{"id":197189,"date":"2022-09-21T10:30:15","date_gmt":"2022-09-21T08:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=197189"},"modified":"2022-09-21T16:58:49","modified_gmt":"2022-09-21T14:58:49","slug":"rossel-et-rtl-belgium-nous-invitent-a-construire-demain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/rossel-et-rtl-belgium-nous-invitent-a-construire-demain\/","title":{"rendered":"Rossel et RTL Belgium nous invitent \u00e0 construire demain"},"content":{"rendered":"

Ce lundi 19 septembre, Rossel<\/strong> et RTL Belgium<\/strong> se sont r\u00e9unis pour la premi\u00e8re fois depuis l\u2019acquisition de RTL Belgium par Rossel et DPG Media<\/strong> pour l\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00ab Construire Demain \u00bb. Entre les diff\u00e9rent\u00b7es intervenant\u00b7es, CEO, journalistes, directeurs commerciaux et r\u00e9dacteur\u00b7rices en chef, il a \u00e9t\u00e9 question de synergies, de compl\u00e9mentarit\u00e9s entre les r\u00e9dactions, et de la n\u00e9cessit\u00e9 de faire face aux GAFAM dans le domaine de la publicit\u00e9 digitale.<\/p>\n

Le mot d\u2019ordre qui \u00e9tait sur toutes les l\u00e8vres\u00a0: proximit\u00e9<\/strong>. Proximit\u00e9 avec l\u2019audience, mais aussi avec les annonceurs (petits et grands).<\/p>\n\"\"\n

Les m\u00e9dias de demain<\/h3>\n

Les interventions s\u2019ouvrent sur une interview par Julie Denayer<\/strong> (journaliste chez RTL Belgium) de Bernard Marchant<\/strong> (CEO Rossel), qui souligne les raisons du partenariat avec DPG et RTL. Au niveau du march\u00e9 publicitaire, cr\u00e9er un acteur structurant nord\/sud<\/strong> permettra de contrecarrer l\u2019attraction du march\u00e9 publicitaire vers l\u2019\u00e9tranger. Au niveau du march\u00e9 consommateur, il y a plus d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e0 cr\u00e9er des synergies avec le nord du pays en raison des particularit\u00e9s belges qui nous sont communes.<\/p>\n

Le digital<\/strong> est le plus grand d\u00e9fi. Si le secteur semble domin\u00e9 par les GAFAM, ils n\u2019investissent pas tous les domaines. Tandis que Facebook et Google sont sp\u00e9cialis\u00e9s dans les r\u00e9seaux sociaux et l\u2019agr\u00e9gation de contenus, les m\u00e9dias de RTL et Rossel produisent<\/em> du contenu<\/strong>. Le digital pose \u00e9galement la question du financement. Subsister uniquement gr\u00e2ce de la publicit\u00e9 afin de conserver la gratuit\u00e9 n\u2019est pas une option viable. \u00c0 terme RTL pourrait donc se diriger vers un mod\u00e8le SVOD, en plus du mod\u00e8le AVOD.<\/p>\n\"\"\n

Le mot d\u2019ordre est au local et \u00e0 la proximit\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0On aime bien parler de circuit court quand on parle d\u2019alimentaire, mais la pub, c\u2019est la m\u00eame chose. Quand on investit sur les m\u00e9dias locaux, 90% des montant investis en publicit\u00e9 sont r\u00e9investis dans l\u2019\u00e9conomie locale<\/em>\u00a0\u00bb, explique Bernard Marchant. \u00ab\u00a0Notre ADN chez Rossel, c\u2019est le travail dans la proximit\u00e9.<\/strong> On veut fertiliser le local. Nous ne sommes pas dans une approche mono-marque mais multi-marques<\/strong>. On estime que pour toucher le consommateur, le lecteur, l\u2019auditeur il vaut mieux le faire avec des marques qui ont des valeurs qui le touchent de mani\u00e8res diff\u00e9rentes. <\/em>\u00bb<\/p>\n

Et Bernard Marchant de conclure avec un sourire\u00a0: \u00ab\u00a0En exploitant les diff\u00e9rents formats, on va essayer d\u2019utiliser le temps disponible des Belges francophones de fa\u00e7on que les GAFAM disparaissent de notre territoire.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

La proximit\u00e9 de demain<\/h3>\n

Les h\u00e9rauts de la proximit\u00e9 sont Guillaume Collard<\/strong> (CEO RTL Belgium) et Olivier De Raeymaeker<\/strong> (CEO Le Soir). Pour Guillaume Collard, la proximit\u00e9 est la cl\u00e9 du succ\u00e8s RTL. Cela passe par des contenus locaux forts, que ce soit dans la r\u00e9activit\u00e9 face \u00e0 des grands \u00e9v\u00e9nements \u2013 RTL \u00e9tait le premier \u00e0 interrompre ses programmes \u00e0 la mort de la Reine Elizabeth II \u2013 ou dans des productions centr\u00e9es sur notre histoire, comme La trag\u00e9die du Heysel<\/em>. Olivier De Raeymaeker ajoute : \u00ab Le projet r\u00e9dactionnel de Sudinfo est d\u2019\u00eatre au plus proche des communaut\u00e9s. Le Soir a un positionnement tout \u00e0 fait diff\u00e9rent, plut\u00f4t national, politique, est aussi tr\u00e8s proche de son lectorat.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cette volont\u00e9 se traduit dans le changement de slogan du journal en 2019\u00a0: Repensons notre quotidien<\/em>. \u00ab\u00a0\u2018Notre\u2019 traduit la volont\u00e9 de mettre le lecteur au centre du projet. \u2018Repensons\u2019 est le projet r\u00e9dactionnel du Soir, c\u2019est-\u00e0-dire un journalisme qui se veut plus d\u2019investigation, de prospection, d\u2019anticipation, de solution. \u2018Quotidien\u2019, en plus d\u2019\u00eatre un jeu de mot pour le journal, se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 la vie quotidienne des gens.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n\"\"\n

Pour Olivier De Raeymaeker, digital et proximit\u00e9 font bon m\u00e9nage : \u00ab C\u2019est le contenu qui compte. Le support papier ou digital n\u2019est l\u00e0 que pour apporter l\u2019information.\u00a0<\/em>\u00bb Le digital a permis au Soir<\/strong> de faire cro\u00eetre son nombre d\u2019abonn\u00e9s, et permet plus de proximit\u00e9 en termes de recommandations de contenus pour les lecteurs, et de ciblage gr\u00e2ce \u00e0 la data pour les annonceurs. Quant \u00e0 Guillaume Collard, son projet pour RTL est ambitieux\u00a0: \u00ab\u00a0Je suis tr\u00e8s mauvais perdant. Cela veut dire que j\u2019ai l\u2019ambition d\u2019\u00eatre la premi\u00e8re plateforme de streaming en Belgique francophone.\u00a0<\/em>\u00bb Il pr\u00e9voit de quadrupler, voire quintupler le budget communication de RTL Play<\/strong>.<\/p>\n

Tous deux insistent sur un maintien des marques et de leurs identit\u00e9s\u00a0: \u00ab\u00a0Nos marques compl\u00e9mentaires dans leur ADN, dans leurs contenus et dans leur supports. \u00c7a nous permet, au travers de ces diff\u00e9rents contenus et supports, de toucher une m\u00eame personne diff\u00e9rentes fois au cours de la journ\u00e9e \u00e0 des moments tr\u00e8s pertinents.<\/em>\u00a0\u00bb Une fusion ne repr\u00e9sente aucun int\u00e9r\u00eat, et serait \u00ab\u00a0contre la vision que nous avons de la pluralit\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

L\u2019info de demain<\/h3>\n

Le panel \u00e9ditorial est lanc\u00e9 par un commentaire de Laurent Haulotte<\/strong> (Directeur de l’Information et des Sports de RTL Belgium) : \u00ab Le journalisme, ce n\u2019est pas un algorithme qui vous prend pour un idiot qui voudrait toujours voir les m\u00eames contenus ou qui vous conforterait dans vos opinions.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Demetrio Scagliola<\/strong> (R\u00e9dacteur en chef de Sudinfo et 7 Dimanche) continue\u00a0: \u00ab\u00a0La d\u00e9ontologie, c\u2019est d\u2019abord le respect de son lecteur. C\u2019est le respect de la personne qui vous lit. C\u2019est parfois le respect de la personne dont on va parler.<\/em>\u00a0\u00bb Loin de la violence des r\u00e9seaux sociaux, cette notion de respect est le propre du journaliste. Il ajoute\u00a0: \u00ab\u00a0La proximit\u00e9 chez Sudinfo, c\u2019est comme la terre battue pour Rafael Nadal.\u00a0<\/em>\u00bb Pour lui, la proximit\u00e9 est tout sauf un frein \u00e0 la d\u00e9ontologie, car elle met les journalistes au contact des gens.<\/p>\n\"\"\n

B\u00e9atrice Delvaux<\/strong> (\u00c9ditorialiste en chef du Soir) ajoute que les r\u00e9dactions utilisent elles aussi les r\u00e9seaux sociaux pour diffuser leurs contenus, \u00ab mais nous avons aussi de l\u2019ind\u00e9pendance, et c\u2019est ce qui nous permet d\u2019exercer les autres qualit\u00e9s\u00a0<\/em>\u00bb telles que le respect d\u00e9ontologique<\/strong> et esprit critique<\/strong>. \u00c0 l\u2019inverse de la France, la Belgique a la chance de poss\u00e9der des groupes de presse qui sont uniquement concentr\u00e9s sur l\u2019activit\u00e9 de l\u2019information \u2013 sans conflit d\u2019int\u00e9r\u00eats avec des actionnaires qui ont leurs mains dans d\u2019autres commerces. \u00ab\u00a0Un journaliste ne peut avoir qu\u2019une seule loyaut\u00e9, et cette loyaut\u00e9 unique fait savoir que nous servons le lecteur<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ici aussi, la fusion des r\u00e9dactions est impensable. \u00ab\u00a0Si on ne fait qu\u2019une seule r\u00e9daction, on fait le m\u00eame projet<\/em>\u00a0\u00bb, explique simplement B\u00e9atrice Delvaux. La force du rachat permet cependant de concentrer les moyens d\u2019investissements, la force du marketing, le recrutement, ainsi que de conclure des partenariats internationaux forts. Chaque projet a ses singularit\u00e9s et contenus exclusifs. Demetrio Scagliola\u00a0ajoute \u00ab\u00a0Il y a aussi des contenus que tout le monde traite, mais chacun les \u00e9dite avec des angles qui sont taill\u00e9s sur mesure.<\/em>\u00a0\u00bb L\u2019entraide n\u2019est pas exclue, mais jamais avec une perte d\u2019identit\u00e9.<\/p>\n\"\"\n

La communication de demain<\/h3>\n

Interrog\u00e9 par Thierry Hugot<\/strong> (Directeur Commercial et Marketing Rossel), Christian de La Villehuchet<\/strong> (Global Chief Integration Officer Havas Group) prend l\u2019angle du commerce local, qui pour lui \u00ab\u00a0a besoin d\u2019une proximit\u00e9 incarn\u00e9e par les produits et la marque, accompagn\u00e9s par des partenaires m\u00e9dias<\/em>\u00a0\u00bb. Et la communication dans tout cela\u00a0? Ce n\u2019est \u00ab\u00a0que transcrire et vendre ce qui a \u00e9t\u00e9 fait avant<\/em>\u00a0\u00bb, le plus gros du travail est d\u00e9j\u00e0 fait en amont. Compar\u00e9s aux GAFAM, les m\u00e9dias locaux auront \u00ab\u00a0un contenu plus qualitatif, et poss\u00e8dent une relevance culturelle<\/em>\u00a0\u00bb, et c\u2019est cela qui fait leur force.<\/p>\n

En termes de communication, le plus grand d\u00e9fi du digital est la puissance d\u2019audience<\/strong>. En ce qui concerne le local, \u00ab\u00a0si on veut targeter de petites zones g\u00e9ographiques, il faut \u00eatre tr\u00e8s puissant sur chaque zone\u00a0\u00bb. <\/em>Dans cette course \u00e0 la commercialisation d\u2019espaces publicitaires, l\u2019avantage des GAFAM est d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0des machines de guerre technologiques qui ont su simplifier l\u2019achat<\/em> \u00bb. Afin de les concurrencer dans le digital, il faudrait donc \u00ab\u00a0standardiser le march\u00e9 afin de permettre au petit commer\u00e7ant local d\u2019acheter en 3 clics<\/em>\u00a0\u00bb, explique Thierry Hugot.<\/p>\n

La diff\u00e9rence culturelle entre les \u00c9tats-Unis et l\u2019Europe rend cependant les entreprises de fusion difficiles \u2013 comme on a pu le voir avec l\u2019abandon de la fusion TF1-M6 ce vendredi 16 septembre<\/a>. Selon Christian de La Villehuchet, \u00ab\u00a0l\u2019Europe a besoin de champions europ\u00e9ens et \u00e0 fortiori de champions locaux<\/em>\u00a0\u00bb, insistant sur l\u2019id\u00e9e que la concurrence dans le digital ne prend pas place entre les acteurs locaux, mais bien \u00ab\u00a0avec les GAFAM, qui p\u00e8sent 90% du march\u00e9 digital <\/em>\u00bb.<\/p>\n\"\"\n

L\u2019engagement de demain<\/h3>\n

Pierre Leerschool<\/strong>, Administrateur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 du Groupe Sudm\u00e9dia, vient clore la soir\u00e9e\u00a0en rappelant une derni\u00e8re fois\u00a0: \u00ab\u00a0la proximit\u00e9 chez nous, bien s\u00fbr c\u2019est l\u2019information locale<\/em>\u00a0\u00bb, mais c\u2019est \u00ab surtout des informations qu\u2019on ne retrouve pas dans d\u2019autres m\u00e9dias, des histoires qui se passent dans des r\u00e9gions, qui sont particuli\u00e8res<\/em>\u00a0\u00bb. Cependant, la proximit\u00e9, c\u2019est plus que \u00e7a pour Pierre Leerschool\u00a0: \u00ab\u00a0C\u2019est cette dynamique qu\u2019on met en place. On vient vers nous pour nous demander de soutenir des initiatives commerciales, culturelles, politiques et \u00e9conomiques.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Une dynamique cr\u00e9\u00e9e par la force de frappe des journalistes \u2013 130 salari\u00e9s, 350 freelance \u2013 mais aussi par la force de marques historiques. Le mot de la fin est d\u00e9clam\u00e9 dans une belle imitation du bourgmestre de Li\u00e8ge qui affirme\u00a0: \u00ab\u00a0Si c\u2019est La Meuse qui le dit, c\u2019est que c\u2019est vrai\u00a0!<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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