Mediahuis Advertising commercialise depuis l’année dernière l’offre podcast de De Standaard. Du côté de Targetspot, ce sont les podcasts de Radio France, le premier groupe radiophonique français, qui sont commercialisés. Vu la demande du marché, les deux régies ont ressenti le besoin de lancer une offre commune nationale. En combinant les deux inventaires, les annonceurs ont désormais l’opportunité de toucher une audience en fonction de la langue dans un package podcast commun à la portée nationale. La proposition publicitaire consiste à sponsoriser des podcasts existants avec de courtes publicités en pré-roll.
Tom Ballon, Product Manager Audio Mediahuis: « Le podcast progresse très rapidement en Belgique. Ce nouveau format nous donne la possibilité d’adresser un message publicitaire dans un contexte fort et d’apporter des solutions innovantes aux annonceurs pour atteindre leur public cible. »
Frederic De Cooman, Country Director BeLux Targetspot: « Plusieurs études montrent que les podcasts sont un moyen efficace pour les annonceurs de transmettre leur message, grâce notamment au grand engagement des auditeurs. La combinaison de Radio France et De Standaard se traduit par une offre très qualitative, qui rencontrera les attentes des annonceurs, avec en plus, une portée nationale. »
La publicité dans le podcast n’en est qu’à ses débuts en Belgique. Mais il est clair qu’il y a un énorme potentiel, compte tenu de ce qu’on peut observer dans les pays étrangers. Le public jeune et hautement qualifié qui consomme majoritairement du podcast est très attractif pour les annonceurs, mais difficile à atteindre par les canaux traditionnels. Le podcast peut ici jouer un rôle très utile dans le mix média.
