{"id":199480,"date":"2022-11-18T12:33:03","date_gmt":"2022-11-18T11:33:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=199480"},"modified":"2022-11-18T15:57:13","modified_gmt":"2022-11-18T14:57:13","slug":"uma-benchmark-media-investments-fait-le-point-sur-les-parts-de-marche-des-acteurs-locaux-et-internationaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/uma-benchmark-media-investments-fait-le-point-sur-les-parts-de-marche-des-acteurs-locaux-et-internationaux\/","title":{"rendered":"UMA Benchmark Media Investments fait le point sur les parts de march\u00e9 des acteurs locaux et internationaux"},"content":{"rendered":"<p><strong>Le UMA Benchmark Media Investments pour le premier semestre 2022 montre pour la premi\u00e8re fois les parts de march\u00e9 entre les m\u00e9dias nationaux et les grands acteurs internationaux par canal : 59,6% du Total Digital vont aux GAFAM, tandis que les m\u00e9dias locaux dominent les canaux display (71,2%) et vid\u00e9o (56,9%). Par rapport au premier semestre 2021, le march\u00e9 mondial reste stable (+0,8%).<\/strong><\/p>\n<p>La grande nouveaut\u00e9 de ce nouveau benchmark concerne la r\u00e9partition des investissements digitaux entre acteurs locaux et internationaux. Pour ces derniers, le questionnaire envoy\u00e9 aux agences concern\u00e9es les d\u00e9signait sous la d\u00e9nomination \u00ab\u00a0<strong>GAFAM\u00a0<\/strong>\u00bb. L\u2019agr\u00e9gation des r\u00e9ponses par canal digital nous permet de conclure \u00e0 une part de l\u2019ordre de 60% pour les acteurs internationaux sur l\u2019ensemble du march\u00e9 de la pub digitale en Belgique tel qu\u2019il appara\u00eet dans l\u2019univers UMA++ (qui n\u2019est pas exhaustif). La part des acteurs locaux dans le digital est donc de 40%. Si on consid\u00e8re l\u2019ensemble des investissements offline comme r\u00e9alis\u00e9s aupr\u00e8s d\u2019acteurs belges, la part du local sur l\u2019ensemble du march\u00e9 m\u00e9dia est alors de 80%, les 20% restants \u00e9tant investis via les GAFAM.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-199481\" src=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Benchmark-Digital-Media-Investments-UMA-FR.png\" alt=\"\" width=\"467\" height=\"195\" srcset=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Benchmark-Digital-Media-Investments-UMA-FR.png 616w, https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Benchmark-Digital-Media-Investments-UMA-FR-185x77.png 185w, https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Benchmark-Digital-Media-Investments-UMA-FR-88x37.png 88w\" sizes=\"auto, (max-width: 467px) 100vw, 467px\" \/>\n<p>60% des investissements pour les GAFAM : cette proportion indique que dans l\u2019univers des agences belges qui participent au <strong>Benchmark UMA<\/strong>, la part des investissements revenant aux acteurs \u00e9trangers est moindre que dans les estimations couramment admises. En effet, celles-ci vont de 65% du total digital \u00e0 70% voire 80% et sont donc dans tous les cas sup\u00e9rieures.<\/p>\n<p>On peut aussi remarquer que dans les canaux o\u00f9 existe une concurrence entre acteurs internationaux et locaux, la part consacr\u00e9e \u00e0 ces derniers est syst\u00e9matiquement sup\u00e9rieure \u00e0 celle d\u00e9di\u00e9e aux acteurs \u00e9trangers. Dans les canaux \u00ab paid social \u00bb et \u00ab paid search \u00bb, o\u00f9 les seuls acteurs commerciaux impliqu\u00e9s sont les GAFAM, leur occupation du march\u00e9 est totale.<\/p>\n<p>Le rapport complet peut \u00eatre consult\u00e9 sur <a href=\"https:\/\/uma.be\/\">le site web de l&rsquo;UMA<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/uma-benchmark-media-investments-rapporteert-de-marktaandelen-van-de-lokale-en-internationale-actoren\/\">Plus d&rsquo;informations dans notre article n\u00e9erlandais<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le UMA Benchmark Media Investments pour le premier semestre 2022 montre pour la premi\u00e8re fois les parts de march\u00e9 entre les m\u00e9dias nationaux et les grands acteurs internationaux par 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