et du r\u00e9cent rebranding d’Havas, de l’\u00e9t\u00e9 en agence m\u00e9dia et de vacances dans les \u00eeles dans cette nouvelle Summer Interview.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":208793,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6706,16],"tags":[102,1599,12582],"class_list":["post-208785","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured-fr","category-non-classifiee","tag-havas-media-belgium","tag-hugues-rey","tag-mediaspecs-summer-interview-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nMediaSpecs Summer Interview : Hugues Rey (Havas) explique que \u00ab le 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