{"id":175424,"date":"2021-04-15T13:45:21","date_gmt":"2021-04-15T11:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=175424"},"modified":"2021-04-16T15:59:23","modified_gmt":"2021-04-16T13:59:23","slug":"amma-2021-retour-sur-les-dossiers-selectionnes-dans-la-categorie-best-data-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/amma-2021-retour-sur-les-dossiers-selectionnes-dans-la-categorie-best-data-performance\/","title":{"rendered":"AMMA 2021 : Retour sur les dossiers s\u00e9lectionn\u00e9s dans la cat\u00e9gorie \u2018Best Use of Data & Performance\u2019"},"content":{"rendered":"

Cette ann\u00e9e, les prestigieux Annual of Master in Media Awards<\/strong>, plus connus sous le nom d\u2019AMMA<\/strong>, auront lieu virtuellement le jeudi 20 mai. Pour l\u2019\u00e9dition 2021 de l\u2019AMMA, 110 candidatures ont \u00e9t\u00e9 soumises dans 13 cat\u00e9gories, chacune couvrant un domaine sp\u00e9cifique de l\u2019expertise m\u00e9diatique.<\/p>\n

Dans la cat\u00e9gorie ‘Data & Performance\u2019, 5 dossiers ont \u00e9t\u00e9 nomin\u00e9s. Ils ont d’ailleurs \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s lors de l\u2019UMA Day Best Media Campaigns. Pas de panique si vous avez manqu\u00e9 cet \u00e9v\u00e9nement, nous vous proposons ci-dessous un aper\u00e7u des diff\u00e9rents dossiers qui ont \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9s lors de cette journ\u00e9e.<\/p>\n

Semetis pour Ardennes \u00c9tape<\/h3>\n

Aujourd’hui, les consommateurs peuvent choisir parmi de nombreuses plateformes lorsqu’ils cherchent un logement pour les vacances. Air B&B, Booking.com, Belvilla ne sont que quelques exemples des principaux acteurs de ce secteur. Cela ne facilite pas la t\u00e2che des autres acteurs disposant de budgets marketing plus modestes.<\/p>\n

Command\u00e9 par Ardennes \u00c9tape, Semetis a utilis\u00e9 une infrastructure de donn\u00e9es, con\u00e7ue dans une plateforme Google Cloud, pour d\u00e9couvrir des mod\u00e8les sous-jacents invisibles \u00e0 l’\u0153il humain en utilisant l’IA.<\/p>\n

Jeroen Cools<\/strong>, Senior e-Business Consultant chez Semetis : \u00ab\u00a0En utilisant les fonctionnalit\u00e9s du Cloud et une m\u00e9thode de travail ax\u00e9e sur les donn\u00e9es, nous avons pu agir rapidement et am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 de nos campagnes. Cela nous a permis d’\u00e9conomiser 40.000 euros sur une base annuelle. En outre, le nombre de r\u00e9servations a augment\u00e9 et le ROI s’est accru. Tout ceci a eu un impact positif sur les activit\u00e9s d’Ardennes \u00c9tape. Cerise sur le g\u00e2teau, notre dossier a \u00e9t\u00e9 retenu par Google comme sa solution phare de marketing Cloud. C’est le premier exemple r\u00e9el de la fa\u00e7on dont l’informatique d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9e peut donner des r\u00e9sultats tangibles dans un domaine marketing.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\"\"\n

MediaCom pour D’Ieteren<\/h3>\n

Pour MediaCom, il a \u00e9t\u00e9 question de mettre en place une \u2018Always On Performance Strategy\u2019 pour r\u00e9pondre \u00e0 un objectif bien pr\u00e9cis\u00a0: r\u00e9duire \u2018the cost of a lead by 50%\u2019, autrement dit\u00a0: obtenir le double du nombre de prospects avec le m\u00eame investissement m\u00e9dia.<\/p>\n

Un tel objectif a impliqu\u00e9 une s\u00e9rie de d\u00e9fis \u00e0 relever dont le premier \u00e9tait de centraliser la performance digitale. Auparavant, toutes les marques automobiles D\u2019Ieteren (Audi, Volkswagen, Seat et Skoda) avaient leur propre \u2018performance strategy\u2019 et travaillaient en silos. Il a donc fallu mettre en place une \u2018cross brand performance strategy\u2019 en tenant compte d\u2019une s\u00e9rie de \u2018brand parameters\u2019 comme les audiences cibles, les budgets m\u00e9dia, les sales reports, etc.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, pour diminuer de la moiti\u00e9 le co\u00fbt d\u2019un \u2018hard lead\u2019, plusieurs \u00e9tapes ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9es (cf. la deuxi\u00e8me image) et au bout de 5 mois de campagne, les r\u00e9sultats \u00e9taient les suivants\u00a0: \u2018Decreased the cost of a lead by 77%\u2019 et plus de 7.500 leads ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n

\"AMMA<\/h3>\n

AdSomeNoise pour Test Aankoop\/Test Achats<\/strong><\/h3>\n

De nos jours, de plus en plus de services sont en ligne mais Test Achats (TA) a d\u00e9couvert plusieurs \u00e9cueils auxquels la marque veut r\u00e9pondre. Comment\u00a0? en convertissant les gens en ligne tout en les incitant \u00e0 interagir, \u00e0 s\u2019engager. Le tout sans les amadouer avec des cadeaux.<\/p>\n

Pour ce faire, toute une \u2018effective & data-driven approach\u2019 a \u00e9t\u00e9 mise en place avec l\u2019aide et le savoir-faire d\u2019Ad Some Noise. Celle-ci repose sur une int\u00e9gration optimale entre les canaux utilis\u00e9s, la data disponible et l\u2019argument de la campagne. Le \u2018beating heart\u2019 de ce projet est de r\u00e9ussir \u00e0 visualiser les datas avec un dashboard qui centralise les \u2018campaign data\u2019, les \u2018conversion data\u2019 et les \u2018consumed content data\u2019.<\/p>\n

Dans cette optique d\u2019approche int\u00e9gr\u00e9e, durant l\u2019\u00e9t\u00e9, la campagne \u2018Stay cool, stay smart\u2019 mettant en sc\u00e8ne une famille fictive qui rencontre bien des probl\u00e8mes durant les fortes chaleurs, a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e pour attirer plus d\u2019audience. TA proposait par exemple de trouver le meilleur air conditionn\u00e9 lorsque la temp\u00e9rature d\u00e9passait les 25 degr\u00e9s. Tous les r\u00e9sultats des diff\u00e9rents supports de la campagne (DOOH, display, online, etc.) ont donc \u00e9t\u00e9 trait\u00e9s en \u00e9co-syst\u00e8me et non s\u00e9par\u00e9ment, en accord avec cette \u2018integrated approach\u2019.<\/p>\n

R\u00e9sultat\u00a0? Apr\u00e8s une campagne de 4 mois, TA a atteint plus de 80% des KPI. Elle a enregistr\u00e9 plus de 3000 inscriptions payantes et une hausse de 300% de \u2018return rate\u2019. Cela a par ailleurs g\u00e9n\u00e9r\u00e9 800% de \u2018more page views\u2019.<\/p>\n\"\"\n

Semetis pour DMlights<\/h3>\n

DMlights est un acteur international de l’e-commerce dans le domaine des produits Lighting & Electrical. Il est actif dans le monde entier avec plus de 85.000 produits dans plusieurs langues. C’est donc une t\u00e2che \u00e9norme que de g\u00e9rer efficacement leurs campagnes de performance. Ils ont consult\u00e9 Semetis pour atteindre leur principal objectif : \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9rer des ventes plus rentables dans plusieurs pays europ\u00e9ens de mani\u00e8re enti\u00e8rement automatis\u00e9e, tout en gagnant du temps et en couvrant l’ensemble de la gamme de produits\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n

Semetis a r\u00e9ussi. En utilisant des techniques d’optimisation intelligentes et le gestionnaire de flux de Channable, Semetis a pu augmenter le Profit over Ad Spend (POAS) de 70% et les Profit Values de 130% sur une base annuelle. Chaque jour, les prix et l’inventaire de tous les produits sont mis \u00e0 jour, de nouvelles collections et cat\u00e9gories sont ajout\u00e9es, le tout au sein d’une plateforme qui est actualis\u00e9e quasiment en temps r\u00e9el dans chaque pays. Les marques moins rentables disparaissent lentement et laissent la place aux marques propres de DMlights sans aucune intervention humaine. En outre, les produits nouvellement ajout\u00e9s ont \u00e9galement une chance \u00e9quitable de montrer leur valeur ajout\u00e9e gr\u00e2ce aux Zombie SKU’s.<\/p>\n\"\"\n

MediaCom avec Ghost of Tsushima pour PlayStation
\n<\/strong><\/h3>\n

MediaCom a mis en place la campagne de publicit\u00e9 pour le jeu Ghost of Tsushima (GOT) sur PlayStation en juillet 2020, un jeu d\u2019action et d\u2019aventures qui a lieu dans le Japon f\u00e9odal. Ce genre de produit concerne une audience particuli\u00e8re : les jeunes joueurs gar\u00e7ons, \u00e2g\u00e9s entre 18 et 25 ans.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e \u00e9tait de communiquer sur cette campagne via le OOH (outdoor). Cependant, \u00e0 ce moment, la crise sanitaire \u00e9tait toujours vivace et venait questionner l\u2019efficacit\u00e9 de ce canal. Il a donc fallu convaincre PlayStation de conserver l\u2019affichage tout en optimisant le ciblage et l\u2019approche. Ainsi PlayStation et MediaCom se sont associ\u00e9s \u00e0 JCDecaux pour cr\u00e9er la premi\u00e8re \u2018DOOH campaign targeting mobiles IDs in Beligum\u2019.<\/p>\n

Comment la campagne a-t-elle \u00e9t\u00e9 mise en place ? Il a d’abord a \u00e9t\u00e9 question d\u2019identifier 200.000 profils mobiles en tant que \u2018console gamers\u2019. Ensuite, Mediacom a class\u00e9 les \u00e9crans OOH les plus vus par ces gamers et a s\u00e9lectionn\u00e9 ceux avec le plus grand pourcentage d\u2019exposition. Avec ces deux param\u00e8tres, la soci\u00e9t\u00e9 a investi das les \u00e9crans DOOH pour toucher les joueurs.<\/p>\n

R\u00e9sultat\u00a0? L\u2019int\u00e9r\u00eat pour GOT a grimp\u00e9 de 28,6% par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent sa sortie. Seulement quatre semaines apr\u00e8s la sortie du jeu, 66% des objectifs de vente annuels ont \u00e9t\u00e9 atteints, le pourcentage s\u2019\u00e9levant \u00e0 42% pour d\u2019autres jeux similaires. Enfin, 2.650.000 impressions ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9livr\u00e9es sur 566 \u00e9crans DOOH de JCDecaux dans toute la Belgique et ont touch\u00e9 plus de 25.000 gamers.<\/p>\n\"\"\n

Vous pouvez consulter toutes les pr\u00e9sentations des dossiers s\u00e9lectionn\u00e9s dans la cat\u00e9gorie ‘Data & Performance’ en cliquant ici<\/a>.<\/p>\n

Tous les nomin\u00e9s des AMMA peuvent \u00eatre d\u00e9couverts sur le site Ammastream.be<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Semetis (une fois pour Ardennes \u00c9tape et une fois pour DMlights), Mediacom (pour D\u2019Ieteren et pour PlayStation) et AdSomeNoise (pour Test Achats) sont les 5 candidatures dans la cat\u00e9gorie ‘Best Use of Data & 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