La VRT<\/strong> et d\u2019autres groupes audiovisuels belges introduiront \u00e9galement \u00e0 une date ult\u00e9rieure le non-d\u00e9roulement rapide des messages publicitaires. Le nouveau mod\u00e8le publicitaire est similaire \u00e0 ce que les t\u00e9l\u00e9spectateurs exp\u00e9rimentent d\u00e9j\u00e0 sur les plateformes de vid\u00e9o en ligne. Les autres op\u00e9rateurs partagent \u00e9galement la philosophie de ce mod\u00e8le uniforme et m\u00e8nent des discussions constructives avec les groupes audiovisuels portant sur le calendrier de sa mise en \u0153uvre.<\/p>\n Notre comportement devant la t\u00e9l\u00e9vision a radicalement chang\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Nous r\u00e9partissons de plus en plus notre temps de visionnage sur l\u2019\u00e9ventail gigantesque des contenus TV et vid\u00e9o et notre dur\u00e9e de visionnage n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi importante. Depuis 5 ans, le visionnage via l\u2019\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision a augment\u00e9 de 5\u00a0%, que ce soit en direct, en diff\u00e9r\u00e9 ou en streaming. Le visionnage de la t\u00e9l\u00e9vision sur d\u2019autres \u00e9crans continue lui aussi de cro\u00eetre chaque mois gr\u00e2ce \u00e0 des initiatives telles que Go Play, VTM GO et VRT NU.<\/p>\n Nous sommes donc habitu\u00e9s \u00e0 voir ce que nous voulons, o\u00f9 et quand nous le voulons. Nous recherchons \u00e9galement ce confort aupr\u00e8s de nos cha\u00eenes locales. De Mol, Blind Getrouwd, De Cooke & Verhulst Show, Camping Coppens, Reizen Waes ou Thuis\u00a0: nous d\u00e9marrons les programmes quand \u00e7a nous arrange, ou nous les enregistrons. Le visionnage diff\u00e9r\u00e9 va en grande partie de pair avec le d\u00e9roulement rapide ou la suppression de la majorit\u00e9 des pauses publicitaires. Cependant, les revenus de la publicit\u00e9 sont d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment n\u00e9cessaires pour financer ces \u00e9missions locales populaires.<\/p>\n Les recettes publicitaires repr\u00e9sentent la principale source de revenus des cha\u00eenes commerciales. Mais parce que nous regardons moins la publicit\u00e9, les spots publicitaires doivent \u00eatre diffus\u00e9s plus souvent jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019ils aient atteint un nombre suffisant de t\u00e9l\u00e9spectateurs. En cons\u00e9quence, les cha\u00eenes vendent au total moins de temps publicitaire. Dans le m\u00eame temps, les annonceurs consacrent \u00e9galement de plus en plus leurs budgets aux diffusions en ligne aupr\u00e8s des g\u00e9ants technologiques internationaux tels que Facebook et Google, o\u00f9 ils ont la possibilit\u00e9 d\u2019axer leurs campagnes sur des publics sp\u00e9cifiques. Cette perte de revenus publicitaires exerce une pression importante sur les investissements dans les productions locales.<\/p>\n Depuis plusieurs ann\u00e9es, le secteur de la t\u00e9l\u00e9vision belge r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 cette \u00e9volution changeante et \u00e0 la question qui l\u2019accompagne de savoir comment les \u00e9missions locales peuvent rester qualitatives et abordables. Dans ce contexte, les cha\u00eenes et les op\u00e9rateurs ont d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 \u00e0 des initiatives telles que\u00a0addressable advertising<\/em>\u00a0(visant \u00e0 cibler la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision autant que possible, tout comme pour les \u00e9missions en ligne) ou la publicit\u00e9 du bouton pause (montrant un message publicitaire lorsque l\u2019\u00e9mission est mise en pause). Mais ces initiatives \u00e0 elles seules ne suffisent pas (plus) \u00e0 maintenir le niveau de qualit\u00e9 et de quantit\u00e9 de la fiction locale. \u00c9tant donn\u00e9 que le contenu local reste tr\u00e8s populaire, il est crucial pour les utilisateurs de m\u00e9dias, les annonceurs et les op\u00e9rateurs que de nombreux programmes de haute qualit\u00e9 continuent d\u2019\u00eatre produits par nos soins. C\u2019est pourquoi tous s\u2019associent \u00e0 nouveau pour introduire un mod\u00e8le de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e adapt\u00e9.<\/p>\n DPG Media et SBS sont les premiers \u00e0 introduire le mod\u00e8le publicitaire modifi\u00e9 pour leurs cha\u00eenes VTM, VTM 2, VTM 3, VTM 4, VTM Gold, Play4, Play5, Play6 et Play7. E\u00e9n, Canvas et les autres cha\u00eenes belges suivront dans une phase ult\u00e9rieure. Le mod\u00e8le publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 adapt\u00e9 pour les cha\u00eenes VTM et Play se compose de deux \u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n Le nouveau mod\u00e8le publicitaire pour le visionnage de la t\u00e9l\u00e9vision est similaire \u00e0 ce que les t\u00e9l\u00e9spectateurs exp\u00e9rimentent d\u00e9j\u00e0 sur les plateformes de vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n Kris Vervaet, CEO DPG Media Belgique\u00a0:<\/strong>\u00a0\u00ab\u00a0La Flandre regorge de talents exceptionnels et de r\u00e9ussites extraordinaires dans le secteur audiovisuel. Nous tenons \u00e0 prendre soin de cette richesse, et ce en premier lieu au profit de tous les t\u00e9l\u00e9spectateurs flamands. Les recettes publicitaires sont essentielles \u00e0 la survie des productions locales de haute qualit\u00e9 telles que Fair Trade et De Bende van Jan de Lichte, mais aussi des \u00e9missions telles que Huis Made et Camping Coppens. C\u2019est la raison pour laquelle nous diffusions d\u00e9j\u00e0 les messages publicitaires dans leur int\u00e9gralit\u00e9 pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 la fois sur notre plateforme en ligne VTM Go et via Replay TV. Il est donc important que nous puissions \u00e9galement proposer de la publicit\u00e9 pour toutes les nouvelles mani\u00e8res de regarder la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la fois le visionnage en ligne (d\u00e9j\u00e0 disponible via VTM GO), en diff\u00e9r\u00e9 par le biais des enregistrements et en Replay TV. Nous sommes donc heureux de pouvoir annoncer aujourd\u2019hui ce nouveau mod\u00e8le avec SBS et Telenet, et par extension avec la VRT et l\u2019ensemble du secteur t\u00e9l\u00e9vis\u00e9. Dans le m\u00eame temps, nous nous engageons \u00e0 continuer \u00e0 investir \u00e0 l\u2019avenir dans des options publicitaires innovantes, afin de continuer \u00e0 am\u00e9liorer le confort de visionnage.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Jeroen Bronselaer, CEO SBS\u00a0:<\/strong>\u00a0\u00ab\u00a0Les Flamands restent friands de leurs programmes locaux. De Slimste Mens, Komen Eten, Huizenjagers, De Mol, Bake Off\u00a0: nous devons continuer \u00e0 nous concentrer pleinement sur ces formats d\u2019\u00e9missions et sur de nouveaux, si nous ne voulons pas perdre la bataille face aux acteurs internationaux disposant de budgets \u00e9normes. Nos budgets, en revanche, sont de plus en plus sous pression, car le march\u00e9 publicitaire \u00e9volue avec le t\u00e9l\u00e9spectateur qui cherche \u00e0 \u00e9chapper \u00e0 la publicit\u00e9 autant que faire se peut. Il a fallu trouver un \u00e9quilibre entre le confort de visionnage du client et le maintien des investissements dans des productions locales. Nous essayons d\u00e9j\u00e0 de rendre la publicit\u00e9 la plus pertinente possible pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs et les annonceurs, par analogie avec les mod\u00e8les en ligne.<\/em>\u00a0Nous voulons maintenant \u00e9tendre \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision le mod\u00e8le publicitaire que les t\u00e9l\u00e9spectateurs des \u00e9missions en ligne connaissent d\u00e9j\u00e0 et auquel ils sont habitu\u00e9s. Nous sommes heureux de pouvoir d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ployer ce nouveau mod\u00e8le avec DPG Media et la VRT. Nous sommes convaincus que cela profitera au secteur t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, au t\u00e9l\u00e9spectateur et \u00e0 l\u2019annonceur.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Frederik Delaplace, CEO de la VRT\u00a0:<\/strong>\u00a0\u00ab\u00a0Depuis plusieurs d\u00e9cennies, les acteurs du secteur des m\u00e9dias flamands r\u00e9ussissent \u00e0 proposer aux t\u00e9l\u00e9spectateurs flamands une tr\u00e8s grande vari\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9missions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es locales de qualit\u00e9. Cependant, le mode d\u2019utilisation des m\u00e9dias \u00e9volue rapidement, ce qui exerce une pression sur le financement de cette offre. \u00a0\u00c0 la VRT, nous pensons qu\u2019il est important de maintenir un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique local et durable gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats. Nous sommes donc heureux d\u2019y contribuer en soutenant le mod\u00e8le publicitaire de nos confr\u00e8res flamands. Bien entendu, aucune publicit\u00e9 ne sera diffus\u00e9e pendant les programmes de la VRT. Nous pensons que cela permettra de fournir le coup de pouce n\u00e9cessaire pour continuer \u00e0 assurer une offre locale forte et diversifi\u00e9e au t\u00e9l\u00e9spectateur flamand.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Pour que son impact soit r\u00e9el, il est essentiel que ce mod\u00e8le publicitaire adapt\u00e9 soit soutenu par l\u2019ensemble du secteur. Telenet donne suite \u00e0 cette demande et est le premier op\u00e9rateur \u00e0 d\u00e9ployer le nouveau mod\u00e8le par phases. L\u2019op\u00e9rateur le fait avec la conviction que les partenariats dans le secteur sont cruciaux pour pouvoir continuer \u00e0 proposer aux t\u00e9l\u00e9spectateurs des productions locales de qualit\u00e9. En m\u00eame temps, Telenet comprend que cela repr\u00e9sente pour les clients un ajustement de leur fa\u00e7on habituelle de regarder la t\u00e9l\u00e9vision. \u00a0Telenet tient donc \u00e0 souligner qu\u2019elle continuera \u00e0 faire le maximum d\u2019efforts pour offrir \u00e0 ses clients la meilleure exp\u00e9rience de visionnage qui soit. C\u2019est pourquoi l\u2019option Replay TV est incluse gratuitement dans l\u2019offre standard et que de nouvelles fonctionnalit\u00e9s sont ajout\u00e9es, comme le Guide TV dans la TV-th\u00e8que qui permet aux clients d\u2019avoir en un coup d\u2019\u0153il un aper\u00e7u des programmes r\u00e9cents et populaires de leurs cha\u00eenes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n John Porter, CEO de Telenet\u00a0:<\/strong>\u00a0\u00ab\u00a0Nous constatons que la t\u00e9l\u00e9vision a radicalement chang\u00e9 ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es avec l\u2019arriv\u00e9e d\u2019acteurs internationaux et de plateformes en ligne. De nouvelles dynamiques sont apparues dans les comportements de visionnage, mais aussi dans la mani\u00e8re dont les t\u00e9l\u00e9spectateurs acceptent la publicit\u00e9 associ\u00e9e aux programmes. Dans le m\u00eame temps, nous observons \u00e9galement qu\u2019il est de plus en plus important de d\u00e9velopper des partenariats pour se d\u00e9marquer des acteurs internationaux et permettre aux productions et programmes locaux de s\u2019\u00e9panouir. Des discussions \u00e0 ce sujet sont en cours dans le secteur depuis des ann\u00e9es et le confort de visionnage de nos clients a toujours \u00e9t\u00e9 au centre de nos pr\u00e9occupations. \u00a0Gr\u00e2ce \u00e0 ce nouveau mod\u00e8le publicitaire, nous pensons avoir trouv\u00e9 une solution \u00e9quilibr\u00e9e qui profite \u00e0 tous. Nous donnons un coup de pouce au secteur afin de pouvoir continuer \u00e0 offrir \u00e0 nos t\u00e9l\u00e9spectateurs les meilleurs s\u00e9ries et programmes locaux. En parall\u00e8le, nous continuerons \u00e0 miser sur le confort de visionnage, entre autres en mettant gratuitement Replay TV \u00e0 la disposition de tous nos clients.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Telenet d\u00e9ploiera progressivement le mod\u00e8le \u00e0 partir de fin septembre 2021. La premi\u00e8re phase concernera tous les clients qui regardent la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique via le tout dernier box Telenet TV. Tous les autres clients de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique suivront plus tard en 2022. La mise \u00e0 jour s\u2019effectue automatiquement sur le d\u00e9codeur et s\u2019applique \u00e9galement au visionnage sur un deuxi\u00e8me \u00e9cran via, par exemple, Chromecast ou via l\u2019application Telenet TV.<\/p>\n D\u00e8s l\u2019activation du nouveau mod\u00e8le publicitaire sur le d\u00e9codeur, ces clients b\u00e9n\u00e9ficieront gratuitement de sept jours de Replay TV. Tous les clients concern\u00e9s recevront une communication personnelle \u00e0 ce sujet dans les semaines \u00e0 venir. Les clients recevront \u00e9galement une notification sur leur t\u00e9l\u00e9viseur d\u00e8s que les changements seront activ\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Telenet va lancer fin septembre un mod\u00e8le uniforme pour la publicit\u00e9 TV pour renforcer le march\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuel local. \u00c0 partir de cette date, les spectateurs verront d\u2019abord une minute de publicit\u00e9 lors de l\u2019enregistrement des programmes VTM et PLAY.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":180930,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[6706,25],"tags":[12369,8276,15192,10218,10892,16260,8348,100,7533,8265],"class_list":["post-180933","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured-fr","category-media-fr","tag-dpg-media-fr","tag-frederik-delaplace-fr","tag-jeroen-bronselaer-fr","tag-john-porter-fr","tag-kris-vervaet-fr","tag-publicite-televisee","tag-sbs-belgium-fr","tag-telenet","tag-television","tag-vrt-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nLe visionnage de plus en plus report\u00e9… sans publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n
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\nAgir \u00e0 nouveau main dans la main<\/strong><\/h3>\n
Minute publicitaire pour soutenir les programmes locaux<\/strong><\/h3>\n
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\nTelenet est le premier op\u00e9rateur \u00e0 d\u00e9ployer le nouveau mod\u00e8le en plusieurs phases et rend Replay TV gratuit<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/image-3-modele-tv.jpg\")
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