Avec leurs techniques d’eye tracking, l’américain TVision et le britannique Lumen Research étudient les fixations de l’œil, et donc repèrent ainsi des indices d’attention. Indices qui peuvent être plus ou moins longs.
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"Audience attention : myths and facts". C’est sous ce titre légèrement fracassant que l’institut américain TVision vient de diffuser un livre blanc qui reprend une large série de questions (très) fréquemment posées concernant la publicité télévisée.
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Aux Etats-Unis, TVision s'est orientée vers la mesure de l'attention à la publicité TV et vient de sortir son second Creative Attention Report. Ce document rassemble les enseignements recueillis auprès d'un panel de 5.000 ménages.
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L'entreprise US TVision s'appuie sur un panel d'un peu plus de 1.100 ménages pour fournir à son marché des études sur l'attention à la publicité diffusée en télévision.
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Ebiquity a récemment publié un article intitulé "How much attention is there in the world". La société y examine la différence entre le contact du consommateur avec les médias visuels et l'attention portée à la publicité.
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Une étude réalisée par TVision, Lumen Research et Ebiquity évalue « le véritable coût de l'attention en publicité ». L'une des conclusions les plus frappantes est qu' « une pub vidéo sur Facebook, c'est comme de l'affichage digital ».
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