Un r\u00e9cent arr\u00eat de la Cour de justice de l\u2019Union europ\u00e9enne met des b\u00e2tons dans les roues en mati\u00e8re de transfert de donn\u00e9es \u00e0 caract\u00e8re personnel de l\u2019Europe vers les \u00c9tats-Unis. Une d\u00e9cision qui pourrait avoir des implications majeures pour la publicit\u00e9 en ligne. C\u2019est pourquoi la DMA a publi\u00e9 un livre blanc pour tenter d\u2019y voir plus clair et de proposer des solutions.<\/p>\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 en ligne n\u2019a pas bonne presse. Son efficacit\u00e9 est mise en doute (\u00e0 tort) et les responsables politiques multiplient les interventions dans ce domaine. R\u00e9sultat\u2009? L’incertitude et l’ambigu\u00eft\u00e9 r\u00e8gnent concernant la mani\u00e8re de concilier efficacit\u00e9 et respect de la l\u00e9gislation.<\/p>\n
Cela fait maintenant plus de deux ans que le RGPD est en vigueur, mais la publicit\u00e9 en ligne n\u2019est pas hors de danger pour autant. De nouvelles menaces la guettent, avec notamment un arr\u00eat de la Cour de justice europ\u00e9enne qui pose des exigences plus strictes concernant le transfert de donn\u00e9es \u00e0 caract\u00e8re personnel entre l\u2019Europe et les \u00c9tats-Unis. Cette d\u00e9cision constitue une menace potentielle pour l’\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 en ligne, \u00e9tant donn\u00e9 que la grande majorit\u00e9 des outils technologiques sont bas\u00e9s outre-Atlantique.<\/p>\n
En tant qu’organisation sectorielle, la DMA a pour mission de fournir des \u00e9claircissements et des solutions quand de tels probl\u00e8mes surviennent. Elle a donc r\u00e9dig\u00e9 un livre blanc qui aborde non seulement les probl\u00e8mes pos\u00e9s par cet arr\u00eat de la Cour de justice europ\u00e9enne, mais propose en outre cinq pistes aux entreprises pour faire face \u00e0 cette situation.<\/p>\n