{"id":168067,"date":"2020-11-18T11:02:43","date_gmt":"2020-11-18T10:02:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=168067"},"modified":"2020-11-20T10:13:47","modified_gmt":"2020-11-20T09:13:47","slug":"les-investissements-directs-en-digital-augmentent-mais-pas-au-niveau-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/les-investissements-directs-en-digital-augmentent-mais-pas-au-niveau-local\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Les investissements directs en digital augmentent, mais pas au niveau local\u00a0\u00bb – Ces investissements affluent vers l’\u00e9tranger et disparaissent de l’\u00e9conomie belge"},"content":{"rendered":"

L\u2019\u00e9t\u00e9 dernier, la Belgian Association of Marketing (BAM)<\/strong> pr\u00e9sentait la dixi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019\u00e9tude Matrix men\u00e9e en collaboration avec les United Media Agencies (UMA)<\/strong> et la Digital Media Association (DMA)<\/strong>. Cette \u00e9tude annuelle se penche sur les investissements dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. Les r\u00e9sultats ont confirm\u00e9 la premi\u00e8re place de ces m\u00e9dias num\u00e9riques parmi les supports publicitaires. De plus, avec une part de march\u00e9 de 41,1 % et un chiffre d\u2019affaires net de 933,4 millions d\u2019euros, les investissements affichent une belle stabilit\u00e9 en 2019.<\/p>\n

La part du march\u00e9 direct augmente<\/h3>\n

En plus de ce chiffre global net, la DMA pointe \u00e9galement quelques insights int\u00e9ressants sur le comportement d\u2019achat des annonceurs belges que l\u2019on peut d\u00e9duire des r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude Matrix. Ainsi, le march\u00e9 affiche une croissance remarquable en mati\u00e8re d\u2019achat direct de m\u00e9dias num\u00e9riques (par rapport \u00e0 l\u2019achat via les agences). En 2019, cette proportion \u00e9tait de 40 % contre 60 %. En 2017 et 2018, la part du march\u00e9 direct n\u2019a jamais d\u00e9pass\u00e9 30 %.<\/p>\n

Brenda Liebens<\/strong>, Head of Digital Advertising chez SBS et vice-pr\u00e9sidente de la DMA : \u00ab Les annonceurs qui investissent directement dans des m\u00e9dias num\u00e9riques le font principalement aupr\u00e8s d\u2019acteurs internationaux. Globalement, nous constatons en outre que lorsqu\u2019une agence est impliqu\u00e9e, le budget est d\u00e9pens\u00e9 plus localement et r\u00e9parti entre les diff\u00e9rents formats. Cela s\u2019explique en partie par la taille du budget. Comme les agences g\u00e8rent des budgets plus importants, il est pr\u00e9f\u00e9rable de r\u00e9partir les ressources entre diff\u00e9rents produits et formats. \u00bb<\/em><\/p>\n

Comment le march\u00e9 belge devrait-il r\u00e9agir \u00e0 cette situation? <\/strong><\/h3>\n

L\u2019analyse des r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude Matrix de BAM montre en effet que 70 % des annonceurs qui misent uniquement sur les achats directs (surtout en affichage, vid\u00e9o et publicit\u00e9 native) disposent d\u2019un budget \u00e9gal ou inf\u00e9rieur \u00e0 100.000 euros. Au niveau sectoriel, il est frappant de constater que des branches d\u2019activit\u00e9 particuli\u00e8rement importantes comme la banque, l\u2019assurance, les transports ou la distribution ont une forte tradition de recours aux agences. La tendance \u00e0 acheter directement est plus marqu\u00e9e dans des secteurs tels que le tourisme et les technologies de l\u2019information et des t\u00e9l\u00e9communications.<\/p>\n

Philippe Degueldre<\/strong>, pr\u00e9sident de la DMA : \u00ab La DMA estime qu\u2019il est imp\u00e9ratif de continuer \u00e0 tabler sur une bonne entente avec l\u2019UMA et aussi, au vu des chiffres, d\u2019engager le d\u00e9bat avec les annonceurs. Les investissements directs profitent aux grands acteurs internationaux. Il serait bon d\u2019examiner plus en d\u00e9tail ce qui peut encourager ces annonceurs \u00e0 se tourner vers les r\u00e9gies belges. Quels \u00e9l\u00e9ments peuvent leur permettre de mieux conna\u00eetre l\u2019offre belge ? Ce serait une bonne chose si, en gardant \u00e0 l\u2019esprit les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude Matrix, nous pouvions \u00e9voluer vers un processus d\u2019achat cibl\u00e9 dans lequel les annonceurs peuvent acheter de la visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des acteurs belges pour un budget raisonnable. \u00bb<\/em><\/p>\n

Cette \u00e9tude Matrix \u00e9largie donne envie tant \u00e0 la BAM qu\u2019\u00e0 la DMA de poursuivre sur cette lanc\u00e9e. \u00ab Nous assurons l\u2019homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 et une comparaison au fil des ans<\/em>, \u00e9pingle Patrick Steinfort<\/strong>, directeur de la BAM. Nous partageons avec la DMA l\u2019ambition de faire de l\u2019\u00e9tude Matrix la r\u00e9f\u00e9rence sur le march\u00e9, mais aussi d\u2019approfondir nos analyses en fonction des enjeux sp\u00e9cifiques du march\u00e9. \u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’\u00e9tude BAM-Matrix a montr\u00e9 que les annonceurs belges ach\u00e8tent de plus en plus de m\u00e9dias num\u00e9riques directement, principalement aupr\u00e8s d’acteurs internationaux. La Digital Media Association appelle le march\u00e9 belge \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 cette \u00e9volution.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":168065,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6706,25],"tags":[8990,9802,2927,8225,9102,15495,9340,9257,9041],"class_list":["post-168067","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured-fr","category-media-fr","tag-bam-belgian-association-of-marketing-fr","tag-bam-matrix-fr","tag-brenda-liebens","tag-digital-advertising-fr","tag-dma-fr","tag-media-buying-fr","tag-patrick-steinfort-fr","tag-philippe-degueldre-fr","tag-uma-united-media-agencies-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\n"Les investissements directs en digital augmentent, mais pas au niveau local" - Ces investissements affluent vers l'\u00e9tranger et disparaissent de l'\u00e9conomie belge<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/les-investissements-directs-en-digital-augmentent-mais-pas-au-niveau-local\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\""Les investissements directs en digital augmentent, mais pas au niveau local" - Ces investissements affluent vers l'\u00e9tranger et disparaissent de l'\u00e9conomie belge\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L'\u00e9tude BAM-Matrix a montr\u00e9 que les annonceurs belges ach\u00e8tent de plus en plus de m\u00e9dias num\u00e9riques directement, principalement aupr\u00e8s d'acteurs internationaux. 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