En 2014, la BAM \u2013 \u00e0 l\u2019\u00e9poque IAB Belgium – a d\u00e9cid\u00e9 de lancer l’\u00e9tude Matrix. Cette \u00e9tude d\u00e9clarative tente de cr\u00e9er une image aussi pr\u00e9cise que possible des investissements dans les diff\u00e9rentes composantes du digital.<\/p>\n
Pour la plupart des m\u00e9dias, les d\u00e9penses sont mesur\u00e9es par Nielsen, et il en va de m\u00eame pour Internet, \u00e0 cette diff\u00e9rence pr\u00e8s qu\u2019aucun r\u00e9sultat ne fait consensus sur le march\u00e9 (bien que Nielsen entreprenne actuellement une nouvelle tentative).<\/p>\n
Stephanie Radochitzki,<\/strong> Digital & Performance Strategy Director chez IPG Mediabrands et copr\u00e9sidente du XPH Research de la BAM, est claire : \u00ab Il est pour le moins surprenant que le march\u00e9 belge ne parvienne pas \u00e0 mettre sur pied une mesure valable des investissements pour un support d\u2019une telle importance. \u00bb<\/em><\/p>\n Patrick Steinfort<\/strong>, General Manager de la BAM, exprime la m\u00eame id\u00e9e avec encore plus de force\u00a0: \u00ab C\u2019est incroyable qu\u2019apr\u00e8s toutes ces ann\u00e9es, il n\u2019y ait toujours pas de chiffres corrects sur les investissements dans le digital.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n \u00c0 partir de cette ann\u00e9e, la port\u00e9e de l\u2019\u00e9tude sera \u00e9largie. \u00ab On nous faisait souvent le commentaire qu\u2019il \u00e9tait impossible d\u2019\u00e9tablir un point de comparaison par secteur. Et nous ne voulions pas non plus donner de chiffres absolus pour des questions de repr\u00e9sentativit\u00e9. Cela va changer \u00e0 partir de cette ann\u00e9e \u00bb<\/em>, explique Stephanie Radochitzki.<\/strong><\/p>\n Cette nouvelle ambition s\u2019appuie sur un partenariat avec la Digital Media Association (DMA). Brenda Liebens,<\/strong> Head of Digital Advertising chez SBS et vice-pr\u00e9sidente de la DMA\u00a0: \u00ab\u00a0En tant qu\u2019association des r\u00e9gies Internet, nous avons int\u00e9r\u00eat \u00e0 disposer de chiffres \u00ab\u00a0absolus\u00a0\u00bb clairs en mati\u00e8re d\u2019investissements publicitaires en ligne en Belgique. Mais c\u2019est l\u2019ensemble du march\u00e9 qui est demandeur. C\u2019est pourquoi, \u00e0 l\u2019instar d\u2019autres pays europ\u00e9ens, nous voulons unir nos forces entre les diff\u00e9rentes associations, avec la collaboration de la BAM.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Outre la DMA, l\u2019UMA a \u00e9galement accept\u00e9 de coop\u00e9rer \u00e0 l\u2019\u00e9tude. Stephanie Radochitzki<\/strong>\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019UMA publiera bient\u00f4t les chiffres des investissements dans le digital par l\u2019interm\u00e9diaire des agences m\u00e9dias. Cela nous permettra d\u2019accro\u00eetre notre base pour obtenir une estimation correcte et disposer d\u2019un point de comparaison clair.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Enfin, d\u2019autres innovations sont encore pr\u00e9vues : l\u2019\u00e9tude Matrix publiera \u00e9galement des chiffres s\u00e9par\u00e9s pour le Nord et le Sud et l\u2019efficacit\u00e9 des points de contact sera examin\u00e9e par type de campagne. Pour atteindre ces objectifs, l\u2019\u00e9tude sera cette ann\u00e9e compl\u00e9t\u00e9e par un volet t\u00e9l\u00e9phonique en plus de l\u2019enqu\u00eate online habituelle. Les responsables de l\u2019initiative encouragent donc vivement tous les acteurs du march\u00e9 \u00e0 y participer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L’\u00e9tude Matrix, men\u00e9e par la BAM, en est \u00e0 sa dixi\u00e8me \u00e9dition. Gr\u00e2ce au soutien de la DMA, et en collaboration avec l\u2019UMA, elle devrait \u00eatre en mesure de publier pour la premi\u00e8re fois des chiffres corrects sur les investissements dans le digital.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":154185,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[8990,9802,2927],"class_list":["post-153829","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-fr","tag-bam-belgian-association-of-marketing-fr","tag-bam-matrix-fr","tag-brenda-liebens"],"acf":[],"yoast_head":"\n