{"id":146137,"date":"2019-10-04T14:27:10","date_gmt":"2019-10-04T12:27:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=146137"},"modified":"2019-10-04T18:14:19","modified_gmt":"2019-10-04T16:14:19","slug":"magnify-2019-un-magazine-est-un-moment-de-bonheur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/magnify-2019-un-magazine-est-un-moment-de-bonheur\/","title":{"rendered":"Longread : MAGnify 2019 – Un magazine est un \u00ab moment de bonheur \u00bb"},"content":{"rendered":"

Un magazine est un \u00ab moment de bonheur<\/em> \u00bb. Les magazines se r\u00e9v\u00e8lent \u00eatre le canal par excellence pour les marques et c\u2019\u00e9tait le sujet central de MAGnify<\/strong>, l\u2019\u00e9v\u00e9nement de WE MEDIA<\/strong>. La troisi\u00e8me \u00e9dition se tenait ce mercredi 3 octobre au centre culturel De Factorij \u00e0 Zaventem, anim\u00e9e par Marcel Vanthilt. MediaSpecs y participait.<\/p>\n

6,2 millions de lecteurs hebdomadaires, c\u2019est l\u2019une des dix caract\u00e9ristiques des magazines qu\u2019a relev\u00e9es Philippe Belpaire<\/strong> de Roularta, qui ouvrait la conf\u00e9rence. \u00c0 quoi servent encore les magazines ? Ils peuvent donner un boost commercial, ils offrent des possibilit\u00e9s cr\u00e9atives et livrent une exp\u00e9rience de lecture unique. L\u2019attention port\u00e9e \u00e0 un magazine est optimale et les publicit\u00e9s n\u2019y sont pas intrusives. Philippe Belpaire a aussi \u00e9voqu\u00e9 l\u2019\u00e9tude Ebiquity, qui montre que les annonceurs semblent sous-estimer la valeur du m\u00e9dia print.<\/p>\n\"\"<\/a>\n

\u00ab Les influenceurs connaissent le ton juste pour atteindre leur public. Donnez-leur cette libert\u00e9<\/em> \u00bb insiste Jeroen Naudts<\/strong>, chercheur \u00e0 la Arteveldehogeschool \u00e0 Gand. Dans son \u00e9tude<\/a>, il a pr\u00e9sent\u00e9 des lignes directrices pour les marques lorsqu\u2019elles collaborent avec des influenceurs. \u00ab Print is back. De la m\u00eame mani\u00e8re que le livre a un statut symbolique pour les experts, le magazine a un statut symbolique pour les influenceurs<\/em> \u00bb. Les magazines peuvent pr\u00e9parer de telles collaborations de mani\u00e8re strat\u00e9gique. \u00ab Cibler est crucial. Il est mieux de travailler avec trois micro-influenceurs qu\u2019avec un influenceur plus important. On peut de cette mani\u00e8re toucher plus concr\u00e8tement son public<\/em> \u00bb. Ce jeune public, et par extension les influenceurs eux-m\u00eames, veulent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme un\u00a0 \u00ab partenaire mature \u00bb<\/em> de la marque. \u00ab Les jeunes ont grandi avec vos astuces marketing. Alors n’essayez pas de les tromper, mais traitez-les comme un partenaire mature dans votre histoire de marque<\/em> \u00bb.<\/p>\n\"\"<\/a>\n

\u00ab Les magazines conf\u00e8rent une valeur unique, et permettent de se recentrer, de se placer au premier rang<\/em> \u00bb. Nancy Detrixhe<\/strong>, Research Manager \u00e0 la Magazine Media Association aux Pays-Bas, a enqu\u00eat\u00e9 sur la perception des m\u00e9dias. \u00ab Ces moments se rar\u00e9fient, mais ils sont v\u00e9cus de mani\u00e8re plus intense. Vous en obtenez une plus grande satisfaction. Pourquoi les magazines sont-ils si adapt\u00e9s \u00e0 un tel moment de bonheur ? Cela rel\u00e8ve du pouvoir de l’exp\u00e9rience de lecture, car les consommateurs ont eux-m\u00eames le contr\u00f4le sur les magazines. Un magazine a toute l\u2019attention, alors qu\u2019il y a beaucoup d\u2019informations en ligne et donc du stress. Ce stress est d\u00fb au sentiment que les gens manquent beaucoup de choses, mais avec les magazines, il y a un d\u00e9but et une fin. Vous passez du brouhaha \u00e0 la tranquillit\u00e9.<\/em> \u00bb<\/p>\n\"\"<\/a>\n

\u00ab The War for Talent \u00bb est une donn\u00e9e importante pour toutes les entreprises. Pour Harry Demey<\/strong>, PDG de LDV United, \u00ab tout est dans le mix \u00bb<\/em>. Dans un cadre de travail aussi, cela fonctionne mieux lorsque diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations travaillent ensemble. Les structures hi\u00e9rarchiques ne sont plus de ce temps. La pr\u00e9f\u00e9rence est donn\u00e9e \u00e0 un environnement horizontal dans lequel la passion, l\u2019objectif et les valeurs sont centraux. Une culture d’entreprise aussi pr\u00e9cieuse est un travail quotidien. Harry donne un conseil en or : \u00e9crire les valeurs de l’entreprise. Chez LDV United, ils en ont fait un vrai livre.<\/p>\n\"\"<\/a>\n

Bonne nouvelle : 9 fran\u00e7ais sur 10 trouvent que les m\u00e9dias jouent un r\u00f4le important dans le processus d\u2019achat. C\u2019est ce qu\u2019a expliqu\u00e9 Yves Del Frate<\/strong> (CEO CSA & Data Solutions Havas France) sur base de Media impact, une \u00e9tude men\u00e9e par CSA. Observation : selon l’\u00e9tude Ebiquity, les consommateurs fran\u00e7ais consid\u00e8rent que les m\u00e9dias offline sont plus utiles que les m\u00e9dias online sur l\u2019ensemble du \u2018purchase funnel\u2019 (passant par la \u2018brand awareness\u2019, la \u2018promotion awareness\u2019, l’int\u00e9r\u00eat, la consid\u00e9ration, l’achat et la recommandation). La t\u00e9l\u00e9vision et le OOH se classent au premier rang en termes d’utilit\u00e9 per\u00e7ue. Pour les millenials en particulier, le OOH, puis la t\u00e9l\u00e9vision, puis la presse \u00e9crite sont consid\u00e9r\u00e9s comme les plus utiles. De plus, les m\u00e9dias imprim\u00e9s sont les moins intrusifs. Et pourtant, on investit davantage dans les m\u00e9dias online. Yves Del Frate recommande donc plut\u00f4t une strat\u00e9gie marketing m\u00e9dia people-centric.<\/p>\n\"\"<\/a>\n

Sofa session avec Danny Devriendt : fake news, confiance et influencers<\/h3>\n

\u00ab \u2018La terre est plate\u2019. \u2018Nous ne sommes jamais all\u00e9s sur la lune\u2019. Fake news : il est de plus en plus difficile de diff\u00e9rencier le vrai du faux<\/em> \u00bb. C\u2019est ainsi que Danny Devriendt<\/strong> (Managing Director van IPG Dynamic) a ouvert le d\u00e9bat. Sur le sofa, Eva Van Driessche<\/strong> (r\u00e9dactrice en chef de Flair), Zo\u00eb van Gastel<\/strong> (Creative Partner chez Native Nation), Ruben Ceuppens<\/strong> (Digital Partner chez Havas Media Group Belgium) et Harry Demey<\/strong> (CEO de LDV United). Danny a avou\u00e9 qu’il ne faisait plus confiance ni aux journalistes, ni aux m\u00e9dias, ni aux marketeers.<\/p>\n\"\"<\/a>\n

\u00ab Nous nous sommes tromp\u00e9s avec la digitalisation, l\u2019accent \u00e9tait mis sur le reach<\/em> \u00bb a d\u00e9clar\u00e9 Eva Van Driessche. C’\u00e9tait au d\u00e9triment de la valeur journalistique. Ruben Ceuppens<\/strong> : \u00ab Tout le monde a opt\u00e9 pour les clics et les taux \u00bb<\/em>, a-t-il confirm\u00e9. \u00ab Mais maintenant, nous constatons une \u00e9volution. \u00bb<\/em> Les gens commencent \u00e0 se poser la question \u00ab Qu’est-ce que la meaningfulness<\/em> ? \u00bb. Harry Demey est \u00e9galement convaincu de cela et se montre optimiste : \u00ab Au Conseil de la Publicit\u00e9, nous travaillons d’arrache-pied pour une r\u00e9glementation. Nous sortons de cette phase de croyance aveugle dans l\u2019audience.<\/em> \u00bb<\/p>\n

\u00ab Flair reste principalement consumer-driven \u00bb<\/em>, d\u00e9clare Eva Van Driessche<\/strong>. \u00ab L’annonceur est \u00e9galement important. Mais rien ne doit venir d\u00e9ranger le lecteur. Ce qui a chang\u00e9 : la publicit\u00e9 native, et il existe des r\u00e8gles strictes pour cela. Il y a des choses que nous ne faisons pas : nous ne pouvons pas publier ce qui ne supporte pas le journalisme notamment.<\/em> \u00bb<\/p>\n

\u00ab La valeur d’un influenceur d\u00e9pend en grande partie de celui avec lequel vous travaillez \u00bb<\/em>, d\u00e9clare Zo\u00eb van Gastel<\/strong>. Si l\u2019influenceur en question semble viser la port\u00e9e plut\u00f4t que le contenu de valeur (\u00e0 la clickbaits), alors le consommateur filtrera automatiquement \u00e0 nouveau lorsqu\u2019il tend vers plus de valeur. Zo\u00eb d\u00e9clare : \u00ab\u00a0Si une personne devient un panneau d’affichage ambulant, vous n’allez naturellement plus le suivre.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Notre industrie a r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 temps que les clickbaits ne fonctionnaient pas, et les m\u00e9dias ont pu se reprendre <\/em>\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Harry Demey<\/strong>. Selon lui, il est important pour une entreprise de d\u00e9velopper un mod\u00e8le d’entreprise bas\u00e9 sur l’id\u00e9e qu’il n’est pas n\u00e9cessaire de compter sur les revenus publicitaires.<\/p>\n

L’\u00e9dition 2019 de MAGnify<\/strong> \u00e9tait donc domin\u00e9e, outre les magazines, par les termes \u00ab\u00a0nouveaut\u00e9\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0confiance\u00a0\u00bb. Comme le disait Harry Demey : ce qui est moderne aujourd’hui, c’est un environnement horizontal dans lequel la passion, la raison d’\u00eatre et les valeurs occupent une place centrale. Cette philosophie et ces th\u00e8mes sont revenus \u00e0 plusieurs reprises durant MAGnify, sous le nom de \u00ab\u00a0partenaire mature\u00a0\u00bb avec Jeroen Naudts, \u00ab\u00a0de bonheur\u00a0\u00bb avec Nancy Detrixhe, de \u00ab people-centric \u00bb avec Yves Del Frate et de \u00ab\u00a0meaningfulness\u00a0\u00bb avec Ruben Ceuppens, mais aussi de \u00ab\u00a0Rien ne devrait d\u00e9ranger le lecteur\u00a0\u00bb, dixit Eva Van Driessche, ou comme Zo\u00eb van Gastel l\u2019a dit, \u00ab\u00a0nous pr\u00e9f\u00e9rerions ne pas voir un influenceur comme un panneau d’affichage ambulant\u00a0\u00bb. Les magazines sont donc consid\u00e9r\u00e9s par le consommateur comme un m\u00e9dia de d\u00e9tente et utile, et par l\u2019influenceur comme un partenaire.<\/p>\n

Quelques images<\/h3>\n\"\"<\/a>\"\"<\/a>\"\"<\/a>\"\"<\/a>\"\"<\/a>\"\"<\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les magazines se r\u00e9v\u00e8lent \u00eatre le canal par excellence pour les marques et c\u2019\u00e9tait le sujet central de MAGnify, l\u2019\u00e9v\u00e9nement de WE MEDIA. 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