La digitalisation de plus en plus g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e a rendu le consommateur d\u2019aujourd\u2019hui totalement connect\u00e9. Il dispose d\u00e9sormais d\u2019une palette de moyens tr\u00e8s large pour s\u2019informer, r\u00e9agir et influencer. De ce fait, le \u201cmod\u00e8le traditionnel\u201d de push communication a \u00e9t\u00e9 mis sous pression et aujourd\u2019hui, une strat\u00e9gie m\u00e9dia doit \u00eatre \u00e9labor\u00e9e d\u2019une mani\u00e8re totalement diff\u00e9rente. Paid, Owned et Earned Media doivent y \u00eatre envisag\u00e9s de mani\u00e8re \u00e9quivalente, et le juste \u00e9quilibre entre ces canaux est \u201dthe new art of recommendation\u201d.<\/p>\n
Le d\u00e9veloppement d\u2019une strat\u00e9gie exige donc \u00e9galement une connaissance de plus en plus \u00e9tendue de toutes les facettes de la communication. Le consommateur en mutation doit \u00eatre totalement convaincu. Il n’est plus fid\u00e8le depuis longtemps et est surtout de mieux en mieux inform\u00e9. Quel effet cela a-t-il sur la construction et l\u2019entretien d\u2019une marque? Quelles cons\u00e9quences pour la distribution? Comment obtenir \u201cl\u2019engagement\u201d de ce consommateur, afin qu\u2019\u00e0 son tour il puisse jouer un r\u00f4le dans notre communication? Comment optimaliser le tunnel digital, avec un impact maximum, mais \u00e9galement avec une action et une interaction les plus \u00e9lev\u00e9es possibles?<\/p>\n
Conscient de cette r\u00e9alit\u00e9, le GRP a d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9ajuster une fois encore le cursus du cycle ‘Advanced’. \u00ab\u00a0D\u00e9fier le statu quo!\u00a0\u00bb reste le th\u00e8me central du cycle, ou \u00ab\u00a0comment sortir des sentiers battus et oser de nouvelles pistes?\u00a0\u00bb Relever ce d\u00e9fi demande une meilleure connaissance de donn\u00e9es essentielles telles que la marque et le consommateur, qui seront abord\u00e9s dans les diff\u00e9rents cours par des orateurs de renom, avec comme fil conducteur, les cases pratiques pour illustrer et rendre leurs visions et conseils plus pratiques.<\/p>\n
Cette formation s\u2019adresse \u00e0 tout professionnel de la communication \u2013 quel que soit son background \u2013 en charge du conseil autant en interne qu\u2019\u00e0 l\u2019externe.<\/p>\n
Le programme pour 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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