{"id":173591,"date":"2021-03-05T15:39:54","date_gmt":"2021-03-05T14:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=173591"},"modified":"2021-05-28T09:19:13","modified_gmt":"2021-05-28T07:19:13","slug":"barometre-diversite-du-csa-les-femmes-sont-plus-souvent-stereotypees-dans-les-publicites-a-la-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/barometre-diversite-du-csa-les-femmes-sont-plus-souvent-stereotypees-dans-les-publicites-a-la-radio\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre diversit\u00e9 du CSA : Les femmes sont plus souvent st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es dans les publicit\u00e9s \u00e0 la radio"},"content":{"rendered":"

Les femmes sont davantage st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es dans les communications commerciales diffus\u00e9es \u00e0 la radio que les hommes, ressort-il du premier Barom\u00e8tre \u00e9galit\u00e9 et diversit\u00e9 en radio du Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel (CSA)<\/strong> publi\u00e9 jeudi. Les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins ont en outre tendance \u00e0 enfermer les femmes \u00ab\u00a0dans des r\u00f4les et des caract\u00e9ristiques moins inspirantes\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Douze pour cent des communications commerciales (publicit\u00e9 et parrainage) analys\u00e9es par le CSA v\u00e9hiculaient des st\u00e9r\u00e9otypes flagrants. Elles faisaient intervenir 72 personnes st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es, dont 61% \u00e9taient des femmes. Les quatre st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins les plus fr\u00e9quents \u00e9taient ceux de la femme ne ma\u00eetrisant pas ses \u00e9motions, la femme superficielle ou peu intelligente, celle en charge des t\u00e2ches domestiques et familiales, et la femme sensuelle, s\u00e9ductrice ou r\u00e9duite \u00e0 son apparence.<\/p>\n

Les st\u00e9r\u00e9otypes associ\u00e9s aux personnages masculins ont tendance \u00e0 \u00eatre plus valorisants, avec l’homme aventurier ou expert en bricolage. Une forte association de la masculinit\u00e9 avec le barbecue est notamment apparue, donnant une image de convivialit\u00e9 masculine, \u00ab\u00a0presque de boys clubs alors que les femmes, quand elles cuisinent, sont enferm\u00e9es dans une routine quotidienne\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve Camille Laville, charg\u00e9e de recherches pour le CSA.<\/p>\n

Seules neuf communications commerciales, sur 514 analys\u00e9es, prenaient \u00e0 contrepied les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins et deux des st\u00e9r\u00e9otypes masculins. \u00ab\u00a0Le renversement n’est pas toujours synonyme de d\u00e9construction des st\u00e9r\u00e9otypes de genre\u00a0\u00bb, souligne cependant le CSA.<\/p>\n

Les femmes sous-repr\u00e9sent\u00e9es dans la publicit\u00e9 commerciale<\/h3>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les femmes sont sous-repr\u00e9sent\u00e9es dans les communications commerciales, totalisant 40,95% des intervenants analys\u00e9s alors qu’elles constituent 51% de la population belge. Cette in\u00e9galit\u00e9 genr\u00e9e est plus pr\u00e9gnante qu’en t\u00e9l\u00e9vision, o\u00f9 le dernier barom\u00e8tre t\u00e9l\u00e9visuel en 2017 relevait 47% de femmes dans les communications commerciales.<\/p>\n

Seules deux cat\u00e9gories de produits comptent davantage de femmes que d’hommes \u00e0 l’antenne: les produits de soin et beaut\u00e9 (82% d’intervenantes) et la mode (57%). Ces publicit\u00e9s repr\u00e9sentaient respectivement 3,5% et 1,56% du total recens\u00e9. Les hommes sont, eux, plus nombreux \u00e0 faire la promotion de produits informatiques, de t\u00e9l\u00e9communications et de produits bancaires et financiers. Les cat\u00e9gories de produits les plus repr\u00e9sent\u00e9es dans les publicit\u00e9s \u00e0 la radio \u00e9taient toutefois l’\u00e9v\u00e9nementiel, les transports et les m\u00e9dias o\u00f9, bien que les hommes y restent majoritaires, l’\u00e9cart entre les genres est moins marqu\u00e9.<\/p>\n

Les femmes sont par ailleurs plus souvent repr\u00e9sent\u00e9es en couple (20,69%) que les hommes (15,67%). Les couples ont tous \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s comme h\u00e9t\u00e9rosexuels. Les m\u00e8res sont aussi plus nombreuses (16,09% contre 8,21% de p\u00e8res) et majoritairement repr\u00e9sent\u00e9es sous l’angle des responsabilit\u00e9s domestiques et familiales. \u00c0 l’inverse, aucun p\u00e8re n’a \u00e9t\u00e9 mis en sc\u00e8ne dans ce r\u00f4le, les papas \u00e9tant essentiellement repr\u00e9sent\u00e9s en train de jouer avec leurs enfants. Aucune m\u00e8re n’appara\u00eet dans ce r\u00f4le de camarade de jeu. Le soutien apport\u00e9 par les parents diff\u00e8re aussi selon le genre: une aide psychologique pour les m\u00e8res, financi\u00e8re pour les p\u00e8res. \u00ab\u00a0On observe donc une division genr\u00e9e des r\u00f4les parentaux\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve le CSA.<\/p>\n

Le Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel n’a en outre recens\u00e9 que 1,68% d’intervenants issus de la diversit\u00e9 dans les communications commerciales analys\u00e9es, ce qui ne lui permet que de constater leur relative invisibilit\u00e9.<\/p>\n

Le CSA estime d\u00e8s lors qu’il est \u00ab\u00a0essentiel que le monde publicitaire prenne davantage conscience des repr\u00e9sentations qu’il diffuse et surtout du r\u00f4le qu’il joue aupr\u00e8s du public\u00a0\u00bb. La publicit\u00e9 contribue en effet \u00e0 \u00ab\u00a0fa\u00e7onner l’image du monde qui nous entoure\u00a0\u00bb, ne se limitant pas \u00e0 influencer notre consommation. Le secteur a une \u00ab\u00a0responsabilit\u00e9 sociale et un r\u00f4le \u00e0 jouer dans l’\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s analys\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es \u00e0 quatre dates, \u00e0 des moments de grande audience, entre mai et juin 2019 sur dix cha\u00eenes: les cinq de la RTBF, Bel RTL, Radio Contact, Nostalgie, NRJ et Fun Radio.<\/p>\n

Source : Belga<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les femmes sont davantage st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es dans les communications commerciales diffus\u00e9es \u00e0 la radio que les hommes. 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