{"id":171957,"date":"2021-02-03T15:55:58","date_gmt":"2021-02-03T14:55:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=171957"},"modified":"2021-02-04T10:31:14","modified_gmt":"2021-02-04T09:31:14","slug":"la-presse-au-futur-quelles-perspectives-pour-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/la-presse-au-futur-quelles-perspectives-pour-2021\/","title":{"rendered":"La Presse au Futur : quelles perspectives pour 2021 ?"},"content":{"rendered":"

Ces 2 et 3 f\u00e9vrier s\u2019est tenu en 100% digital, en France, le festival de La Presse au Futur<\/strong>, r\u00e9unissant les acteurs du monde m\u00e9diatique fran\u00e7ais en vue de dialoguer, d\u2019\u00e9changer sur diff\u00e9rents sujets d\u2019actualit\u00e9 et de partager leur vision sur l\u2019avenir de la presse. MediaSpecs FR y a assist\u00e9, a suivi quelques conf\u00e9rences strat\u00e9giques et a d\u00e9cid\u00e9 de partager ces d\u00e9bats inspirants avec vous.<\/p>\n

Les m\u00e9dias et la concurrence des GAFA, ce n\u2019est pas fini. What else\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Les plateformes digitales et les m\u00e9dias. \u00ab\u00a0Une th\u00e9matique qui constitue un enjeu majeur pour les \u00e9diteurs de presse et conditionnent leur avenir voire leur survie\u00a0\u00bb<\/em>, constate Didier Falcand<\/strong>, pr\u00e9sident des Cl\u00e9s de la presse et m\u00e9diateur pour l\u2019occasion.<\/p>\n

Les droits voisins\u00a0? Il s\u2019agit d\u2019une longue histoire mouvement\u00e9e entre Google et les \u00e9diteurs de presse qui existe depuis 2019 et qui a encore \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par un nouveau rebondissement fin janvier<\/a> lorsque l\u2019Apig\u00a0 (Alliance de la presse d\u2019information g\u00e9n\u00e9rale) a sign\u00e9 un accord avec Google dont nombreux des aspects n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 bien accueillis : \u00ab\u00a0L\u2019accord sign\u00e9 entre certains \u00e9diteurs et Google n\u2019est pas conforme \u00e0 l\u2019esprit, si ce n\u2019est \u00e0 la lettre, de la loi\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, le bras de fer entre le g\u00e9ant du num\u00e9rique et la presse continue. L\u2019accord n\u2019est pas le r\u00e9sultat d\u2019un acte de front commun et scandalise certains acteurs du secteur m\u00e9diatique. Le d\u00e9bat est ouvert\u2026<\/p>\n

Pour Jean-Pierre de Kerraoul<\/strong>, pr\u00e9sident de l\u2019ENPA (European Newspaper Association), cet accord est une bonne nouvelle, bien qu\u2019il ne soit pas encore sign\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0C\u2019est la premi\u00e8re fois qu\u2019on reconna\u00eet explicitement le droit des \u00e9diteurs de presse \u00e0 la r\u00e9mun\u00e9ration de leurs contenus. Cela leur ouvre de nombreuses possibilit\u00e9s. Libre aux \u00e9diteurs d\u2019appr\u00e9cier cet accord comme bon leur semble, selon leur propre strat\u00e9gie. \u00bb<\/em><\/p>\n

Le probl\u00e8me c\u2019est que cet accord soumis par Google \u00e0 l\u2019Apig \u2013 qui n\u2019est pas charg\u00e9e de contraindre le g\u00e9ant du num\u00e9rique \u00e0 conclure d\u2019autres accords- n\u2019inclut que la presse d\u2019information politique et g\u00e9n\u00e9rale (IPG), presse sp\u00e9cialis\u00e9e et presse magazine \u00e9tant exclues. \u00ab\u00a0De notre c\u00f4t\u00e9 nous sommes pr\u00eats avec nos dossiers pour n\u00e9gocier avec Google pour les familles de presse que nous sommes suppos\u00e9s repr\u00e9senter\u00a0\u00bb<\/em>, ajoute Jean-Pierre de Kerraoul.<\/p>\n

Alain Aug\u00e9<\/strong>, pr\u00e9sident du SEPM (Syndicat des \u00c9diteurs de la Presse Magazine) d\u00e9crit la situation comme un dossier compliqu\u00e9 duquel le g\u00e9ant am\u00e9ricain se joue. Il d\u00e9nonce \u00e9galement le manque de transparence de la part de Google dans cette affaire. Cet accord ne pla\u00eet pas. La pilule est difficile \u00e0 avaler.<\/em><\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons compris que Google ne voulait pas reconna\u00eetre que les titres non IPG avaient droit \u00e0 une r\u00e9mun\u00e9ration. Google ne se d\u00e9p\u00eache pas et joue \u00e9norm\u00e9ment de l\u2019obligation de confidentialit\u00e9, il y a une dissym\u00e9trie de l\u2019information qui est tr\u00e8s f\u00e2cheuse. \u00bb<\/em><\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le pr\u00e9sident du SEPM reste tr\u00e8s dubitatif quant \u00e0 l\u2019implication de Google dans les droits voisins. \u00ab\u00a0En fait, il les reconna\u00eet pour mieux les \u00e9vacuer et donner une somme tr\u00e8s maigrelette aux seuls \u00e9diteurs IPG qui font partie d\u2019un plan initial sur lequel les n\u00e9gociations ont eu aucun impact. C\u2019est un montant faible, non \u00e9volutif et, en plus, il est en dollars. Cela t\u00e9moigne de l\u2019irrespect de Google envers ses partenaires presse\u00a0\u00bb<\/em>, s\u2019insurge-t-il.<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Laurent Berard-Quelin<\/strong>, pr\u00e9sident de la FNPS, ne comprend pas la notion d\u2019IPG car selon lui, elle n\u2019existe pas en Europe. \u00ab\u00a0Nous avons obtenu un sous-amendement qui indique que la contribution \u00e0 l\u2019IPG n\u2019est qu\u2019un \u00e9l\u00e9ment d\u2019\u00e9valuation du droit voisin et non une condition sine qua none pour obtenir r\u00e9mun\u00e9ration.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Il pointe un probl\u00e8me majeur\u00a0: la d\u00e9sunion. Et Google a profit\u00e9 de celle-ci. \u00ab\u00a0Nous \u00e9tions unis. Nous d\u00e9fendions la directive\/la loi au niveau fran\u00e7ais et europ\u00e9en. Est ensuite venue la fragilit\u00e9 de notre front commun. L\u2019Apig a n\u00e9goci\u00e9 seule. \u00bb<\/em><\/p>\n

Les trois pr\u00e9sidents s\u2019accordent \u00e0 dire qu\u2019il faut raviver le bras de fer avec Google, qui occupe toujours une position \u00ab\u00a0d\u2019abus dominante\u00a0avec 95% de parts de march\u00e9\u00a0\u00bb. N\u00e9anmoins, ils gardent espoir et se r\u00e9jouissent que l\u2019affaire ait redor\u00e9 le blason des \u00e9diteurs de presse. \u00ab\u00a0Nos contenus \u00e9ditoriaux ont de la valeur. Ils ont enfin \u00e9t\u00e9 reconnus par la politique et par la soci\u00e9t\u00e9 \u00bb<\/em>, conclut Jean-Pierre de Kerraoul.<\/p>\n

\"\"

De haut en bas en commen\u00e7ant par la gauche : Didier Falcand, Laurent Berard-Quelin, Alain Aug\u00e9 et Jean-Pierre de Kerraoul<\/strong><\/p><\/div>\n

Crise du Covid-19 : les m\u00e9dias pros acc\u00e9l\u00e8rent la transformation<\/strong><\/h3>\n

Pour ouvrir la seconde journ\u00e9e de La Presse au Futur 2021, Doroth\u00e9e Thuot<\/strong>, organisatrice du salon, annonce le d\u00e9but de la conversation autour de la crise Covid, une conf\u00e9rence organis\u00e9e par le SPPRO<\/strong> (Syndicat de la Presse Professionnelle) et anim\u00e9e par Jean<\/strong>\u2013Christophe Raveau<\/strong>, Pr\u00e9sident de PYC Media et Pr\u00e9sident du syndicat.<\/p>\n

Ce dernier ouvre le d\u00e9bat en rappelant les derniers bouleversements provoqu\u00e9s par la pand\u00e9mie, \u00e0 savoir l\u2019annulation de nombreuses actions commerciales ou \u00e9v\u00e9nementielles et en contrepartie la croissance in\u00e9dite des r\u00e9seaux digitaux. \u00ab\u00a0Un certain nombre d\u2019entre nous avons acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 notre transformation m\u00e9dia. Nous sommes aujourd\u2019hui nombreux \u00e0 chercher la bonne combinaison entre ce qui \u00e9tait pertinent du monde d\u2019avant et qu\u2019il faut conserver, les transformations \u00e0 poursuivre, et ce que nous devons encore cr\u00e9er\u00a0\u00bb<\/em>, explique toujours Jean-Christophe Raveau<\/strong>.<\/p>\n

En r\u00e9action \u00e0 cela, le directeur des p\u00f4les industrie et sp\u00e9cialistes chez Infopro Digital, Pierre-Dominique Lucas<\/strong>, confirme qu\u2019il \u00e9tait indispensable de s\u2019adapter et de repenser leur mode de fonctionnement\u00a0: \u00ab\u00a0La Covid a transform\u00e9 notre univers. En 129 ans d\u2019industrie, nous avions envisag\u00e9 une r\u00e9actualisation, des plans de relances, mais pas de se r\u00e9inventer de la sorte.\u00a0Notre job en tant que m\u00e9dia B2B c\u2019est d\u2019aider nos m\u00e9dias traditionnels \u00e0 \u00eatre chaque jour plus performant et plus adapt\u00e9. Aujourd\u2019hui, il faut \u00eatre acteur de la relance.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Dans la lign\u00e9e des plans de relance ambitieux, Fran\u00e7ois Rossignol<\/strong>, Directeur Marketing et Commercial chez Livres Hebdo confirme, se r\u00e9inventer \u00e9tait indispensable\u00a0: \u00ab Il fallait rester en ad\u00e9quation entre notre offre, le produit que nous proposons, et les attentes du public. Dans notre domaine, nous avons engag\u00e9 une reconfiguration de la r\u00e9daction, int\u00e9gr\u00e9 de nouveaux m\u00e9tiers en lien avec d\u2019autres types de contenus (webinar, blog, vid\u00e9os, \u2026), repens\u00e9 l\u2019offre m\u00e9dia selon les nouveaux besoins et les moments de consommation en exploitant plus notre site et notre newsletter, et bien d\u2019autres choses.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

\u00ab\u00a0Globalement, il a fallu se diversifier, faire plus de choses et recomposer notre portefeuille <\/em><\/strong>.\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Dans le domaine \u00e9v\u00e9nementiel, la fin du pr\u00e9sentiel a marqu\u00e9 un tournant pr\u00e9cipit\u00e9 mais durable comme le pr\u00e9cise Fran\u00e7ois Jalbert<\/strong>, Directeur des \u00e9v\u00e9nements chez La Tribune\u00a0: \u00ab\u00a0Nous devions pouvoir continuer \u00e0 organiser nos \u00e9v\u00e9nements. Tr\u00e8s vite, nous avons tout digitalis\u00e9. C\u2019est d\u00e9sormais int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 notre domaine de fa\u00e7on p\u00e9renne, le digital restera ancr\u00e9 dans notre mod\u00e8le, en plus d\u2019un retour au pr\u00e9sentiel. Finalement, nous avons fait +10% de chiffre d\u2019affaires sur l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel apr\u00e8s une brusque baisse dans un premier temps, gr\u00e2ce \u00e0 une audience cons\u00e9quente, et un co\u00fbt de diffusion digitale plus rentable qu\u2019en pr\u00e9sentiel sur une installation long terme. L\u2019avenir sera donc physique et digital. \u00bb<\/em><\/p>\n

Le networking a \u00e9t\u00e9 un sujet plus d\u00e9licat \u00e0 la conversion digitale, mais pas impossible \u00e0 mettre en \u0153uvre\u00a0: \u00ab\u00a0Nous utilisons des plateformes d\u00e9di\u00e9es, on peut \u00e9tablir des rendez-vous, mettre en contact, cr\u00e9er des conditions virtuelles propices \u00e0 la communication. Certes, ce n\u2019est pas identique aux rencontres en conditions r\u00e9elles, mais nous touchons une plus grande audience et cr\u00e9ons un environnement propice.\u00a0\u00bb <\/em>explique Pierre-Dominique Lucas<\/strong>.<\/p>\n

En conclusion, la crise du Covid-19 aura pouss\u00e9 \u00e0 une meilleure exploitation des r\u00e9seaux sociaux, une acc\u00e9l\u00e9ration de la transition digitale et penser la mon\u00e9tisation de fa\u00e7on nouvelle. Sans aucun doute, cette pand\u00e9mie a chang\u00e9 le paysage m\u00e9diatique de fa\u00e7on durable, plus diversifi\u00e9 que jamais. L\u2019\u00e9mergence de nouveaux outils, une r\u00e9activit\u00e9 et une flexibilit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale ont permis de pr\u00e9server autant que possible les m\u00e9dias pros \u00e0 la suite d\u2019une transformation impos\u00e9e.<\/p>\n\"\"\n

Vous souhaitez encore plus d’informations sur les contenus de La Presse au Futur? MediaSpecs a \u00e9galement suivi deux conf\u00e9rences applicatives, propices \u00e0 rappeler les base d’une communication m\u00e9dia r\u00e9ussie. Pour d\u00e9couvrir quelles sont les tendances 2021 des r\u00e9seaux sociaux ou comment r\u00e9diger une newsletter engageante et attractive, rendez-vous \u00e0 la fin de notre article sur Mediaspecs.fr<\/a>. Vous pouvez aussi consulter le compte-rendu du festival #Demainlapresse<\/a>, organis\u00e9 par l’ACPM et diffus\u00e9 en live lors de La Presse au Futur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ces 2 et 3 f\u00e9vrier, La Presse au Futur a r\u00e9uni les acteurs du monde m\u00e9dia fran\u00e7ais en vue de dialoguer, d\u2019\u00e9changer sur des sujets d\u2019actualit\u00e9 et de partager sa vision sur l\u2019avenir de la presse. Voici un r\u00e9sum\u00e9 de quelques conf\u00e9rences inspirantes.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":171944,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[13951,15902,13578,15901,13129,15900,9071],"class_list":["post-171957","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-fr","tag-coronavirus-fr","tag-dorothee-thuot","tag-gafa-fr","tag-jean-christophe-raveau","tag-la-presse-au-futur-fr","tag-medias-pros","tag-publicite"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa Presse au Futur : quelles perspectives pour 2021 ?<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/la-presse-au-futur-quelles-perspectives-pour-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La Presse au Futur : quelles perspectives pour 2021 ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ces 2 et 3 f\u00e9vrier, La Presse au Futur a r\u00e9uni les acteurs du monde m\u00e9dia fran\u00e7ais en vue de dialoguer, d\u2019\u00e9changer sur des sujets d\u2019actualit\u00e9 et de partager sa vision sur l\u2019avenir de la presse. 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