{"id":145613,"date":"2019-09-26T15:49:22","date_gmt":"2019-09-26T13:49:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=145613"},"modified":"2019-09-27T13:43:43","modified_gmt":"2019-09-27T11:43:43","slug":"yves-del-frate-9-personnes-sur-10-estiment-que-les-medias-jouent-un-role-important-dans-le-processus-dachat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/yves-del-frate-9-personnes-sur-10-estiment-que-les-medias-jouent-un-role-important-dans-le-processus-dachat\/","title":{"rendered":"Yves Del Frate : \u00ab\u00a09 personnes sur 10 estiment que les m\u00e9dias jouent un r\u00f4le important dans le processus d\u2019achat\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><strong>Un des orateurs \u00e0 MAGnify est Yves Del Frate. Le CEO de CSA, l\u2019institut de recherche de Havas Media, s\u2019int\u00e9resse de plus pr\u00e8s \u00e0 une \u00e9tude propre sur le r\u00f4le des m\u00e9dias dans le processus d\u2019achat. \u00ab La publicit\u00e9 native est une opportunit\u00e9 gigantesque pour les m\u00e9dias. \u00bb<\/strong><\/p>\n<p><strong>De quoi parlerez-vous \u00e0 MAGnify ?<\/strong><\/p>\n<p>Je pr\u00e9sente les r\u00e9sultats d\u2019une <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/sous-investissement-de-15-milliard-deuros-dans-les-medias-les-plus-efficaces\/\">\u00e9tude que nous avons men\u00e9e en France<\/a>. Celle-ci est en ligne avec ce que nous faisons pour nos clients, \u00e0 savoir le d\u00e9cryptage de tendances au sein de la soci\u00e9t\u00e9 et au niveau de l\u2019individu. Cette fois, nous avons voulu dresser la carte de l\u2019importance des m\u00e9dias tout au long du processus d\u2019achat. On dit souvent que les consommateurs n\u2019ont pas confiance en les m\u00e9dias, mais il ressort de notre \u00e9tude que 9 r\u00e9pondants sur 10 sont d\u2019avis que les m\u00e9dias sont utiles dans le processus d\u2019achat.<\/p>\n<p><strong>Vous aborderez aussi la diversit\u00e9 des m\u00e9dias, non ?<\/strong><\/p>\n<p>C\u2019est exact. Nous voyons que la part du digital dans les d\u00e9penses m\u00e9dia cro\u00eet de deux chiffres chaque ann\u00e9e, mais elle n\u2019est destin\u00e9e qu\u2019\u00e0 quelques parties seulement, qui en outre ne produisent pas de contenu elles-m\u00eames. Chaque ann\u00e9e, Google et Facebook enregistrent une croissance de pas moins de 40 %. Du coup, le financement de l\u2019information se complique, ce qui met en danger la qualit\u00e9 et pose aussi des probl\u00e8mes d\u2019\u00e9thique. L\u2019essor des fake news n\u2019en est qu\u2019une manifestation. Nous estimons donc qu\u2019il est entre autres de notre r\u00f4le, en tant qu\u2019institut de recherche, d\u2019aider les annonceurs \u00e0 poursuivre sur la voie de la diversification. Il s\u2019agit en outre aussi de la d\u00e9pense efficace des budgets. \u00c0 cet \u00e9gard, une part disproportionnellement importante est allou\u00e9e \u00e0 l\u2019on-line.<\/p>\n<p><strong>Quel est, \u00e0 vos yeux, le chiffre le plus frappant de l\u2019\u00e9tude ?<\/strong><\/p>\n<p>Primo, les Fran\u00e7ais estiment, en moyenne, que la partie r\u00e9dactionnelle des m\u00e9dias est plus utile que la publicit\u00e9. Il s\u2019agit alors d\u2019un pourcentage de 58 % versus 49 % respectivement. Dans ce contexte, je suis tout de m\u00eame frapp\u00e9 par l\u2019importance de la publicit\u00e9. Secundo, nous constatons que le consommateur a de l\u2019aversion pour la publicit\u00e9 num\u00e9rique. 65 % des moins de 35 ans poss\u00e8dent un bloqueur de publicit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Quelle le\u00e7on tirer de cette \u00e9tude concernant la presse et les magazines ?<\/strong><\/p>\n<p>La presse en g\u00e9n\u00e9ral est fort appr\u00e9ci\u00e9e de par la qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle. Celle-ci est maintenant transpos\u00e9e vers les canaux num\u00e9riques et les \u00e9diteurs ne doivent surtout pas s\u2019arr\u00eater en si bon chemin. On constate que, c\u00f4t\u00e9 journaux, la presse r\u00e9gionale le fait d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s bien. Cela leur permet de p\u00e9renniser leur business et, ainsi, de garantir la diversit\u00e9 \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p><strong>Quid de la publicit\u00e9 qui offre aussi une plus-value r\u00e9dactionnelle, comme la publicit\u00e9 native ?<\/strong><\/p>\n<p>Elle est moins intrusive et pour cette raison les Fran\u00e7ais l\u2019appr\u00e9cient. C\u2019est justement pour \u00e7a que c\u2019est une grosse opportunit\u00e9 pour les m\u00e9dias. Ceux-ci y trouvent une nouvelle fa\u00e7on d\u2019attirer des budgets annonceurs. De plus, on ne la propose pour l\u2019instant que bien trop rarement.<\/p>\n<p><strong>En savoir plus sur le r\u00f4le des m\u00e9dias dans le processus d\u2019achat ? Venez \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/agenda\/magnify-2019\/\">MAGnify<\/a> le 3 octobre. Inscrivez-vous via <a href=\"https:\/\/www.magnify.be\/\">MAGnify.be<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un des orateurs \u00e0 MAGnify est Yves Del Frate. 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