{"id":203083,"date":"2023-02-20T00:40:33","date_gmt":"2023-02-19T23:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=203083"},"modified":"2023-02-20T16:37:41","modified_gmt":"2023-02-20T15:37:41","slug":"hugues-rey-les-medias-les-plus-florissants-sont-ceux-qui-se-sont-mis-a-reflechir-en-termes-de-communautes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/hugues-rey-les-medias-les-plus-florissants-sont-ceux-qui-se-sont-mis-a-reflechir-en-termes-de-communautes\/","title":{"rendered":"Hugues Rey : \u00ab Les m\u00e9dias les plus florissants sont ceux qui se sont mis \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir en termes de communaut\u00e9s \u00bb"},"content":{"rendered":"

MediaSpecs souffle ses 15 bougies et \u00e7a se f\u00eate. Notamment avec un s\u00e9minaire le 28 f\u00e9vrier \u00e0 UGC Malines<\/a>. L\u2019intro y sera faite par Hugues Rey, le CEO de Havas Media. Magazine Media l\u2019a sond\u00e9 pour recueillir son avis sur le th\u00e8me de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/a><\/p>\n

Ce s\u00e9minaire est plac\u00e9 sous le signe de \u2018m\u00e9dias et communaut\u00e9s\u2019. Les m\u00e9dias influent-ils judicieusement sur cette compl\u00e9mentarit\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

Il est de ces questions auxquelles on peut r\u00e9pondre dans la seconde, mais dont on ne r\u00e9alise que 10 ans plus tard pourquoi elles appellent telle ou telle r\u00e9ponse. Une de ces affirmations, qui circule depuis des ann\u00e9es, est \u2018audience is the new reach\u2019. Ce n\u2019est qu\u2019aujourd\u2019hui qu\u2019on est en mesure de vraiment comprendre ce qui se cache derri\u00e8re.<\/p>\n

Avant, on visait le volume et on travaillait sur base de donn\u00e9es sociod\u00e9mographiques. Gr\u00e2ce \u00e0 la digitalisation, nous parvenons \u00e0 mieux accrocher et saisir les publics cibles. Du coup, la communication a gagn\u00e9 en qualit\u00e9 : nous sommes pass\u00e9s d\u2019une approche sociod\u00e9mographique \u00e0 une approche communautaire.<\/p>\n

Les m\u00e9dias aussi ont fournis des efforts dans ce sens. Les m\u00e9dias les plus florissants sont ceux qui ont bien rebondi sur cette \u00e9volution. Par exemple, les journaux qui, sur leur site, ont syst\u00e9matiquement \u00e9largi l\u2019offre d\u2019information pour ainsi desservir diff\u00e9rentes communaut\u00e9s. Ou alors, les cha\u00eenes TV qui ont cr\u00e9\u00e9 des enseignes suppl\u00e9mentaires pour toucher d\u2019autres communaut\u00e9s.<\/p>\n

Par la m\u00eame occasion, des opportunit\u00e9s s\u2019ouvrent aux m\u00e9dias \u00e9crits. S\u2019ils font bien leur travail, les annonceurs seront pr\u00eats \u00e0 y apporter leur soutien. Ces derniers comprennent en effet qu\u2019on vit de plus en plus dans une \u00e9conomie de l\u2019attention et que la combinaison gagnante en est une qui allie contenu, contexte et connexion.<\/p>\n

Les outils m\u00e9dia num\u00e9riques vont-ils perdre en importance si le contexte en regagne ?<\/strong><\/p>\n

La publicit\u00e9 contextuelle semble en effet nous renvoyer 30 ans en arri\u00e8re. Et c\u2019est le cas. Seulement, la technologie peut apporter beaucoup d\u2019enrichissement. L\u2019intelligence artificielle, par exemple, peut \u00eatre une ressource formidable. Lorsqu\u2019un outil m\u00e9dia analyse des articles pour leur contenu et int\u00e8gre cet \u00e9l\u00e9ment dans le choix des pages o\u00f9 sera affich\u00e9e la publicit\u00e9, cela peut engendrer un \u00e9norme boost de la s\u00e9curit\u00e9 de marque.<\/p>\n

Quel r\u00f4le les agences m\u00e9dia peuvent-elles jouer dans cette \u00e9volution vers une communication communautaire ?<\/strong><\/p>\n

En tant qu\u2019interm\u00e9diaires, nous devons apporter de la valeur ajout\u00e9e. Comment ? En acqu\u00e9rant une meilleure connaissance du public pour ensuite y adapter la communication et ses canaux.<\/p>\n

Il est important de signaler que, dans ce contexte, les m\u00e9dias qui disposent de moins de contenu seront les perdants. Je parle de Facebook et autres GAFA. Ne vous m\u00e9prenez pas sur mes propos : Facebook est toujours le premier m\u00e9dia social et Google le moteur de recherche le plus important, mais ils n\u2019ont pas le contr\u00f4le du contenu diffus\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est le journalisme qui apporte la qualit\u00e9. Aucun annonceur ne souhaite en effet \u00eatre repris dans un contexte \u2018n\u00e9gatif\u2019.<\/p>\n

Croyez-vous que la transition \u00e0 la pens\u00e9e communautaire r\u00e9ussira ?<\/strong><\/p>\n

Nous n\u2019avons pas le choix. Communiquer avec la mauvaise personne, au mauvais moment ou avec le mauvais message \u00e9quivaut \u00e0 de la pollution. Nous avons tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 \u00e9viter cela.<\/p>\n

C\u2019est d\u2019ailleurs pourquoi il est important que la cha\u00eene tout enti\u00e8re soit sur une trajectoire ascendante. Il nous faut des gens de talent qui sentent bien cette \u00e9volution. Ces gens, comme les m\u00e9dias, doivent \u00eatre bien r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour cela.<\/p>\n

Vous pouvez vous inscrire \u00e0 Media & Communities ici.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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