{"id":159734,"date":"2020-05-29T12:38:34","date_gmt":"2020-05-29T10:38:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=159734"},"modified":"2020-05-29T12:40:33","modified_gmt":"2020-05-29T10:40:33","slug":"instagram-est-plus-un-terrain-de-jeu-pour-les-marques-que-facebook-click-20-webinar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/instagram-est-plus-un-terrain-de-jeu-pour-les-marques-que-facebook-click-20-webinar\/","title":{"rendered":"\u201cInstagram est plus un terrain de jeu pour les marques que Facebook\u201d \u2013 Click 20 Webinar"},"content":{"rendered":"

\u00ab Instagram est (enfin) plus important que Facebook chez les jeunes Flamands \u00bb<\/em>, selon les intervenants du webinaire Click 2020 du 28 mai dernier. Celui-ci explique comment il est impossible de garder une vue d\u2019ensemble dans le monde des m\u00e9dias sociaux, si on veut promouvoir une marque aupr\u00e8s des jeunes. Ces constats sont issus du Barom\u00e8tre Social Media Impact (SMI)<\/strong> qui a sond\u00e9 plus de 1.000 jeunes Flamands sur leurs exp\u00e9riences avec les m\u00e9dias sociaux et le marketing. Les chercheurs Jeroen Naudts, Ilse Bruwiere et Lotte Vermeulen de la haute-\u00e9cole Artevelde<\/strong> ont fait le point sur leur \u00e9tude. MediaSpecs a not\u00e9 les grandes lignes.<\/p>\n

Jeroen Naudts\u00a0 : \u00ab Instagram<\/strong> est (enfin) devenu plus important que Facebook chez les jeunes Flamands. Snapchat enregistre aussi une augmentation et se partage la troisi\u00e8me position avec Youtube. Quand n regarde les groupes d\u2019\u00e2ges de 16 \u00e0 18 ans, il est int\u00e9ressant de constater qu\u2019il y a une v\u00e9ritable prise de distance vis-\u00e0-vis de Facebook : ces tranches d\u2019\u00e2ges sont en train de d\u00e9laisser Facebook. \u00bb
\n<\/em><\/p>\n

Facebook <\/em><\/strong>\u2260 Instagram<\/em><\/strong><\/p>\n

Marques, utilisez Facebook<\/strong> et Instagram diff\u00e9rement, recommande Ilse Bruwiere. Pourquoi? \u00ab Facebook est tr\u00e8s important dans l\u2019agenda des jeunes pour la plannification d\u2019une activit\u00e9 sociale. Sur Instagram, le contenu est clairement essentiel et constitue une source d\u2019inspiration. Vous allez \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, pour ainsi dire, parce qu’il est annonc\u00e9 sur Facebook, mais vous montrez ce qui se passe \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement sur Instagram. Instagram est plus le terrain de jeu des marques que Facebook. \u00bb
\n<\/em><\/p>\n

\u00ab ‘Instagram First’ ne s’applique pas \u00e0 tous les secteurs et nous voyons certains m\u00e9dias sociaux surprenants, tels que Pinterest<\/strong>, \u00e9merger dans des secteurs o\u00f9 l’inspiration est importante \u00bb<\/em>, d\u00e9clare Ilse. \u00ab Facebook est devenu moins important en termes de port\u00e9e. En termes d’opportunit\u00e9s, Pinterest a le potentiel pour mieux toucher les jeunes dans un certain nombre de secteurs \u00bb<\/em>.<\/p>\n

Contentu, contentu, contentu<\/strong><\/p>\n

\u00ab Lorsque nous interrogeons sp\u00e9cifiquement les caract\u00e9ristiques de YouTube<\/strong>, la pr\u00e9f\u00e9rence (23%) va tr\u00e8s clairement aux vid\u00e9os de YouTube elles-m\u00eames \u00bb, <\/em>d\u00e9clare Jeroen. \u00ab Les publicit\u00e9s autour de celles-ci – avant ou pendant que les jeunes regardent la vid\u00e9o – sont les deuxi\u00e8mes plus populaires, mais seulement 14% des jeunes disent qu’ils aiment entrer en contact avec les marques de cette fa\u00e7on. Ce qui confirme que le contenu est roi \u00bb.<\/em><\/p>\n

\u00ab 16% des jeunes ont achet\u00e9 quelque chose au cours des trois derniers mois \u00e0 cause d’un influenceur <\/strong><\/em>\u00bb, confirme Jeroen. Pourquoi les jeunes suivent-ils un influenceur ? \u00ab Surtout pour un contenu amusant et original. Cela concerne pr\u00e8s de 2\/3 (65%) des jeunes flamands. Le contenu doit \u00eatre attrayant. Il ne sert \u00e0 rien de faire simplement de la publicit\u00e9, sans raison. Il est \u00e9galement important de savoir que plus de la moiti\u00e9 d’entre eux consid\u00e8rent qu’il est important que l’influenceur indique clairement la collaboration commerciale avec l’organisation \u00bb<\/em>.<\/p>\n

Plus d\u2019informations dans notre article en n\u00e9erlandais.<\/strong><\/a>
\n<\/em>T\u00e9l\u00e9chargez la version compl\u00e8te du Barom\u00e8tre SMI ici<\/a>.<\/strong><\/em><\/p>\n\"\"<\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00ab Instagram est devenu plus important que Facebook pour les jeunes Flamands \u00bb, c’est autour de ce constat qu’ont d\u00e9battu les chercheurs Jeroen Naudts et Ilse Bruwiere pendant le webinaire Click 20, ce 28 mai.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":159720,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[6706,25],"tags":[12365,14488,13030,14489],"class_list":["post-159734","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured-fr","category-media-fr","tag-arteveldehogeschool","tag-ilse-bruwiere-fr","tag-jeroen-naudts-fr","tag-lotte-vermeulen-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u201cInstagram est plus un terrain de jeu pour les marques que Facebook\u201d \u2013 Click 20 Webinar<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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