{"id":147244,"date":"2019-10-25T15:18:49","date_gmt":"2019-10-25T13:18:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=147244"},"modified":"2019-10-29T09:48:37","modified_gmt":"2019-10-29T08:48:37","slug":"orbit-by-pub-2019-je-devais-faire-quelque-chose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/orbit-by-pub-2019-je-devais-faire-quelque-chose\/","title":{"rendered":"Orbit by PUB 2019 : \u00ab Je devais faire quelque chose \u00bb"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019appel du vert r\u00e9sonne plus que jamais. <strong>Orbit by PUB <\/strong>nous a emmen\u00e9 le 24 octobre, depuis Bruxelles, faire un tour du monde afin de d\u00e9couvrir comment on peut \u00e9galement changer les choses en marketing : en portant la cause d\u2019un marketing nouveau, qui change. MediaSpecs s\u2019est laiss\u00e9 porter par les histoires inspirantes, introduites par le mod\u00e9rateur <strong>Jacques van den Biggelaar <\/strong>de RTL TVI. Ensuite, les Care Awards, qui r\u00e9compensent les efforts cr\u00e9atifs envers un monde meilleur, ont \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9s.<\/p>\n<p>\u00ab<em> Pourquoi r\u00e9sistons-nous au changement ?<\/em> \u00bb Toute repose sur des convictions, dit <strong>Olivier Corneille<\/strong> (Doyen de la Facult\u00e9 de Psychologie) de l\u2019UCLouvain : \u00ab <em>Les convictions des personnes sont les ant\u00e9c\u00e9dents du changement. Si celles-ci changent, alors le comportement change aussi<\/em> \u00bb.<\/p>\n<p>Olivier Corneille donne quelques conseils\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Communiquez sur place et donnez directement un feedback. Ecosia est un exemple \u00e9loquent\u00a0: le Google vert montre un compteur auquel l\u2019utilisateur contribue en temps r\u00e9el.<\/li>\n<li>Placez la communication dans l\u2019environnement concret de la cible. N\u2019\u00e9voquez pas \u2018l\u2019environnement\u2019 quand vous pouvez utiliser des mots concrets\u00a0: dites plut\u00f4t \u2018l\u2019air que vous respirez en ville\u2019.<\/li>\n<li>Ayez conscience que le comportement durable peut \u00eatre dynamique\u00a0: un changement dans le plan A peut \u00eatre n\u00e9faste pour le plan B. Ne courez donc pas apr\u00e8s la perfection mais apr\u00e8s l\u2019am\u00e9lioration. Une attitude qui fera mordre \u00e0 l\u2019hame\u00e7on beaucoup de personnes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le tourisme de masse est un fl\u00e9au. Chez \u00ab\u00a0Tourisme Flandre\u00a0\u00bb, ils sont en route vers une \u00ab\u00a0<em>destination florissante<\/em>\u00a0\u00bb. <strong>Mia Lammens<\/strong> (Researcher et Policy Officer): \u00ab\u00a0<em>Depuis les ann\u00e9es 70, le tourisme a \u00e9norm\u00e9ment augment\u00e9. Les endroits tels que Barcelone et Amsterdam ont \u00e9t\u00e9 envahis par les touristes. Le mod\u00e8le \u00e9conomique visant \u00e0 attirer le plus possible de touristes est tr\u00e8s impactant<\/em>\u00a0\u00bb. Inspir\u00e9e par Anna Pollock et selon la philosophie de la \u00ab\u00a0destination florissante\u00a0\u00bb, Mia Lammens raconte qu\u2019il s\u2019agit de \u00ab\u00a0<em>prot\u00e9ger la destination mais aussi de l\u2019am\u00e9liorer<\/em> \u00bb. Ainsi, \u00ab\u00a0<em>le tourisme devient-il une partie d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me vivant et dynamique. Nous ne consid\u00e9rons plus le tourisme comme un objectif en soi, mais comme un moyen de parvenir \u00e0 une destination florissante qui contribue \u00e0 la qualit\u00e9 de vie et au bonheur en g\u00e9n\u00e9ral.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n<a href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Shamengo.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147217\" src=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Shamengo.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"365\" \/><\/a>\n<p>\u00ab Essayer de ne plus faire partie du probl\u00e8me, mais de la solution \u00bb : c\u2019est sur quoi insiste Shamengo. CEO et journaliste <strong>Catherine Berthillier <\/strong>veut construire \u00e0 partir d\u2019aujourd\u2019hui une Villa-Shamengo \u00e0 Bordeaux, o\u00f9, au fil du temps, un groupe d\u2019individus peut vivre et go\u00fbter la cr\u00e8me de la cr\u00e8me de l&rsquo;innovation verte et sociale. A travers le \u00ab\u00a0<em><span class=\"show-more-less-text__less-text show-more-less-description__less-text\" aria-hidden=\"true\">living lab ludo-\u00e9ducatif<\/span> <\/em>\u00bb, une exp\u00e9rience de vie exp\u00e9rimentale, Shamengo vise \u00e0 \u00ab <em>changer les autres et inspirer le monde entier \u00e0 changer<\/em> \u00bb. Catherine Berthillier : \u00ab <em>Tous les 6 mois 16 cohabitants peuvent s\u2019installer pour exp\u00e9rimenter ce nouveau mode de vie<\/em> \u00bb. Leur exp\u00e9rience de vie sera document\u00e9e dans une t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 appel\u00e9e<em> In Vivo Shamengo<\/em>. \u00ab <em>En fait, c\u2019est un showroom exp\u00e9rientiel<\/em> \u00bb.<\/p>\n<p>Les embouteillages et les accidents de la route placent la Belgique dans le top 15 mondial. Il n\u2019y a pas de quoi \u00eatre fier, estime Touring : le changement est imminent. Une difficult\u00e9 : l\u2019actuel Touring doit monter d\u2019une vitesse pour faire face \u00e0 l\u2019avenir. \u00ab<em> Le changement<\/em> \u00bb, affirme le directeur B2B <strong>David Favest<\/strong>, \u00ab <em>c\u2019est dans notre sang. Il y a 125 ans, la voiture n\u2019existait pas. Touring est n\u00e9 en 1895 avec le v\u00e9lo. Maintenant nous en revenons au v\u00e9lo<\/em> \u00bb. David Favest ne veut pas devenir le nouveau Thomas Cook, c\u2019est pourquoi, chez Touring, ils se concentrent davantage sur les changements de mentalit\u00e9. Leur arme : la future application Easyway de Touring. \u00ab <em>L&rsquo;ensemble des solutions<\/em><em> de la mobilit\u00e9 dans une application<\/em> \u00bb, pour reprendre les mots de David Favest, \u00ab <em>o\u00f9 l\u2019on peut passer de l\u2019ownership \u00e0 l\u2019usership<\/em> \u00bb (possession vers utilisation). Le changement de mentalit\u00e9 doit s\u2019accompagner d\u2019un changement de mobilit\u00e9.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Touring.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147222\" src=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Touring.jpg\" alt=\"\" width=\"699\" height=\"317\" \/><\/a>\n<p>\u00ab <em>Awareness<\/em> \u00bb est le mot-cl\u00e9 de l\u2019activiste pour le climat <strong>Ad\u00e9la\u00efde Charlier<\/strong> (Youth For Climate). Nous pouvons bien avoir envie de changer mais si nous ne comprenons pas ce que nous faisons, alors c\u2019est difficile de commencer. Qu&rsquo;Ad\u00e9la\u00efde mange de la viande du Br\u00e9sil ou ach\u00e8te un morceau de viande local, l&rsquo;impact de son choix auparavant n&rsquo;\u00e9tait pas tout \u00e0 fait clair pour elle.\u00a0\u00ab <em>Ce n&rsquo;est que lorsque j&rsquo;ai pris conscience du lien direct entre mon choix et l&rsquo;impact qu&rsquo;il pouvait avoir, par exemple sur la d\u00e9forestation au Br\u00e9sil, que je pouvais changer<\/em> \u00bb, explique Ad\u00e9la\u00efde Charlier. Elle se bat ardemment en faveur d\u2019une sensibilisation.<\/p>\n<p>\u00ab <em>Tout le monde peut faire la diff\u00e9rence, il suffit d\u2019avoir la bonne attitude<\/em> \u00bb, d\u00e9clare le hollandais <strong>Willem van der Schoot<\/strong>, CEO de Havas Lemz, o\u00f9 ils \u00e9tablissent un lien entre ce qu\u2019ils font et les objectifs de d\u00e9veloppement durable des Nations Unies (ONU). \u00catre une entreprise commerciale ne doit pas vous emp\u00eacher d\u2019\u00eatre ambitieux en mati\u00e8re d\u2019am\u00e9lioration du monde. Prenons l\u2019exemple de Douwe Egberts. Aux Pays-Bas, ils ont cr\u00e9\u00e9 Burendag, une f\u00eate commerciale qui permet aux gens de se parler \u00e0 nouveau. Les entreprises ne se sont pas oppos\u00e9es \u00e0 cela, au contraire. Pourquoi ? Et bien, \u00ab <em>si les gens parlent plus, ils boivent aussi plus de caf\u00e9.<\/em> \u00bb Actuellement, environ 1,5 million de personnes c\u00e9l\u00e8brent Burendag chaque ann\u00e9e. \u00ab <em>Dream big<\/em> \u00bb, insiste Willem Van Der Schoot. \u00ab <em>Nous avons fait nos preuves avec le comit\u00e9 Nobel, et oui, une soci\u00e9t\u00e9 commerciale peut recevoir un prix Nobel.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p>\u00ab <em>Mouton de la mode<\/em> \u00bb, c&rsquo;est ainsi que <strong>Caroline Vermeersch<\/strong> appelle son vieux moi. Apr\u00e8s trois ans \u00e0 Barcelone, elle est rentr\u00e9e \u00e0 Bruxelles, o\u00f9 elle a soudainement compris comment elle \u00e9tait devenue victime du consum\u00e9risme. Elle a fond\u00e9 The Lemon Spoon pour promouvoir la vie \u00e9cologique plus \u00ab <em>slow<\/em> \u00bb. Pour elle, le vert n&rsquo;\u00e9tait plus une \u00ab <em>tendance mondiale<\/em> \u00bb mais une \u00ab <em>urgence mondiale<\/em> \u00bb. Avec son guide en ligne \u00ab <em>Slow Living<\/em> \u00bb, Caroline Vermeersch promeut les marques durables pour que le changement soit \u00e0 la port\u00e9e du consommateur moyen. Elle souligne \u00e9galement que ce n&rsquo;est pas la perfection qui est importante mais l\u2019am\u00e9lioration.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Fear.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147225\" src=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Fear.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"437\" \/><\/a>\n<p>\u00ab <em>Je ne pouvais plus \u00eatre pris au pi\u00e8ge. Je devais faire quelque chose.<\/em> \u00bb Le marketeer <strong>Hugo de Almeida <\/strong>a \u00e9galement ouvert les yeux un jour, et ce, gr\u00e2ce \u00e0 son travail. En tant que marketeer, le portugais a travaill\u00e9 avec toutes les marques mondiales, jusqu&rsquo;\u00e0 ce qu&rsquo;il rejoigne Sustainable Brands (SB). Ce qui l&rsquo;a chang\u00e9 pour toujours. Il a cr\u00e9\u00e9 SB Oceans en collaboration avec la soci\u00e9t\u00e9 et en est devenu le CEO. \u00ab <em>Le plastique fait l&rsquo;actualit\u00e9 depuis cinq ans, mais c&rsquo;est aussi la seule chose sur les oc\u00e9ans que nous entendons.<\/em> \u00bb SB Oceans veut restaurer la richesse des oc\u00e9ans. Via la plateforme, ils peuvent partager leurs projets globaux d\u2019information, sur ce qu\u2019ils font. En outre, plusieurs \u00e9v\u00e9nements ont lieu chaque ann\u00e9e dans le monde entier afin de se r\u00e9unir \u00e0 intervalles r\u00e9guliers. \u00ab <em>J&rsquo;ai tout laiss\u00e9 pour cela. Si je peux le faire, alors tout le monde peut le faire.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p><em>Le vert, l&rsquo;\u00e9panouissement, la conscience, le changement, l&rsquo;inspiration, le changement de mentalit\u00e9s, les croyances&#8230;<\/em> Si cela semble trop id\u00e9aliste pour le commun des mortels, pas de souci. <strong>Orbit by PUB<\/strong> avait \u00e9galement pour fil conducteur \u00ab\u00a0<em>L\u2019imperfection est belle\u00a0<\/em>\u00bb. Elle est positive. D&rsquo;un point de vue psychologique, agir est mieux que ne rien faire. C\u2019est m\u00eame mieux que vouloir le faire parfaitement. C&rsquo;est difficile de commencer par la perfection alors qu\u2019il suffit simplement de commencer par quelque chose de r\u00e9alisable. C\u2019est un d\u00e9but. Outre l&rsquo;imperfection, il est \u00e9galement important de comprendre ce que vous faites. Si tout cela est plut\u00f4t vague et abstrait, les enjeux le seront probablement aussi. En revanche, si vous savez ce que vous faites et pourquoi vous le faites, les enjeux deviendront plus durables.<\/p>\n<h3>Care Awards<\/h3>\n<p>Ces entreprises ont re\u00e7u un Care Award pour s\u2019\u00eatre investies, de mani\u00e8re cr\u00e9ative, pour un monde meilleur.<\/p>\n<p><strong>Grand Prix<\/strong>: Palau Pledge &#8211; Host Havas pour Palau Pledge Project<\/p>\n<p><strong>Coup de Coeur<\/strong>: #Speedtalk &#8211; Happiness Brussels pour Save ASBL (Parents d\u2019Enfants Victimes de la Route)<\/p>\n<p><strong>Coup de Coeur<\/strong>: Last Make-Up &#8211; Havas Tribu pour Avon<\/p>\n<p><strong>Care Awards<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>#Speedtalk &#8211; Happiness Brussels voor pour Save ASBL (Parents d\u2019Enfants Victimes de la Route)<\/li>\n<li>Last Make-Up &#8211; Havas Tribu pour Avon<\/li>\n<li>Trash Isles &#8211; AMV BBDO pour Plastic Oceans<\/li>\n<li>Autism can work &#8211; Serviceplan France pour Andros<\/li>\n<li>Do Black &#8211; RBK Communication pour Doconomy<\/li>\n<li>Plastic Fish &#8211; Piece of Cake pour Centro de Recursos del Agua.<\/li>\n<li>Destination Pride &#8211; FCB\/Six pour Pflag Canada<\/li>\n<li>Stamp &#8211; BBDO Dublin pour Dublin Simon Community<\/li>\n<li>Behind The Wheel &#8211; La chose pour La S\u00e9curit\u00e9 Routi\u00e8re<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lisez aussi : <a href=\"https:\/\/pub.be\/fr\/care-awards-grand-prix-pour-palau-pledge-deux-prix-pour-happiness-et-ovk\/\">PUB , avec des liens vers les campagnes.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Pourquoi r\u00e9sistons-nous au changement ? \u00bb &#8211; \u00ab Tout le monde peut faire la diff\u00e9rence, il suffit d\u2019avoir la bonne attitude \u00bb. 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