{"id":141213,"date":"2019-08-02T10:27:51","date_gmt":"2019-08-02T08:27:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/?p=141213"},"modified":"2019-08-02T13:05:36","modified_gmt":"2019-08-02T11:05:36","slug":"mediaspecs-summer-interview-6-9-andy-noyez-lintegrite-redactionnelle-est-le-plus-grand-atout-de-pmg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediaspecs.be\/fr\/mediaspecs-summer-interview-6-9-andy-noyez-lintegrite-redactionnelle-est-le-plus-grand-atout-de-pmg\/","title":{"rendered":"MediaSpecs Summer Interview 6\/9 \u2013 Andy Noyez : \u00ab\u00a0L\u2019int\u00e9grit\u00e9 r\u00e9dactionnelle est le plus grand atout de PMG\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Avec pas moins de 37 titres dans divers domaines et branches professionnelles et la cha\u00eene Dobbit TV, Professional Media Group<\/strong> (PMG) est le plus important \u00e9diteur de magazines professionnels en Belgique. Le groupe s\u2019efforce de maintenir sa position de leader du march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 sa forte pr\u00e9occupation pour son int\u00e9grit\u00e9 r\u00e9dactionnelle et la qualit\u00e9 de son contenu.<\/p>\n

MediaSpecs a rencontr\u00e9 son directeur-\u00e9diteur Andy Noyez<\/strong> : \u00ab PMG fournit du contenu fiable, un mix m\u00e9dia complet, une diffusion qualitative, des tirages significatifs et de la data pr\u00e9cise. \u00bb<\/em><\/p>\n

Un \u00e9diteur de magazines professionnels devenu \u00e9diteur multim\u00e9dia<\/strong><\/h3>\n

D\u2019\u00e9diteur traditionnel de presse professionnelle, PMG a \u00e9volu\u00e9 vers une fonction d\u2019\u00e9diteur multim\u00e9dia et de fournisseur de native content, de data et de leads. Ce ne sont pas simplement la structure et le fonctionnement de l\u2019entreprise qui se sont transform\u00e9s, mais les fonctions ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9es. \u00ab Nos r\u00e9dactions \u00e9taient auparavant des r\u00e9dactions print classiques. Elles sont devenues des r\u00e9dactions de contenu sp\u00e9cialis\u00e9es pour le print, le digital et la vid\u00e9o. Outre la cr\u00e9ation de contenu, elles analysent d\u00e9sormais \u00e9galement les data qu\u2019elles acqui\u00e8rent en publiant du native content digital. De cette mani\u00e8re, elles savent parfaitement ce que les lecteurs cherchent comme information, et elles peuvent adapter le contenu \u00e0 leurs attentes pour accro\u00eetre leur engagement. \u00bb<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a> <\/em><\/p>\n

PMG est le plus important \u00e9diteur de presse professionnelle en Belgique et propose une offre unique en termes de contenu<\/strong> qualitatif<\/strong> et sp\u00e9cialis\u00e9<\/strong>. \u00ab\u00a0En tant que leader en Belgique, nous avons un r\u00f4le de pr\u00e9curseur et nous sommes constamment occup\u00e9s \u00e0 chercher des mani\u00e8res innovantes d\u2019am\u00e9liorer notre contenu pour communiquer vers les preneurs de d\u00e9cisions cibl\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

PMG est actif dans divers secteurs dont la construction, l\u2019industrie, le food, le retail, la mode et le marketing \u00e9v\u00e8nementiel. Leur force r\u00e9side dans la forte attention port\u00e9e \u00e0 ces secteurs et une approche cross-m\u00e9dia : \u00ab Avec nos 37 titres et l’ajout de plusieurs supports (online + print + TV), nous pouvons toucher de mani\u00e8re \u00e9largie nos groupes cibles. Traditionnellement, un titre professionnel atteint 70% des buyer personas. Lorsque nous activons plusieurs magazines et m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s, nous pouvons atteindre \u00e9galement les 30% restants. PMG touche donc int\u00e9gralement un groupe cible sp\u00e9cifique. Et l’offre de PMG est en constante expansion. Avec le lancement de Garden Pro<\/a>, un nouveau magazine pour les entrepreneurs de jardin et les architectes paysagistes, une lacune a par exemple r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 combl\u00e9e dans le secteur de la construction. De cette mani\u00e8re, PMG couvre l\u2019enti\u00e8ret\u00e9 de la communaut\u00e9 des constructeurs, r\u00e9novateurs, <\/em>ex\u00e9cutants, installateurs, prescripteurs, d\u00e9veloppeurs de projets et de tout le march\u00e9 de la construction, tant en B2B qu\u2019en B2C.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\"\"<\/a>\n

\u00a0<\/em>Cr\u00e9dibilit\u00e9 et confiance<\/strong><\/p>\n

La qualit\u00e9 du contenu d\u00e9livr\u00e9 est primordiale pour Andy Noyez. Il souligne l\u2019importance des labels de qualit\u00e9<\/strong> comme ceux du CIM et de WE MEDIA. \u00ab\u00a0Les labels de qualit\u00e9s offrent une garantie \u00e0 nos annonceurs sur la diffusion et la fiabilit\u00e9 du contenu. Leur application devrait devenir une obligation pour tous. Avec WE MEDIA et l\u2019UBA, nous sommes en train de cr\u00e9er un nouveau label pour fournir encore plus de garanties. Il est important que nous continuions \u00e0 consolider notre cr\u00e9dibilit\u00e9 et la confiance de nos partenaires gr\u00e2ce \u00e0 notre contenu et notre audience.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Une autre m\u00e9thode qu\u2019utilise PMG pour augmenter la cr\u00e9dibilit\u00e9 est la controlled circulation<\/em><\/strong>, l\u2019envoi \u00e0 un groupe cible bien d\u00e9limit\u00e9. \u00ab Nous avons un service d\u00e9di\u00e9 qui contacte les lecteurs par t\u00e9l\u00e9phone. Tous les retours sont \u00e9galement trait\u00e9s par ce m\u00eame service, ce qui nous fournit une base de donn\u00e9es compl\u00e8te. \u00bb<\/em><\/p>\n

\u00ab\u00a0En tant qu\u2019\u00e9diteur, une base de donn\u00e9es fiable est d\u2019une importance cruciale et c\u2019est une mani\u00e8re d\u2019offrir la garantie de chiffres de diffusion corrects \u00e0 100%.\u00a0\u00bb
\n<\/em><\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

L\u2019int\u00e9grit\u00e9 r\u00e9dactionnelle<\/strong> est un des plus grands atouts de PMG, bien que ce ne soit pas toujours facile. Contenter les annonceurs tout en restant critique n\u2019est pas une mince affaire. \u00ab Nos articles sont multibranded, ce qui nous permet de nous diff\u00e9rencier d\u2019un pur contenu publicitaire. Notre objectif est d\u2019apporter un aper\u00e7u neutre d\u2019un sujet ou d\u2019un march\u00e9 sp\u00e9cifique. C\u2019est ce que nos lecteurs attendent et c\u2019est ce qui ressort de leur comportement de lecture. \u00bb<\/em><\/p>\n\"\"<\/a>\n

Digital First<\/strong><\/h3>\n

\u00c9diteur r\u00e9solument tourn\u00e9 vers l’avenir<\/em><\/strong>, tel est le slogan clair de PMG. Au cours des prochaines ann\u00e9es, l\u2019accent sera port\u00e9 sur les changements num\u00e9riques. \u00ab La transformation vers le digital first est d\u00e9j\u00e0 bien entam\u00e9e, et heureusement, car ce ne sont pas seulement les habitudes de consommation qui ont chang\u00e9, mais aussi les d\u00e9penses publicitaires qui ont \u00e9volu\u00e9. Notre r\u00e9gie a bascul\u00e9 d\u2019une m\u00e9thode centr\u00e9e sur les titres professionnels<\/span><\/span> vers un mod\u00e8le client centric. \u00bb<\/em><\/p>\n

Cette forte attention sur leurs clients, combin\u00e9e aux possibilit\u00e9s qu\u2019ils ont d\u00e9velopp\u00e9es, donne \u00e0 PMG une longueur d\u2019avance sur d\u2019autres \u00e9diteurs. PMG cr\u00e9e avant tout un r\u00e9cit native content<\/strong> et le diffuse ensuite sur le digital dans un maximum de magazines sp\u00e9cialis\u00e9s. Une fois que les leads sont rassembl\u00e9s, un funnel<\/em> est cr\u00e9\u00e9 rassemblant l\u2019information dans un domaine d\u2019int\u00e9r\u00eat particulier du groupe cible.<\/p>\n

\u00ab Les native et branded content deviennent encore plus important, parce que le lecteur est \u00e0 la recherche de solutions \u00e0 ses probl\u00e8mes. Gr\u00e2ce \u00e0 notre large \u00e9ventail de groupes cibles, nous disposons d\u2019une \u00e9norme source de data. Lorsque nous relions les data entre elles et les couplons aux content stories, nous obtenons un outil de communication d\u2019une valeur inestimable. \u00bb<\/em><\/p>\n\"\"<\/a>\n

Innover pour survivre \u2013 Nouveau businessmodel<\/strong><\/h3>\n

PMG a repris en 2012 une maison d\u2019\u00e9dition \u00e0 Amersfoort \u2013 sous le nom de PMG Nederland<\/strong> \u2013, surtout active dans le secteur industriel. Aux Pays-Bas, les \u00e9diteurs de presse professionnelle tiraient auparavant des revenus significatifs de la vente d’abonnements. \u00ab La tendance des 5 derni\u00e8res ann\u00e9es est que le nombre d\u2019abonn\u00e9s payants diminue. Heureusement, nous avons appliqu\u00e9 notre strat\u00e9gie de controlled circulation aussi aux Pays-Bas, afin de pouvoir garantir \u00e0 nouveau une couverture de 100% du march\u00e9. C\u2019est quelque chose qui reste tr\u00e8s important pour moi. \u00bb<\/em><\/p>\n

\u00ab En Belgique, les gens attendent des magazines professionnels qu’ils soient gratuits, et qu’il n’y ait pas d’abonnements payants au niveau B2B. Il y a 20 ans, nous avons essay\u00e9 de faire changer les choses mais cela n\u2019a pas fonctionn\u00e9. \u00bb<\/em><\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n

G\u00e9n\u00e9rer des revenus via les lecteurs<\/strong> est devenu une priorit\u00e9. Contrairement \u00e0 d\u2019autres \u00e9diteurs, la majorit\u00e9 des revenus de PMG provenaient des annonceurs, mais cela est en train de changer. \u00ab\u00a0Nous avons dans le pass\u00e9 tir\u00e9 tr\u00e8s peu de revenus du c\u00f4t\u00e9 lecteurs. Actuellement nous offrons aussi des services alternatifs comme des formations, des webinars, l\u2019organisation de congr\u00e8s et d\u2019\u00e9v\u00e9nements, des \u00e9tudes et des enqu\u00eates. Bient\u00f4t nous lancerons aussi un nouveau site web, o\u00f9 nous allons exp\u00e9rimenter des articles plus.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

PMG accorde une attention particuli\u00e8re \u00e0 l\u2019\u00e9tablissement de partenariats<\/strong> de longue dur\u00e9e avec ses annonceurs, surtout avec l\u2019\u00e9volution du digital native. Pour beaucoup d\u2019\u00e9diteurs, cela reste un d\u00e9fi de pouvoir servir les annonceurs \u00e9galement en digital, PMG s\u2019est bien pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 cela. \u00ab Au fil des ans, nous avons construit une base de lecteurs qualitative, mise \u00e0 jour et contr\u00f4l\u00e9e. Le ContentLab de PMG<\/strong> aide \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des native content stories et des solutions content cr\u00e9atives. PMG a d\u00e9velopp\u00e9 plusieurs nouveaux produits comme les articles content, la vid\u00e9o, les events, la TV, les learningtools, les webinars, les surveys, la leadgeneration, les whitepapers et les analyses data. \u00bb<\/em><\/p>\n\"\"<\/a>\n

Prendre les devants<\/span><\/span><\/h3>\n

L\u2019importance des congr\u00e8s et s\u00e9minaires internationaux doit \u00eatre soulign\u00e9e. C\u2019est essentiel pour d\u00e9couvrir des id\u00e9es et des cas concrets d\u2019autres pays. \u00ab L\u2019id\u00e9e de cr\u00e9er le ContentLab de PMG nous est venue lors d\u2019un congr\u00e8s international apr\u00e8s une pr\u00e9sentation du New York Times. Vous r\u00e9alisez que vous en avez aussi besoin, et vous d\u00e9marrez une nouvelle aventure. C\u2019est comme cela que vous continuez \u00e0 innover et \u00e0 vous d\u00e9velopper, car ceux qui n\u2019ont pas pr\u00e9par\u00e9 le futur dans les 5 derni\u00e8res ann\u00e9es ne survivront pas. \u00bb<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em>Info<\/strong><\/h3>\n

Andy Noyez<\/strong> est directeur-\u00e9diteur chez Professional Media Group (PMG) et pr\u00e9sident de la f\u00e9d\u00e9ration WE MEDIA B2B.<\/p>\n

Toutes les informations sur Professional Media Group, avec les tarifs publicitaires et les coordonn\u00e9es, sont renseign\u00e9es dans la base de donn\u00e9es MediaSpecs.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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