{"id":175907,"date":"2021-04-23T10:10:46","date_gmt":"2021-04-23T08:10:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=175907"},"modified":"2021-04-23T15:31:33","modified_gmt":"2021-04-23T13:31:33","slug":"amma-2021-retour-sur-les-dossiers-selectionnes-dans-la-categorie-innovation-development","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/amma-2021-retour-sur-les-dossiers-selectionnes-dans-la-categorie-innovation-development\/","title":{"rendered":"AMMA 2021 : Retour sur les dossiers s\u00e9lectionn\u00e9s dans la cat\u00e9gorie \u2018Innovation & Development\u2019"},"content":{"rendered":"

Cette ann\u00e9e, les prestigieux\u00a0Annual of Master in Media Awards<\/strong>, plus connus sous le nom d\u2019AMMA<\/strong>, auront lieu virtuellement le jeudi 20 mai. Pour l\u2019\u00e9dition 2021 de l\u2019AMMA, 110 candidatures ont \u00e9t\u00e9 soumises dans 13 cat\u00e9gories, chacune couvrant un domaine sp\u00e9cifique de l\u2019expertise m\u00e9diatique.<\/p>\n

Dans la cat\u00e9gorie \u2018Innovation & Development\u2019, 5 dossiers ont \u00e9t\u00e9 nomin\u00e9s, dont 4 sont disponibles en ligne. Ceux-ci ont d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s lors de l\u2019UMA Day Best Media Campaigns. Pas de panique si vous avez manqu\u00e9 cet \u00e9v\u00e9nement, nous vous proposons ci-dessous un aper\u00e7u des diff\u00e9rents dossiers qui ont \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9s lors de cette journ\u00e9e.<\/p>\n

Semetis pour Ardennes-\u00c9tape : le predictive user scoring<\/h3>\n

Ardennes-\u00e9tape a pour mission d\u2019aider les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir les Ardennes en connectant propri\u00e9taires locaux et voyageurs. Face \u00e0 la pression internationale de l\u2019offre de voyage propos\u00e9e par des plateformes telles que Booking.com ou Air BnB, Ardennes-\u00e9tape a d\u00e9cid\u00e9 de se distinguer en proposant une offre personnalis\u00e9e et une exp\u00e9rience exclusive.<\/p>\n

Afin d\u2019arriver \u00e0 cet objectif, la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00fb mettre en place diff\u00e9rents outils, permettant d\u2019interpr\u00e9ter les donn\u00e9es comme la voix de leurs utilisateurs. Elle a ainsi fait appel avec Semetis \u00e0 des experts datas (ing\u00e9nieurs et analystes) au sein de l\u2019\u00e9quipe marketing. L\u2019\u00e9quipe a ainsi fait usage de Google Cloud et du machine learning afin de valoriser certaines r\u00e9gions sous-exploit\u00e9es, optimiser l\u2019organisation de la plateforme et mieux analyser les besoins clients.<\/p>\n

Semetis et Ardennes-\u00e9tape ont ainsi remarqu\u00e9 que les N\u00e9erlandais par exemple pr\u00e9f\u00e8rent les saunas 40 % de plus que les autres utilisateurs, et qu’ils \u00e9taient ainsi plus susceptibles de r\u00e9server un s\u00e9jour chez eux. Par cons\u00e9quent, le moteur de r\u00e9servation a \u00e9t\u00e9 personnalis\u00e9 pour chaque profil d’utilisateur en fonction des insights. Ardennes-\u00e9tape met les donn\u00e9es au centre pour garantir une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e. Il est donc devenu possible de pr\u00e9dire si un visiteur \u00e9tait susceptible ou non de r\u00e9server un h\u00e9bergement avec leur outil, de cerner ses attentes selon plusieurs crit\u00e8res et d\u2019augmenter le taux de conversion. D\u00e9sormais, la plateforme est adapt\u00e9e \u00e0 chaque profil d\u2019utilisateur dans le but de proposer un espace unique.<\/p>\n\"\"\n

De Productiepartners \/ Famework : Plateforme d’int\u00e9gration entre les marques et les cr\u00e9ateurs de contenu<\/h3>\n

En raison de l’\u00e9volution du paysage m\u00e9diatique et de la consommation des m\u00e9dias, les marques ne parviennent pas toujours \u00e0 atteindre leur public cible. La plateforme d’int\u00e9gration Famework, une initiative de Productiepartners, offre une solution \u00e0 ce probl\u00e8me.<\/p>\n

Toute marque aspire \u00e0 la \u00ab notori\u00e9t\u00e9 \u00bb et, parall\u00e8lement, le contenu peut \u00eatre enrichi par la pr\u00e9sence d’une marque. Famework met les marques en contact avec du contenu qui leur permet de se mettre en avant dans le domaine du sport aupr\u00e8s du bon groupe cible. Ce partenariat peut se situer dans diff\u00e9rents domaines tels que l’audiovisuel, le direct, le sport, la presse \u00e9crite, les personnalit\u00e9s.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 des rencontres qualitatives, ils parviennent \u00e0 une int\u00e9gration r\u00e9ussie de la marque, sur la base des besoins sp\u00e9cifiques en termes d’analyse des donn\u00e9es, de rendement financier et d’opportunit\u00e9s internationales.<\/p>\n\"\"\n

AdSomeNoise pour Exterioo (Overstock Garden) : cookieless advertising<\/strong><\/h3>\n

Lors du premier confinement avec la fermeture des magasins, qui a soulev\u00e9 toute une s\u00e9rie de questions en termes de ventes et livraison, le digital s\u2019est impos\u00e9 comme la solution pour booster les ventes. Sur base de ses anciennes campagnes, AdSomeNoise savait que les vid\u00e9os onlines \u00e9taient g\u00e9n\u00e9ratrices de \u2018sales funnels\u2019.<\/p>\n

Dans cette optique, c\u2019est vers une campagne programmatique vid\u00e9o que l\u2019agence s\u2019est tourn\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande de son client Exterioo, actif dans les meubles de jardin. Mais la t\u00e2che ne s\u2019est pas r\u00e9v\u00e9l\u00e9e simple car le ‘core’ du groupe cible de la campagne surfait sur des sites NPO (Nederlandse Publiek Omroep – broadcasters n\u00e9erlandais) qui n\u2019autorisaient pas les cookies. En bref : initialement, il \u00e9tait question d\u2019une \u2018gateway technology of ad use\u2019 impl\u00e9ment\u00e9e dans le r\u00e9seau \u00ab Ster \u00bb mais ce dernier bloquait les cookies third-party. Ce blocage a rendu le r\u00e9seau \u2018untargetable\u2019 et ne convenait pas \u00e0 la publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi, au lieu de construire une audience sur base de data inaccessibles, AdSomeNoise a construit une audience bas\u00e9e sur la consommation des m\u00e9dias par les gens sur les r\u00e9seaux. Au fond, le contexte que l\u2019on explore est un bon indicateur du \u00ab\u00a0current interest\u00a0\u00bb. De plus, ceci peut s\u2019int\u00e9grer sans heurt aux first-party data, en toute s\u00e9curit\u00e9, sans abuser des donn\u00e9es personnelles de l\u2019utilisateur. De quoi \u00eatre 100% respectueux du RGPD.<\/p>\n

R\u00e9sultat ? Tous les KPI\u2019s de base ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9s. AdSomeNoise a gagn\u00e9 en \u2018data security\u2019 et en \u2018tranparency\u2019. Mais, surtout, cette campagne a permis de d\u00e9montrer qu\u2019un futur est possible pour la publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n\"\"\n

UMA Digital Benchmark et son projet \u00ab\u00a0Some Transparency at last\u00a0\u00bb<\/em><\/h3>\n

Le projet de digital benchmark de l\u2019UMA avait pour objectif de r\u00e9pondre \u00e0 une question : \u00ab\u00a0O\u00f9 en suis-je par rapport \u00e0 mes concurrents\u00a0?\u00bb<\/em>, en apportant une solution\u00a0simple : un calcul d\u2019investissement net en euro par digital channel et secteur, transparent et anonymis\u00e9.<\/p>\n

En effet, l\u2019UMA avait relev\u00e9 un manque d\u2019informations pertinentes concernant l\u2019investissement digital par secteur, et une absence de benchmarking comp\u00e9titif. Leur choix a \u00e9t\u00e9 d\u2019offrir \u00e0 leurs annonceurs une alternative collaborative, bas\u00e9e sur du hard data, \u00e9volutive et exhaustive. Ceci ayant pour but de faciliter la prise de d\u00e9cision en termes d\u2019investissement digital et de fournir une image du march\u00e9 plus pr\u00e9cise et plus compl\u00e8te.<\/p>\n

Les informations couvrent 44 secteurs et visent \u00e0 s\u2019\u00e9tendre. Ces derni\u00e8res sont publiques et disponibles, et donc en totale transparence. L\u2019UMA estime avoir r\u00e9pondu \u00e0 un besoin d\u2019une fa\u00e7on r\u00e9aliste en fournissant des informations compatibles aux donn\u00e9es du march\u00e9. Celles-ci sont exploitables et sp\u00e9cifi\u00e9es par canal digital. Comme le pr\u00e9cise le groupe, le projet est le r\u00e9sultat d\u2019une coalition de bonne volont\u00e9 et de transparence. Selon eux, il s\u2019agit d\u2019un exemple \u00e0 suivre en Belgique.<\/p>\n\"\"\n

Vous pouvez consulter toutes les pr\u00e9sentations des dossiers de nomin\u00e9s dans la cat\u00e9gorie \u2018Innovation & Development\u2019 en cliquant ici<\/a>.<\/p>\n

Tous les nomin\u00e9s des AMMA peuvent \u00eatre consult\u00e9s sur le site\u00a0Ammastream.be<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les 5 candidatures dans la cat\u00e9gorie \u2018Innovation & Development\u2019 sont Semetis (pour Ardennes-\u00c9tape), De Productiepartners (pour Famework), AdSomeNoise (pour Exterioo\/Overstock Garden), JCDecaux et 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