{"id":207176,"date":"2023-06-15T12:08:41","date_gmt":"2023-06-15T10:08:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=207176"},"modified":"2024-07-18T13:52:21","modified_gmt":"2024-07-18T11:52:21","slug":"le-leadership-eclaire-de-roularta-sur-le-marche-confirme-lors-du-seminaire-smartertogether","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/le-leadership-eclaire-de-roularta-sur-le-marche-confirme-lors-du-seminaire-smartertogether\/","title":{"rendered":"Le leadership \u00e9clair\u00e9 de Roularta sur le march\u00e9, confirm\u00e9 lors du s\u00e9minaire #SmarterTogether"},"content":{"rendered":"

Trends\/Trends-Tendances et Kanaal\/Canal Z forment depuis peu la plus grande communaut\u00e9 d\u2019affaires de Belgique, et ont en outre inaugur\u00e9 un nouveau studio TV ultramoderne. Un jalon \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer absolument, s\u2019est dit Roularta Advertising, ce qui fut donc fait avec un extraordinaire s\u00e9minaire #SmarterTogether d\u00e9di\u00e9 aux annonceurs et aux agences de m\u00e9dias dans le secteur des affaires. En voici les principaux points forts.<\/strong><\/p>\n

\u00ab Trends\/Trends-Tendances et Kanaal\/Canal Z unissent leurs forces, car ensemble ils sont plus pertinents. Et aujourd\u2019hui, c\u2019est ensemble que nous aussi, nous devenons un peu plus pertinents.<\/em> \u00bb C\u2019est avec ces mots que Xavier Bouckaert<\/strong> (CEO, Roularta Media Group) a accueilli les annonceurs et repr\u00e9sentants d\u2019agences de m\u00e9dias au Brussels Media Center. Mais avant de donner la parole aux orateurs, Xavier avait encore une surprise : il a appuy\u00e9 sur un bouton myst\u00e9rieux et d\u00e9voil\u00e9 le tout nouveau studio.<\/p>\n

Niels Famaey<\/strong> (Publisher News & Business, Roularta Media Group) a parl\u00e9 des d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les journalistes aujourd\u2019hui. La consommation d\u2019informations s\u2019acc\u00e9l\u00e8re par la voie num\u00e9rique et l\u2019IA fait son entr\u00e9e, ce qui offre malheureusement plus que jamais l\u2019occasion aux \u2018fake news\u2019 de se d\u00e9velopper. \u00ab L\u2019IA n\u2019est pas capable de faire du journalisme : elle ne peut pas trouver de nouvelles, parce que les nouvelles, c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment du nouveau. En revanche, ce que l\u2019IA peut faire, c\u2019est r\u00e9sumer, r\u00e9utiliser, contextualiser, reconditionner, transcrire, etc. Elle lib\u00e8re les journalistes pour qu\u2019ils fassent du journalisme de qualit\u00e9.<\/em> \u00bb<\/p>\n

2023 Decision Makers Survey<\/h3>\n

Linda Scheerlinck<\/strong> (Research Manager, Roularta Advertising) a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats de la \u20182023 Decision Makers Survey\u2019, enqu\u00eate \u00e0 laquelle pr\u00e8s de 1500 cadres et d\u00e9cideurs professionnels ont r\u00e9pondu en mai. En voici quelques r\u00e9sultats saillants :<\/p>\n

    \n
  1. Les d\u00e9cideurs sont des omnivores en mati\u00e8re de m\u00e9dias<\/strong> : ils sont accros \u00e0 l\u2019information et consultent de nombreux m\u00e9dias pour enrichir en permanence leurs connaissances \u2013 d\u2019o\u00f9 l\u2019importance d\u2019une strat\u00e9gie multicanale en mati\u00e8re de m\u00e9dias pour s\u2019adresser \u00e0 ce groupe cible<\/li>\n
  2. Ils restent stables et pr\u00e9visibles<\/strong> : leurs habitudes de consommation et leur utilisation des m\u00e9dias sont rest\u00e9es presque identiques depuis la pr\u00e9c\u00e9dente Decision Makers Survey (r\u00e9alis\u00e9e en 2015 avec Trustmedia)<\/li>\n
  3. Le print<\/strong> reste pr\u00e9pond\u00e9rant : les versions papier des journaux et des magazines sont encore largement consomm\u00e9es, et les d\u00e9cideurs pr\u00e9f\u00e8rent toujours de loin traiter les informations de profondeur par le biais des formats imprim\u00e9s traditionnels<\/li>\n
  4. L\u2019importance de la technologie ne sera jamais surestim\u00e9e : plus de 80% des r\u00e9pondants estiment que l\u2019IA<\/strong> sera le plus grand facteur de changement dans le monde des affaires<\/li>\n
  5. La publicit\u00e9<\/strong> joue un r\u00f4le influent : pas moins de 50% des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 avoir \u00e9couvert de nouveaux produits ou de nouvelles marques gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9<\/li>\n<\/ol>\n

    Il ne s\u2019agit bien entendu que d\u2019une petite partie des informations sur le comportement d\u2019achat et la consommation de m\u00e9dias des d\u00e9cideurs. Roularta offre la possibilit\u00e9 de convenir d’un rendez-vous pour examiner toutes les options en d\u00e9tail et en personne.<\/p>\n

    IA : Le Bon, la Brute et le Truand<\/h3>\n

    L\u2019objectif de Mieke De Ketelaere<\/strong>, professeure \u00e0 l\u2019\u00e9cole Vlerick et conf\u00e9renci\u00e8re\/auteure renomm\u00e9e, \u00e9tait de d\u00e9mystifier l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. Son affirmation la plus marquante : \u00ab L\u2019IA est aujourd\u2019hui au m\u00eame niveau que l\u2019automobile dans les ann\u00e9es 1950. Elle a parfois un impact n\u00e9gatif sur nos d\u00e9cisions. Elle peut acc\u00e9l\u00e9rer les t\u00e2ches et r\u00e9duire les co\u00fbts, mais il faut se montrer critique, car les syst\u00e8mes g\u00e9n\u00e9ratifs que nous nous utilisons contiennent aussi tous les biais et toutes les erreurs du monde.<\/em> \u00bb\u00a0 En r\u00e9sum\u00e9 : l\u2019IA peut \u00eatre un outil incroyablement pratique pour les sp\u00e9cialistes du marketing, mais m\u00eame si ce que produit ChatGPT, par exemple, semble bon \u00e0 premi\u00e8re vue, le contr\u00f4le humain reste une partie essentielle du processus.<\/p>\n

    Collaboration \u00e9troite entre les r\u00e9dactions News et les annonceurs<\/h3>\n

    Amid Faljaoui<\/strong> (Director, Trends-Tendances) a pr\u00e9sent\u00e9 quelques collaborations inspirantes avec des annonceurs. Prenons par exemple l\u2019excellent d\u00e9bat de CBC sur Canal Z avec Luc Ferry (philosophe, ministre, auteur) sur l\u2019avenir de la banque priv\u00e9e, dont le ROI \u00ab a \u00e9t\u00e9 encore plus \u00e9lev\u00e9 que ce que nous avions envisag\u00e9<\/em> \u00bb. Ou encore le cas de l\u2019Atlas des risques de Credendo, r\u00e9sum\u00e9 en ces termes par Nabil Jijakli<\/strong> (CEO) : \u00ab Nous vendons des produits qui ne sont pas tr\u00e8s sexy ou faciles \u00e0 expliquer. Avec Roularta, nous pouvons cibler les chefs d\u2019entreprises et les directeurs financiers gr\u00e2ce \u00e0 des journalistes de qualit\u00e9 qui sont capables d\u2019expliquer des sujets difficiles comme personne, et de fa\u00e7on compr\u00e9hensible.<\/em> \u00bb<\/p>\n

    Narration B2B<\/h3>\n

    Enfin, le s\u00e9minaire a pr\u00e9sent\u00e9 une formule unique de storytelling pour les annonceurs B2B, avec le print, l\u2019online et la t\u00e9l\u00e9vision regroup\u00e9s en une seule offre. Apr\u00e8s la visite du studio de Kanaal\/Canal Z, les premiers annonceurs ont d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat pour l\u2019utilisation du studio pour leurs webinaires. Philippe Belpaire<\/strong> (General Manager, Roularta Advertising) : \u00ab On ne peut pas vendre un service B2B avec une publicit\u00e9 classique ; la cl\u00e9, c\u2019est le narratif. C\u2019est pourquoi nous avons r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 la mani\u00e8re d\u2019utiliser notre newsroom, la plus grande du pays, pour cr\u00e9er une formule de storytelling qui regroupe tous les points de contact en un seul service.<\/em> \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Trends-Tendances et Canal Z forment depuis peu la plus grande communaut\u00e9 d\u2019affaires de Belgique. 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