{"id":165105,"date":"2020-09-24T12:02:27","date_gmt":"2020-09-24T10:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=165105"},"modified":"2020-09-24T15:08:02","modified_gmt":"2020-09-24T13:08:02","slug":"dpg-avec-le-d-de-data-dpg-media-construit-une-custom-audience-building-platform-et-explique-sa-strategie-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/dpg-avec-le-d-de-data-dpg-media-construit-une-custom-audience-building-platform-et-explique-sa-strategie-future\/","title":{"rendered":"DPG avec le D de data : DPG Media construit une \u00ab\u00a0custom audience building platform\u00a0\u00bb et explique sa strat\u00e9gie future"},"content":{"rendered":"<p><em>\u00ab\u00a0Nous voulons raconter comment notre entreprise \u00e9volue, quelles mesures nous avons prises et celles que nous voulons prendre pour vous aider et pour r\u00e9aliser vos r\u00eaves\u00a0\u00bb<\/em>, explique le CEO <strong>Kris Vervaet<\/strong> de <strong>DPG Media<\/strong>, lors de leur session en ligne d\u00e9di\u00e9e aux clients, aux annonceurs et aux partenaires.<\/p>\n<p><em>\u00ab\u00a0Le nom DPG Media a maintenant 1 an\u00a0\u00bb<\/em>, ajoute le CEO. En une p\u00e9riode assez courte, l&rsquo;entreprise a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une s\u00e9rie d&rsquo;ajustements avec, entre autres, News City, HLN Live, la famille des cha\u00eenes vtm, Streamz et <em>\u00ab\u00a0la plus grande acquisition que le groupe n&rsquo;a jamais faite\u00a0\u00bb<\/em>, celle de Sanoma Pays-Bas.<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 tous ces grands changements, Kris Vervaet insiste sur le fait que \u00ab\u00a0<em>la strat\u00e9gie reste la m\u00eame<\/em>\u00a0\u00bb et l&rsquo;acc\u00e9l\u00e9ration digitale est le pilier sur lequel DPG Media continuera \u00e0 en faire un usage intensif. Les third-party cookies vont dispara\u00eetre et DPG Media sera, entre autres, en ce qui concerne les data, \u00ab\u00a0<em>une vraie alternative pour les grands de ce monde<\/em><em>\u00ab\u00a0<\/em>.<\/p>\n<h3>Data et acc\u00e9l\u00e9ration digitale<\/h3>\n<p>Le but autour de ces data et de cette acc\u00e9l\u00e9ration digitale est d\u00e9crit par le CCO <strong>Ben Jansen<\/strong> comme suit : <em>\u00ab\u00a0Le r\u00eave est d&rsquo;avoir une audience connect\u00e9e o\u00f9 tous les touchpoints sont connect\u00e9s\u00a0\u00bb<\/em>, explique-t-il.\u00a0 <em>\u00ab\u00a0Ce n&rsquo;est pas encore pour demain\u00a0\u00bb<\/em>, poursuit-il, mais, pour le moment, DPG Media essaye par exemple de digitaliser la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire. <em>\u00ab\u00a0C&rsquo;est une travail de tr\u00e8s longue haleine, que nous avons d\u00e9j\u00e0 entam\u00e9\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p><em>\u00ab\u00a0Google et Facebook nous ont pris de vitesse\u00a0\u00bb<\/em>, avance Ben Jansen \u00e0 propos du pass\u00e9 r\u00e9cent, o\u00f9 ce type d&rsquo;entreprise est soudainement arriv\u00e9 avec des donn\u00e9es exactes et avec lesquelles elle pouvait fournir toutes les informations aux annonceurs. <em>\u00ab\u00a0L&rsquo;industrie locale n&rsquo;\u00e9tait pas pr\u00eate \u00e0 cela\u00a0\u00bb<\/em> et cela est en train de changer. <em>\u00ab\u00a0Nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 un point de basculement\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n<h3>DPG avec le D de data &#8211; DPG&rsquo;s custom audience building platform<\/h3>\n<p>Pour tirer plus de force de cette situation, DPG Media est en train de d\u00e9velopper son propre data syst\u00e8me. \u00ab\u00a0<em>Nous voulons \u00eatre une alternative \u00e0 part enti\u00e8re \u00e0 Facebook et Google<\/em>\u00a0\u00bb que ce soit en termes de &lsquo;reach&rsquo; ou de &lsquo;data&rsquo;.<\/p>\n<p>En ce qui concerne le reach, Ben Jansen explique \u00e0 propos de DPG Media : <em>\u00ab\u00a0Nous sommes un peu trop modestes.\u00a0\u00bb<\/em> Il parle d&rsquo;une port\u00e9e quotidienne de 38%, d&rsquo;une port\u00e9e hebdomadaire de 60% et d&rsquo;une port\u00e9e mensuelle de 70%, des chiffres comparables \u00e0 ceux de, disons, Facebook. Dans le domaine du display, ils vont maintenant <em>\u00ab\u00a0tout tracker\u00a0\u00bb<\/em>, dit Ben Jansen. <em>\u00ab\u00a0Nous allons vous donner des chiffres.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Au niveau des data, DPG Media sera en mesure d&rsquo;offrir via sa propre data plateforme des donn\u00e9es sur <em>\u00ab\u00a02,8 millions de comptes d\u00e9dupliqu\u00e9s qui seront utilis\u00e9s via une strat\u00e9gie de connexion pour toutes les plateformes\u00a0\u00bb<\/em>. Avec cette data plateforme, une <em>\u00ab\u00a0custom audience building platform\u00a0\u00bb<\/em>, les utilisateurs pourront cr\u00e9er leur propres segments et les combiner avec leur propre data\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kris Vervaet, CEO, et Ben Jansen, CCO, ont d\u00e9voil\u00e9 la nouvelle strat\u00e9gie de DPG Media : un engagement total en faveur de la data. 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