{"id":154764,"date":"2020-03-17T12:01:35","date_gmt":"2020-03-17T11:01:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=154764"},"modified":"2020-03-19T09:52:06","modified_gmt":"2020-03-19T08:52:06","slug":"var-intune-les-sonic-branding-cases-les-plus-inspirants-du-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/var-intune-les-sonic-branding-cases-les-plus-inspirants-du-monde\/","title":{"rendered":"Var InTune : Les sonic branding-cases les plus inspirants du monde"},"content":{"rendered":"

Le nouvel InTune du Var se concentre sur l’image de sonic branding. Cet article de magazine pr\u00e9sente quelques cas audio inspirants. T\u00e9l\u00e9chargez le magazine complet \u00e0 partir du lien en bas de l’article.<\/span>
\n<\/span><\/em><\/p>\n

Classe mondiale : Inspirez-vous du best of audio dans le monde<\/h3>\n

Pour un petit pays, nous avons de quoi \u00eatre fiers de nos r\u00e9alisations audio. Pour vous fournir encore plus d\u2019inspiration, nous avons laiss\u00e9 tra\u00eener l\u2019oreille aux International Sound Awards et nous avons chin\u00e9 dans les meilleures contributions en branding audio du monde entier.<\/strong><\/p>\n

Le festival International Sound Awards couronne chaque ann\u00e9e les meilleurs cases audio dans le monde. La mission de l\u2019organisation est de g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019attention pour le son \u00e0 travers les meilleurs projets audio mondiaux. Depuis 2019, l\u2019association belge des m\u00e9dias audiovisuels (VIA) organise ses propres SONIQ Awards, dont le gagnant Mobile Vikings re\u00e7oit 2 places pour s\u2019inspirer \u00e0 ce festival international \u00e0 Hambourg le 17\/9\/2020.<\/p>\n

Voyage des sens<\/h3>\n

Pays : Costa Rica \/ Marque : Costa Rican Tourism Board \/ Par : Publimark<\/strong><\/p>\n

L\u2019Office du Tourisme du Costa Rica<\/strong> se consacre au d\u00e9veloppement d\u2019un mod\u00e8le touristique durable. Afin de se distinguer, il a fallu trouver une identit\u00e9 de marque propre et reconnaisable. Le point de d\u00e9part ? L\u2019exp\u00e9rience du touriste. La plupart des voyageurs d\u00e9crivent le pays comme \u2018le voyage de tous les sens\u2019 : on est suberm\u00e9 par la beaut\u00e9 de la nature et entour\u00e9 par le son des oiseaux, des singes, des cascades. Toutes ces sensations ont \u00e9t\u00e9 visualis\u00e9es dans la lettre \u2018C\u2019 du logo. A travers une technique musicale, le logo a \u00e9t\u00e9 auditivement enrichi de bruits d\u2019environnement et d\u2019instruments, en un voyage musical pour tous les sens. Le logo sonore est d\u00e9ploy\u00e9 dans les campagnes, sur les foires et lors de conf\u00e9rences.<\/p>\n

Future proof<\/h3>\n

Pays : Suisse \/ Marque : VP Bank \/ Par : Department of Noise<\/strong><\/p>\n

Plus rapide, plus facile et plus digitale. Voil\u00e0 ce qui distingue la private bank internationale VP Bank<\/strong>. Un positionnement clair, qui devait s\u2019enrichir d\u2019une charge \u00e9motionnelle \u00e0 travers une identit\u00e9 sonore qui resterait valable aussi dans le futur, avec des points de contact uniquement auditif. On d\u00e9termina les 4 piliers : transparence, orientation vers le futur, confiance et surprise. Sur cette base, on d\u00e9veloppa un moodboard sonore. La traduction musicale qui s\u2019ensuivit scella l\u2019\u00e9quilibre entre tous les param\u00e8tres. On testa le son \u00e0 de nombreuses reprises dans diff\u00e9rentes situations avant de le traduire en pistes pour usage multim\u00e9dia. Diff\u00e9rents d\u00e9clinaisons (musique d\u2019attente, musique pour \u00e9v\u00e9nements, vid\u00e9o, playlists) compl\u00e8tent le riche univers sonore.<\/p>\n

De haut vol<\/h3>\n

Pays : Espagne \/ Marque : Vueling \/ Par : Sixi\u00e8me Son<\/h3>\n

Avec plus de 130 destinations, la soci\u00e9t\u00e9 a\u00e9rienne Vueling<\/strong> se positionne comme une entreprise pleine de fra\u00eecheur et de modernit\u00e9, offrant des vols \u00e0 des prix comp\u00e9titifs. La facilit\u00e9 de la d\u00e9couverte \u00e0 prix abordable doit \u00eatre refl\u00e9t\u00e9e dans l\u2019identit\u00e9 audio de la marque. Sixi\u00e8me<\/strong> Son<\/strong> s\u2019est attel\u00e9 \u00e0 la t\u00e2che en analysant d\u2019abord comment la marque pouvait se d\u00e9marquer au niveau auditif. Apr\u00e8s une phase test intensive, on opta pour l\u2019identit\u00e9 audio qui traduisait au mieux l\u2019ADN de la marque \u2013 facilit\u00e9, innovation, qualit\u00e9 et mobilit\u00e9. Depuis, plus de deux millions de passagers ont d\u00e9j\u00e0 entendu le nouveau logo auditif dans les avions, aux terminaux, dans les vid\u00e9os et campagnes publicitaires, et lors d\u2019\u00e9v\u00e8nements.<\/p>\n

Shopping waow<\/h3>\n

Pays : Su\u00e8de \/ Marque : Gallerian \/ Par : Lexter Ljuddesign AB<\/h3>\n

Gallerian<\/strong> est le shopping center iconique au coeur de Stockholm. Le besoin d\u2019un profilage plus clair s\u2019est fait sentir apr\u00e8s une grande r\u00e9novation. Lors d\u2019une phase pr\u00e9paratoire approfondie, on relia les valeurs et la personnalit\u00e9 de la marque avec la cible et les attentes audio. De cette fa\u00e7on, c\u2019est un univers sonique complet qui fut cr\u00e9\u00e9, avec des playlists et des \u00e9l\u00e9ments audio \u00e0 faire varier en fonction des saisons. \u00c0 No\u00ebl, par exemple, on y entend une version adapt\u00e9e en mode neige\/paillettes, tandis qu\u2019au printemps, la m\u00eame m\u00e9lodie est siffl\u00e9e par un merle. Apr\u00e8s la r\u00e9novation et l\u2019introduction de l\u2019identit\u00e9 sonore, Gallerian a enregistr\u00e9 20 % de visiteurs en plus en comparaison avec la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019ann\u00e9e d\u2019avant.<\/p>\n

Cas d\u2019\u00e9cole<\/h3>\n

Pays : Br\u00e9sil \/ Marque : Marista \/ Par : Tumpats Audio LTDA ME<\/strong><\/p>\n

Comment traduire les valeurs d\u2019une \u00e9cole catholique vieille de plusieurs si\u00e8cle en un son attractif et innovant ? Via une formule qui a fait ses preuves : l\u2019approche user-centered. On interrogea et on observa des \u00e9tudiants, parents et enseignants et sur la base de ces r\u00e9sultats, on d\u00e9veloppa une identit\u00e9 sonore, chant\u00e9e et jou\u00e9e par des \u00e9tudiants. Diff\u00e9rents profils sonores r\u00e9pondent aux demandes de tous les \u00e9l\u00e8ves de l\u2019\u00e9cole : des plus petits aux adolescents. Gr\u00e2ce \u00e0 cette approche, tous les objectifs pr\u00e9d\u00e9finis ont \u00e9t\u00e9 atteints, de la participation des \u00e9tudiants \u00e0 la diversit\u00e9 des styles, en passant par un esprit positif et contemporain. Le film de campagne de l\u2019\u00e9cole est un cas d\u2019\u00e9cole d\u2019un sonic branding bien fond\u00e9.<\/p>\n

De tout c\u0153ur<\/h3>\n

Pays : Royaume-Uni \/ Marque : European Society for Cardiology \/ Par : The Sound Agency<\/strong><\/p>\n

L\u2019European Society of Cardiology<\/strong> est une organisation innovante qui a pour but de pr\u00e9venir et traiter les maladies cardiaques. Les cardiologues en forment le groupecible, ainsi que les congr\u00e8s, le domaine de communication. Des valeurs de la marque, telles que l\u2019autorit\u00e9, l\u2019int\u00e9grit\u00e9 et l\u2019innovation composent l\u2019ADN de l\u2019organisation ainsi que son logo sonore, construit \u00e0 partir de battements de coeur. Au d\u00e9part de celui-ci, un set d\u2019exp\u00e9riences audio a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9, \u00e0 utiliser \u00e0 diff\u00e9rents moments des congr\u00e8s : musique d\u2019annonce des orateurs, son de bienvenue aux participants ou version CTA de 3 minutes, destin\u00e9e \u00e0 annoncer le d\u00e9but d\u2019une nouvelle session. Une r\u00e9alisation qui r\u00e9sonne aupr\u00e8s des cardiologues.<\/p>\n

Haut et fort<\/h3>\n

Pays : Allemagne \/ Marque : Axel Springer \/ Par : Why Do Birds<\/strong><\/p>\n

Axel Springer<\/strong> est une entreprise de m\u00e9dias importante en Allemagne, \u00e9diteur notamment des quotidiens Bild et Die Welt. L\u2019entreprise se qualifie elle-m\u00eame de cr\u00e9ative et rebelle, ce qui se traduit par une identit\u00e9 sonore innovante. Le management s\u2019est inspir\u00e9 des interviews de son fondateur (feu Axel Sprin\u00acger). Ses messages \u00e9taient toujours particuli\u00e8\u00acrement puissants et traitaient le plus souvent de libert\u00e9. Cette id\u00e9e est traduite en son. Des extraits vocaux sont interpr\u00e9t\u00e9s \u00e0 la batterie. Le rythme, l\u2019expressivit\u00e9 et l\u2019intensit\u00e9 de l\u2019iden\u00actit\u00e9 audio refl\u00e8tent l\u2019aspect journalistique, le focus digital et l\u2019expansion rapide du groupe. La premi\u00e8re expression de ce logo sonore peut \u00eatre entendue dans une vid\u00e9o qui d\u00e9voile le nouveau positionnement du groupe.<\/p>\n

Banco<\/h3>\n

Pays : Danemark \/ Marque : Nordea \/ Par : Unmute<\/strong><\/p>\n

Nordea<\/strong> est un grand groupe bancaire en Scandinavie, dans les \u00e9tats baltiques, en Finlande et en Pologne. Apr\u00e8s diff\u00e9rentes restructurations, le groupe d\u00e9sirait se cr\u00e9er un profil plus clair de partenaire bancaire contemporain. On d\u00e9veloppa un logo visuel, puis le besoin d\u2019une traduction auditive de ce logo se fit sentir. Le logo repr\u00e9sente la pul\u00acsion cardiaque, symbolisant le point focal de la banque. Le \u2018Nordea Pulse\u2019 traduit ce bat\u00actement de coeur, tout en faisant \u00e9galement r\u00e9f\u00e9rence au rythme de la vie, du monde qui nous entoure et de la vivacit\u00e9 de l\u2019industrie financi\u00e8re. L\u2019identit\u00e9 sonore holistique est mise en oeuvre dans toutes les campagnes t\u00e9l\u00e9 et radio, mais aussi dans les podcasts et lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargements<\/h3>\n

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Var publie une \u00e9dition sp\u00e9ciale d’InTune et l’image sonic branding est au c\u0153ur de celle-ci. 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